EIN的店鋪擺設(shè)、每件衣服，給人分外干凈、自然以及簡(jiǎn)約的感覺(jué)，在浮華的商圈中，這里是一個(gè)尤其顯得質(zhì)樸與安靜的地方。之后，隨著與EIN的設(shè)計(jì)總監(jiān)葉琳的對(duì)話，我們了解了關(guān)于EIN的更多。

　　在每個(gè)品牌的身后，一定帶有某個(gè)設(shè)計(jì)師的深刻烙印，EIN同樣如此。葉琳賦予了EIN如此的思考方式：EIN相信外在著裝是內(nèi)心的表達(dá)，也是對(duì)生活方式的選擇。所以我們應(yīng)該真正尋求的是品質(zhì)而不是物質(zhì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)心需求的生活方式和著裝理念是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)?！俺缟衅焚|(zhì)，而非物質(zhì)”——這不是德國(guó)式的絕對(duì)理性主義、不是美國(guó)式的絕對(duì)功利主義、不是日式過(guò)于繁雜的細(xì)節(jié)主義、不是意式的奢侈形式主義;我們想做的是回歸質(zhì)樸的奢華，打造獨(dú)特、純粹的北歐氣質(zhì)。摒棄繁復(fù)與浮華，以簡(jiǎn)約、自然、舒適、實(shí)用為設(shè)計(jì)精髓;通過(guò)生活、價(jià)值、藝術(shù)、喜好等元素來(lái)解讀當(dāng)代女性的柔軟與安靜、自由與叛逆、堅(jiān)韌與無(wú)畏;表達(dá)一種對(duì)舒適、質(zhì)樸、純粹的生活及事物的向往。

　　葉琳談到了北歐氣質(zhì)，對(duì)此我們很好奇。是怎樣的機(jī)緣或因素讓她把一個(gè)品牌的風(fēng)格定位于此?顯然，關(guān)于EIN的風(fēng)格定義同樣來(lái)源于葉琳內(nèi)心最初的審美取向。她如此表達(dá)：

　　我向往簡(jiǎn)單的生活，內(nèi)心追求充實(shí)和自由，熱愛(ài)生活與自然、內(nèi)心世界和外部世界達(dá)到和諧統(tǒng)一的狀態(tài)，從簡(jiǎn)單實(shí)際的生活中感到真實(shí)與美好。我對(duì)這種生活心向神往。品牌起初只是朝著這個(gè)方向在走，我們并不知道世界上有這樣一種生活方式真實(shí)的存在，直到一次偶然的北歐旅行，我們?nèi)サ侥抢铮l(fā)現(xiàn)EIN的風(fēng)格本源就在那里。北歐人滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求，注重心靈的感受和對(duì)事物深層次的思考。他們富有孩子般的童真和想象力，他們懷著深刻的愛(ài)去面對(duì)生活，漫長(zhǎng)的極晝極夜讓他們把腳步放慢，享受生活帶給的一切并游刃自如。我興奮極了，讓我們的設(shè)計(jì)師也來(lái)到那里，穿著EIN的衣服，我在那一瞬找到了品牌一直堅(jiān)持的風(fēng)格：干凈、舒適、自然、反叛。我更加堅(jiān)定地要把這種生活方式和思維方式帶給東方女性，讓她們發(fā)現(xiàn)生活的中被忽視的美麗與堅(jiān)持。我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格由此回歸了最自然的狀態(tài)：只靠比例、色彩、體積和質(zhì)感來(lái)傳達(dá)美感。

　　葉琳進(jìn)一步詮釋了她所談到的干凈、舒適、自然、反叛這四個(gè)風(fēng)格元素：干凈是指產(chǎn)品的色彩要清新、陳列簡(jiǎn)約精致，在沒(méi)有雜質(zhì)的生活本質(zhì)下流露出清透的氣息。自然則是源于生活的根本，從對(duì)生存環(huán)境的理解出發(fā)，強(qiáng)調(diào)環(huán)保，回收和再利用。舒適就是不以著裝為累贅，服裝是為了表達(dá)，更貼合內(nèi)心需求的自我。反叛是有著與眾不同的個(gè)性，有獨(dú)立的個(gè)人主張，強(qiáng)調(diào)在同等審美條件下的自我意識(shí)。

　　作為一位女性設(shè)計(jì)師，葉琳顯然更能夠洞察EIN的消費(fèi)者并與她的消費(fèi)者惺惺相惜。她如此描繪喜歡EIN的人：她熱愛(ài)自然，并把保護(hù)自然當(dāng)成是自己天生的責(zé)任。她不浪費(fèi)，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美。她是一位中堅(jiān)的環(huán)保份子，她熱愛(ài)旅行和運(yùn)動(dòng)，而且喜歡徒步去發(fā)現(xiàn)大自然的美。她熱愛(ài)美食，并相信好的咖啡必須是手工磨制的。當(dāng)遇上一本好書(shū)，她可以安靜一個(gè)下午;與朋友在一起，她會(huì)盡情派對(duì)。她是如此豐富多彩。她住在都市，使用環(huán)保的家居用品：舒適，簡(jiǎn)約，高品質(zhì);但是不追求高價(jià)位。她會(huì)巧用廢棄的物品，把它變成一道風(fēng)景;她會(huì)手工織造溫暖的圍脖;她會(huì)給自己家里的墻壁畫(huà)上精巧的小畫(huà)。生活的奢華并不是指擁有多少，合適的才是最好的。當(dāng)然，EIN女孩有女性的柔美，同時(shí)也具有鮮明的個(gè)性和棱角，可以解釋成獨(dú)立的、自信的，對(duì)世界有獨(dú)到的體系和看法，不隨波逐流，這也正是EIN的一點(diǎn)反叛精神。

　　或許正是如此，葉琳從一個(gè)女性設(shè)計(jì)師的視角把“家”的概念融合到EIN的店鋪里。在EINLIFESTYLECONCEPTSHOP中，我們不但能看到衣服，還能找到藥妝、清潔液、家居飾品等物品。在葉琳的描述中“家”是這樣的：印象中家的感覺(jué)是色香味俱全的：有著淡雅的色調(diào)，極簡(jiǎn)的家具，舒適的家飾用品;房間內(nèi)部充滿了大自然的香味，比如草的味道、雨的味道、樹(shù)木的味道。這一切也融入了EIN的空間中，在這個(gè)“家”里，雖然沒(méi)有花香，但卻充滿了最自然最本質(zhì)的氣息與色彩。

　　很少聽(tīng)到有人用“色香味俱全”來(lái)描述一個(gè)店鋪，而葉琳認(rèn)為，在EINLIFESTYLECONCEPTSHOP中，色香味俱全是以如此的方式進(jìn)行體現(xiàn)：

　　衣，強(qiáng)調(diào)內(nèi)心需求的生活方式和著裝理念;以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，營(yíng)造純粹的風(fēng)格，傳達(dá)細(xì)致的人文關(guān)懷。香，香能清心，養(yǎng)性;這從味蕾開(kāi)始的放松旅行，去感受體內(nèi)每一個(gè)細(xì)胞的蘇醒，讓周遭都充滿屬于浪漫的味道。凈，清明簡(jiǎn)凈，回歸質(zhì)樸的素雅，享受潔凈帶來(lái)的舒適體驗(yàn)，感受最天然與溫和的純粹至美。品，更貼近自然，融入環(huán)保的理念;追求醇美真實(shí)的生活，豐富但又安靜，質(zhì)樸更顯華麗。