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EIN 品牌服裝創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)葉琳:品質(zhì)而非物質(zhì)

時(shí)間:2013年02月21日來(lái)源:作者:

  舒適天然的服裝越來(lái)越受到人們的追捧,因?yàn)槿绻粋€(gè)人穿得不舒服,她的狀態(tài)就不會(huì)怡情悅性,不自信就會(huì)顯現(xiàn),如果一個(gè)人不自信又何談美麗呢?已走過(guò)11個(gè)年頭的品牌EIN,非常清醒地知道自己要堅(jiān)持什么風(fēng)格,從哪里來(lái),要到哪里去。EIN的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)葉琳專(zhuān)注于眼前設(shè)計(jì)這些事兒,用心打造品牌,本期請(qǐng)她與我們分享她的設(shè)計(jì)生活。

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EIN 品牌服裝創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)葉琳:品質(zhì)而非物質(zhì)

  當(dāng)一個(gè)人穿上色彩干凈、材質(zhì)自然、功能舒適的衣服,整個(gè)人都是自在的。品牌EIN的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)葉琳稱(chēng)這樣一種時(shí)尚態(tài)度為——“自在由心”,也是EIN的品牌精神所在。多年來(lái),EIN始終堅(jiān)持著北歐風(fēng)格,用內(nèi)心需求的生活方式和著裝理念作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),真正尋求的是品質(zhì)而非物質(zhì)。

  北歐風(fēng)格盡顯舒適與品質(zhì)

  成立于2002年的品牌EIN其設(shè)計(jì)理念可以用4個(gè)詞形容:干凈、自然、舒適、反叛,這也分別代表了EIN的4個(gè)系列。其中反叛系列是創(chuàng)意線,反映了EIN的設(shè)計(jì)革新、潮流預(yù)測(cè)和藝術(shù)高度。葉琳介紹:“我們對(duì)時(shí)尚的探索與創(chuàng)新,對(duì)服裝的材質(zhì)與工藝的不斷革新與超越都來(lái)自于反叛系列。反叛讓我們對(duì)已知的慣有定律提出了質(zhì)疑和突破,讓我們堅(jiān)持自我的同時(shí)大膽嘗試新鮮事物,而時(shí)尚本身正是游離于大眾之外,由少數(shù)人引領(lǐng)的生活方式。”

  EIN的每條產(chǎn)品線都有著各自的表達(dá):干凈系列作為都市線,通過(guò)純凈的色彩和利落的款式給都市女性帶來(lái)外在的清潔感與內(nèi)心的平靜;自然系列為文藝線,是極具女性化的一個(gè)表現(xiàn),通過(guò)服裝傾注個(gè)人思緒,淡然超脫,低調(diào)而華麗;舒適系列則是生活線,體現(xiàn)為材質(zhì)的天然和輕盈、版型的考究和對(duì)人體的尊重,無(wú)形當(dāng)中給人們創(chuàng)造了一種內(nèi)在的優(yōu)雅和深度的自信。

  透過(guò)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)可以感覺(jué)到,與其說(shuō)葉琳所倡導(dǎo)的是一種時(shí)裝風(fēng)格,不如說(shuō)她帶來(lái)是生活的本真與態(tài)度。她的設(shè)計(jì)靈感也來(lái)自生活的方方面面,旅行、美食、電影、建筑、家居都能給她靈感。EIN的北歐風(fēng)格就來(lái)自于她的一次旅行,北歐那種天然的、完全沒(méi)有雕飾的自然風(fēng)光使她深深著迷,即使在都市都可以看到清澈的天空,天、地、云、山川、湖水渾然一體,打動(dòng)了她。在北歐葉琳感受到,北歐人滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求,滿足了內(nèi)心即滿足了生活,正是這種態(tài)度帶給了北歐人生活的舒適度與品質(zhì)感。

  當(dāng)時(shí)的葉琳興奮極了,在那一瞬間她找到了EIN的風(fēng)格本源,其服裝無(wú)論是外在反映還是內(nèi)在對(duì)人身體和心靈的關(guān)照都與北歐環(huán)境十分契合。這似乎也奠定了她在選擇面料上的基調(diào),“我們喜歡選擇棉、麻、絲、毛等天然材質(zhì),能使面料呈現(xiàn)一種質(zhì)樸的肌理與色彩。在充分尊重人體感受的基礎(chǔ)上加入設(shè)計(jì)元素, 這是EIN所詮釋的舒適?!碑?dāng)然,葉琳也不排除采用化纖材質(zhì),會(huì)進(jìn)口化纖真絲或采用銅氨、天絲等,這類(lèi)面料在萃取的過(guò)程中非常健康、環(huán)保,而且強(qiáng)度好、垂感順滑。

  衣服好比人的第二層肌膚,除了天然、輕盈的材質(zhì),版型的考究,染色的健康與色彩的視覺(jué)感受也是保證舒適的關(guān)鍵?,F(xiàn)如今葉琳已經(jīng)把舒適放在第一位,“自信是對(duì)于美的另一種表達(dá),而舒適恰恰能帶來(lái)這種美麗?!?/P>

  奢華是質(zhì)樸與純粹的生活本真

  多年來(lái),葉琳帶領(lǐng)EIN在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新與突破,“現(xiàn)在我們有很多講究廓型與體積感的設(shè)計(jì),在材質(zhì)上則會(huì)選用輕薄的面料。過(guò)去我們的風(fēng)衣主要采用棉,現(xiàn)在改用針織面料,增加延展性,但在視覺(jué)和手感上還要保持扎實(shí)的效果。在做裙裝時(shí)會(huì)加大絲的比重,同時(shí)很多面料還加入了萊卡,以便降低人們穿著的負(fù)擔(dān)?!?/P>

  葉琳在服裝的版型上也下了很大功夫,有時(shí)一個(gè)版型甚至?xí)芯績(jī)傻饺甑臅r(shí)間。她認(rèn)為,服裝的結(jié)構(gòu)比例與分割非常重要,服裝從無(wú)到有要經(jīng)過(guò)很多過(guò)程。為此,EIN馬上要推出一部紀(jì)錄片——《手》,以“手”為線索講述一件衣服的產(chǎn)生。

  在前不久的2013年春裝新品發(fā)布上,我們更可以體會(huì)到EIN的服裝從無(wú)到有是一種思想的凝結(jié)。葉琳選擇以“童話”為主題,通過(guò)服裝向人們表達(dá)一種美好的生活狀態(tài)和積極向上的精神力量。童話是輕松的、有趣的、純粹的,有想象力的?,F(xiàn)在人們壓力比較大,經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好,葉琳希望通過(guò)“童話”的力量,點(diǎn)燃人們心中的快樂(lè)和夢(mèng)想,讓人們生活更輕松、更有趣。

  此次春裝新品還首次使用科技防水面料,與通透的絲綿混搭,透過(guò)不規(guī)則的形態(tài)交織,帶來(lái)不可能的穿搭構(gòu)想。雅致的麻棉、雪紡,精細(xì)的搖花、手繡、褶皺、編織等多重工藝也被賦予變幻莫測(cè)的表情,透疊、順色搭配巧妙而輕松地將一切色彩、線條、結(jié)構(gòu),以一種更加鮮活地方式釋放出來(lái)。

  EIN的服裝蘊(yùn)涵著其獨(dú)有的DNA,這取決于她的不斷積累與提升。剛創(chuàng)立時(shí),葉琳安安分分地花了3年時(shí)間做積累,之后又花了3年做品牌提升?,F(xiàn)在她在進(jìn)行又一個(gè)3年計(jì)劃,在這3年里重點(diǎn)做品牌文化。

  去年,EIN在北京、深圳開(kāi)了兩家概念店,將生活不僅僅有服裝,而是一個(gè)整體的理念帶給消費(fèi)者,希望能夠讓顧客體會(huì)到一種完整的生活方式,奢華其實(shí)是對(duì)生活質(zhì)樸與純真的表達(dá)。之所以這么做,葉琳是希望EIN可以做得更長(zhǎng)久,50年、100年,甚至成為經(jīng)典。她把長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景定下來(lái),心態(tài)變得更加從容,專(zhuān)注于眼前的設(shè)計(jì)與EIN的發(fā)展,將其帶向更高的生活層次。

  走進(jìn)EIN的店鋪,能夠使人平靜下來(lái),有種進(jìn)入MUJI的店鋪的感覺(jué),但又區(qū)別于MUJI過(guò)于素雅的顏色與快時(shí)尚的定位。EIN的服裝有著鮮艷的色彩,但是并不夸張,這種鮮艷內(nèi)斂、有品質(zhì),其整體感受也更彰顯高端。但兩者都來(lái)自于對(duì)東方哲學(xué)與美學(xué)的認(rèn)同,也是EIN性格中的多元化成分。

  同時(shí)在EIN里能夠充分感受到設(shè)計(jì)的延續(xù)與提升,舒適系列延續(xù)EIN的經(jīng)典廓型與面料,又通過(guò)反叛系列打破單一,大膽的嘗試順色、撞色與非常規(guī)的搭配。都市線中有設(shè)計(jì)感的通勤裝以及自然系列中會(huì)出現(xiàn)的低調(diào)華麗小禮服,都是EIN在風(fēng)格和設(shè)計(jì)上的突破,新銳而反叛。

  EIN對(duì)于解構(gòu)的處理和環(huán)保理念給人從視覺(jué)與心靈的雙重享受,手工的痕跡、線條的灑脫,充滿空間感又色彩純粹,這些細(xì)節(jié)隱隱流露出一種類(lèi)似Rick Owens對(duì)極簡(jiǎn)主義的表達(dá),是一個(gè)值得細(xì)細(xì)品味的設(shè)計(jì)師品牌。

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