中國時尚產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢明顯，但有產(chǎn)品缺品牌、有數(shù)量缺質(zhì)量?！苯谠诤Ｄ吓e行的“2012年APEC中小企業(yè)峰會”上，中國時尚產(chǎn)業(yè)的走向成為關注的焦點。

　　由“小眾”偏好到“大眾”追求

　　“中國人均消費水平的提升，使得時尚已不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求，中國時尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機遇?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲說。

　　根據(jù)麥肯錫近期發(fā)布的研究報告，在時尚奢侈品方面，銷售額每年保持12%以上的增長，中國已經(jīng)成為全球頭號消費大國。而到2015年，預計中國時尚奢侈品消費總額將達到3700億元。

　　尼爾森公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國時尚產(chǎn)業(yè)中的化妝品行業(yè)依靠近年來在二、三線城市的拓展，市場占有率有了明顯提高。國產(chǎn)化妝品品牌在國內(nèi)市場占有率從2009年的42.1%上升到2012年上半年的55.5%。

　　另外，近年來中國設計師參與的活動產(chǎn)業(yè)。

　　中國雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時尚產(chǎn)品，但也呈上升趨勢。從2004年開始，已有12所服裝設計院校借助中國國際時裝周的平臺做過展示。中國國際時裝周2013年春夏的活動日程表中，院校設計人才培育和作品展示有關的活動多達13場，占整個時裝周活動場次的21%。

　　北京吉芬時裝設計有限公司藝術總監(jiān)謝鋒說，近年來中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，以化妝品和服裝為代表的中國時尚產(chǎn)品逐漸在國內(nèi)市場上占據(jù)牢固地位，部分商品在國內(nèi)的銷量已經(jīng)超越了同類海外品牌，后發(fā)的優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　中國時尚產(chǎn)業(yè)“大而不強”

　　謝鋒認為，作為一個蘊涵文化的高附加值產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)時尚企業(yè)在文化、設計能力和對市場的把握都存在著短板，這導致中國時尚產(chǎn)業(yè)“大而不強”，只重產(chǎn)品不重品牌、僅有數(shù)量欠缺質(zhì)量。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，中國與歐美時尚產(chǎn)業(yè)領域的差距主要體現(xiàn)在三個方面：缺乏影響世界的品牌;發(fā)展土壤“肥力”不足;產(chǎn)品缺乏差異化。最后一個方面情況尤為突出，導致中國時尚產(chǎn)業(yè)只是一個“產(chǎn)品制造”產(chǎn)業(yè)，而不是一個“品牌制造”是缺乏一個影響世界的時尚品牌?！睂氉思瘓F市場總監(jiān)陳紅冰說，“我們不少到國外旅游的消費者會瘋狂購買當?shù)氐拇笈茣r尚產(chǎn)品，可是在國內(nèi)，一個很精致的產(chǎn)品擺在他們面前卻很難讓他們動心，這就是品牌的力量?！?/P>

　　“時尚創(chuàng)造力來源于大的環(huán)境，包括社會、文化、審美藝術等各個方面，不單單是一個人為制造的過程。中國時尚產(chǎn)業(yè)在人才和環(huán)境上還存在短板，導致時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展土壤‘肥力’相對不足。”《時尚COSMO》主編徐巍說，時尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，需要更多具有時代精神和創(chuàng)新精神的人才，國內(nèi)具有寬闊實業(yè)和豐富想象力的設計師寥寥無幾，中國時尚產(chǎn)業(yè)的人才基礎相對還是非常薄弱。

　　出路在于“差異化”

　　要縮小國際差距，中國時尚產(chǎn)業(yè)需立足于差異化和認同感，打造蘊含中國獨有文化的優(yōu)秀國際化時尚品牌，并建立一個優(yōu)秀的傳播渠道。

　　陳紅冰認為，歐美產(chǎn)品之所以具有如此巨大的競爭力，正是因為其過去百年在品牌中演繹出來的文化?！懊绹臅r尚品牌Ralph Lauren就在其產(chǎn)品中演繹了所謂的美國貴族文化，用產(chǎn)品和品牌來講故事，這是中國時尚企業(yè)欠缺的?！?/P>

　　枷藍(集團)自然堂董事兼對外事務高級總監(jiān)鄭小丹認為，中國時尚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展必須借鑒歐美時尚品牌塑造經(jīng)驗，依托中國濃厚的文化積淀來進行競爭，打造出蘊含中國文化的時尚品牌。

　　“未來時尚產(chǎn)業(yè)的競爭不僅是資金的競爭、資本的競爭，最為關鍵的是品位的競爭，這就需要我們在產(chǎn)品中體現(xiàn)出與眾不同之處，發(fā)現(xiàn)更多時尚元素?！编嵭〉ふf，“差異化和反常規(guī)是時尚產(chǎn)品最為體現(xiàn)附加值的地方，中國時尚產(chǎn)品未來一定要體現(xiàn)出其與眾不同的文化特點，在品牌塑造中融入獨有的文化特色，這樣才能走到時尚的前沿。”

　　專家指出，在擁有了差異化的產(chǎn)品之后，以符合世界消費者需求習慣的方式爭取國際認同也十分重要，這需要企業(yè)了解國際文化并善用現(xiàn)代傳播手段。

　　徐巍說，中國時尚產(chǎn)業(yè)需要提高傳播的國際化水平，尤其是廣告語言。“中國時尚品牌現(xiàn)在進行廣告宣傳時，經(jīng)常使用‘高貴’、‘優(yōu)雅’等虛詞，這些都是沒有實際意義的。”