2012年3月，新一任Yves Saint Laurent品牌設(shè)計(jì)師Hedi Slimane走馬上任。上任幾個(gè)月來動(dòng)作不斷，先是將品牌工作室從法國巴黎搬遷到美國洛杉磯，接著將Yves Saint Laurent名稱更改為Saint Laurent Paris。這一些列的舉動(dòng)引起網(wǎng)友的熱烈討論，褒貶不一。當(dāng)然這些都只是表面，蘊(yùn)藏著變革的開始。

YSL品牌CEO Paul Deneve先生

回歸YSL品牌的設(shè)計(jì)師Hedi Slimane

    Hedi Slimane 1968年7月5日生于法國巴黎，11歲開始相機(jī)不離手，熱愛攝影和搖滾。一次偶然的機(jī)會(huì)，20多歲的時(shí)候在朋友的推薦下去服裝公司成為學(xué)徒。1996年首次加入YSL，Yves Saint Laurent先生及長期生活及商業(yè)伙伴Pierre Berge先生專門對(duì)他進(jìn)行了系統(tǒng)性的培養(yǎng)。從2000年開始接手dior男裝首席設(shè)計(jì)師的工作，7年的時(shí)間，他為男裝塑造的一個(gè)個(gè)纖細(xì)典型定義了一個(gè)時(shí)代的男性審美。

Hedi Slimane為Dior Homme開啟的纖細(xì)搖滾風(fēng)格

    而今年3月Hedi加入YSL意味著重新回家。這完全符合Yves Saint Laurent先生最初對(duì)他全面培養(yǎng)的意圖：即成為YSL設(shè)計(jì)師的接班人。YSL品牌CEO Paul Deneve表示：Hedi在dior的7年工作給服裝界帶來了革命性的變化，能于今年3月回歸家庭公司所有的人都非常開心。Hedi因?yàn)樵瓉砼cYves Saint Laurent先生的密切工作接觸，使他對(duì)YSL公司的歷史、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)風(fēng)格和Yves Saint Laurent先生的設(shè)計(jì)精髓都相當(dāng)了解，并且從另一個(gè)角度來說，他的攝影師身份和他對(duì)音樂的造詣，以及設(shè)計(jì)的年輕化，都深受當(dāng)今年輕人的喜愛和追捧。在繼承和發(fā)揚(yáng)Yves Saint Laurent先生的設(shè)計(jì)風(fēng)格外增加自己的創(chuàng)造力。作為設(shè)計(jì)師他可能并不是最頂級(jí)最出色的，但是他的創(chuàng)造力無人能及，他對(duì)公司和品牌的360度全面認(rèn)識(shí)無人能及，他的回家眾望所歸。

“纖細(xì)”從此成為Dior Homme的標(biāo)志性特征

    工作室設(shè)在洛杉磯：一個(gè)品牌真正的‘工作室’藏在設(shè)計(jì)師的腦海里

    由于Hedi一直生活在洛杉磯，對(duì)那面的整個(gè)生活氛圍完全適應(yīng)，可以更好的給與創(chuàng)造力的源泉。而Yves Saint Laurent先生身前的長期生活及商業(yè)伙伴Pierre Berge也認(rèn)為：Slimane搬遷品牌工作室的決定給與支持，相對(duì)法國，美國更開放，更容易接受新的設(shè)計(jì)點(diǎn)子。一個(gè)品牌真正的‘工作室’藏在設(shè)計(jì)師的腦海里，它將駐扎在設(shè)計(jì)師身上。Hedi住在洛杉磯，他應(yīng)該呆在他喜歡的地方搞創(chuàng)作。

    更名不改標(biāo)：遵循歷史，更具現(xiàn)代感

YSL品牌經(jīng)典的“吸煙裝”

    Hedi回歸的另一個(gè)動(dòng)作為將Yves Saint Laurent名稱更改為Saint Laurent Paris。而對(duì)于這個(gè)問題YSL品牌CEO Paul Deneve也表示：在Yves Saint Laurent先生最初從事高級(jí)定制服裝工作時(shí)品牌全名為Yves Saint Laurent。而從1966年開始制作成衣以后即更名為Saint Laurent，推出第一季成衣品牌為Saint Laurent Rive Gauche(左岸)。左岸的名字在當(dāng)時(shí)非常符合時(shí)代潮流，1968年時(shí)歐洲的服裝革命運(yùn)動(dòng)，也使左岸名聲鶴立。而除回歸歷史外，Saint Laurent 相比Yves Saint Laurent更為簡潔，這也符合現(xiàn)代奢侈品品牌的營銷模式，歷史上Christian Dior更名為Dior(微博)，Coco Chanel更名為Chanel(微博)。易于記憶切現(xiàn)代感十足。當(dāng)然更名并不代表整個(gè)圖標(biāo)發(fā)生改變。YSL的圖標(biāo)1962年啟用，延續(xù)至今，未來也不會(huì)更改。

    回歸后醞釀變革，6個(gè)月逐步實(shí)現(xiàn)變革

    回歸后的設(shè)計(jì)師，自然會(huì)給品牌注入新的活力，而Hedi對(duì)品牌的了解及創(chuàng)新性將為品牌帶來前所未有的大變革，YSL品牌CEO Paul Deneve表示：變革將在6個(gè)月內(nèi)逐步實(shí)施，明年1月完成轉(zhuǎn)變。Hedi回歸將使YSL的產(chǎn)品線絕對(duì)保證以成衣為主，圍繞成衣影響配飾。逐步增加成衣的比重。目前的比例為配飾76%，成衣24%，希望今年10月的巴黎時(shí)裝周上Hedi回歸處女秀可以得到驚喜。

    Hedi回歸將使YSL的產(chǎn)品線絕對(duì)保證以成衣為主，圍繞成衣影響配飾。目前的比例為配飾76%，成衣24%，希望今年10月的巴黎時(shí)裝周上Hedi回歸處女秀可以得到驚喜，屆時(shí)一切懸念將揭開。

    YSL品牌CEO Paul Deneve：

   Paul Deneve于1985年在Exxon EMEA開始其職業(yè)生涯， 并于1990年進(jìn)入蘋果公司歐洲區(qū)工作。

   1998年至2003年，他出任Courrèges董事總經(jīng)理，此后擔(dān)任Nina Ricci總裁至2005年。從2006年至2008年，他成為Lanvin的副首席執(zhí)行官。

    Paul Deneve在奢侈品領(lǐng)域的資深經(jīng)驗(yàn)及其輝煌的職業(yè)生涯，使他于2011年4月成為Yves Saint Laurent的首席執(zhí)行官。

    Paul Deneve，51歲，比利時(shí)國籍。畢業(yè)于比利時(shí)Solvay商學(xué)院并獲得了芝加哥大學(xué)MBA和斯坦福大學(xué)的管理學(xué)碩士。

    YSL大事件：

    1962年 Yves Saint Laurent與Pierre Berge創(chuàng)立品牌

    1966年 開始制作成衣 首推Le Smoking(吸煙裝)

    1996年 Hedi Slimane首次加入YSL

    1999年 被Gucci集團(tuán)收購，Tom Ford出任創(chuàng)意總監(jiān)之后PPR集團(tuán)在與LVMH集團(tuán)的爭奪中獲得Gucci的大部分股權(quán)

    2011年 現(xiàn)任CEO Paul Deneve加入

    2012年 Hedi Slimane回歸