路威酩軒集團(tuán)(LVMH)近日宣布將收購(gòu)意大利高級(jí)珠寶品牌Repossi的少數(shù)股份，這也是奢侈品巨頭投資高級(jí)珠寶品牌風(fēng)潮中的又一舉措。而據(jù)麥肯錫咨詢數(shù)據(jù)顯示，時(shí)至2020年，品牌珠寶將占到高級(jí)珠寶市場(chǎng)中30%至40%的份額。
LVMH依然選擇并購(gòu)利潤(rùn)豐厚的珠寶領(lǐng)域
Repossi
面對(duì)奢侈品市場(chǎng)低迷，LVMH 集團(tuán)選擇暫緩擴(kuò)張，通過(guò)并購(gòu)養(yǎng)精蓄銳，而并購(gòu)的領(lǐng)域集中在利潤(rùn)豐厚的珠寶領(lǐng)域。在投資 Repossi后，LVMH 集團(tuán)手上的珠寶品牌履歷將再添光彩。此前其曾于2011年以52億美元收購(gòu)了De Beers和寶格麗(Bulgari)。LVMH 目前擁有Bulgari、Chaumet、De Beers 和 Fred 四個(gè)珠寶品牌。
Repossi是一家意大利小型時(shí)尚珠寶家族企業(yè)，Repossi入門(mén)級(jí)系列定價(jià)最低600歐元，高級(jí)珠寶售價(jià)最高達(dá)到150萬(wàn)歐元，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)自古老的意大利工坊，部分獨(dú)一無(wú)二的單品在巴黎制造。在品牌藝術(shù)與創(chuàng)意總監(jiān)Gaia Repossi的帶領(lǐng)之下，Repossi逐漸成為時(shí)裝化的高級(jí)珠寶市場(chǎng)中重要的一員。其于2011年推出的主打極簡(jiǎn)風(fēng)格戒指與耳釘?shù)腂erbère系列為其打響了國(guó)際知名度。Emma Stone與Diane Kruger等人在紅地毯上都曾經(jīng)佩戴過(guò)其產(chǎn)品。
LVMH 副總裁 Delphine Arnault 則在采訪中表示“Gaia的設(shè)計(jì)大有發(fā)展前途”，她還強(qiáng)調(diào)家族企業(yè)的業(yè)績(jī)“較其它公司更為優(yōu)秀”。
開(kāi)云并購(gòu)珠寶追趕LVMH
寶曼蘭朵(Pomellato)
事實(shí)上，服裝、皮具、珠寶、腕表歷來(lái)是三大奢侈品集團(tuán)爭(zhēng)搶的領(lǐng)地。隨著全球經(jīng)濟(jì)的低迷，服裝、皮具和腕表都有不同程度的放緩，珠寶一枝獨(dú)秀。據(jù)LVMH集團(tuán)2015年上半年財(cái)報(bào)顯示，在集團(tuán)的奢侈品零售領(lǐng)域中，珠寶和手表的自然增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，相比去年，實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。珠寶及手表部門(mén)的盈利利潤(rùn)增幅高達(dá)91%，達(dá)到2.27億美金。
除了 LVMH重視高級(jí)市場(chǎng)外，開(kāi)云集團(tuán)(Kering)開(kāi)始補(bǔ)短板，目的是追趕LVMH，在2013年先后收購(gòu)香港高級(jí)珠寶品牌麒麟(Qeelin)和意大利珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)的大部分股份，其中收購(gòu)Pomellato并不輕松，因?yàn)槔蠈?duì)手LVMH加入了戰(zhàn)局，因那時(shí)LVMH與愛(ài)馬仕官司不斷，LVMH最后敗下陣來(lái)，開(kāi)云出價(jià)約在2.8～3億歐元之間。
而歷峰集團(tuán) (Richemont)旗下的珠寶品牌梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels)與卡地亞 (Cartier)則推出了新珠寶品牌Giampiero Bodino。想象一下，當(dāng)年開(kāi)云旗下只有寶詩(shī)龍(Boucheron)一個(gè)珠寶品牌，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相比實(shí)在相形見(jiàn)絀。
奢侈品牌相繼推出高級(jí)珠寶系列
愛(ài)馬仕高級(jí)珠寶
雖然品牌珠寶僅占到高級(jí)珠寶市場(chǎng)中很小的一部分。根據(jù)麥肯錫咨詢的數(shù)據(jù)顯示，該市場(chǎng)在2013年價(jià)值2630億美元。1990年代末到21世紀(jì)初，包括香奈兒(Chanel)、LV和迪奧(Dior)在內(nèi)的大型時(shí)裝屋開(kāi)始推出，或重?zé)ㄆ涓呒?jí)珠寶系列。愛(ài)馬仕也在2010年推出了其首個(gè)高級(jí)珠寶系列。
當(dāng)然，在2013年僅有20%的高級(jí)珠寶市場(chǎng)的營(yíng)收來(lái)自品牌珠寶。十大珠寶品牌的總市場(chǎng)占有率僅為12%。這意味著該市場(chǎng)中品牌珠寶有著巨大的發(fā)展空間，可從無(wú)特色的市場(chǎng)零售商和小型公司手上搶奪更大的市場(chǎng)份額。
據(jù)Bain&Co.與Fondazione Altagamma的預(yù)計(jì)，珠寶品類(lèi)2015年固定匯率計(jì)會(huì)錄得6%的增長(zhǎng)，為個(gè)人奢侈品行業(yè)表現(xiàn)突出的品類(lèi)。
