零售商的觀點則比較客觀，他們認(rèn)為：
　　 ?作為一門生意，數(shù)據(jù)必不可少。我們會看天氣數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)，門店反饋信息；但依賴數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測則有一定危險，因為數(shù)據(jù)不能告訴你影響趨勢的因素；時尚趨勢受多種因素影響：流行音樂，當(dāng)紅藝術(shù)，名人效應(yīng)等都決定了人們的審美趣味的轉(zhuǎn)換；
　　?時尚公司的業(yè)務(wù)正向更廣闊的國家地區(qū)拓展，推出新款的頻率加快，款式品種越來越豐富。雖然紐約、倫敦、巴黎和米蘭四大時裝周引領(lǐng)每季的潮流，但卻不一定決定更大的流行趨勢，它們的影響力也未必適用全球市場。    連卡佛的時尚總監(jiān)就指出，中國消費者的品味受日韓風(fēng)影響巨大。不管流行趨勢如何，蕾絲／豹紋都長年好賣，但格子呢，錦緞和毛呢面料盡管在歐洲時裝周大行其道，在亞洲就賣不動，因為亞洲人對這種面料敏感；
　　?在時尚趨勢更迭越來越多頻繁的今天，銷售計劃必須落實到非常具體的分析和對時機的把握。 
  
　　時尚是門大生意，本質(zhì)上它是基于“自以為是”的創(chuàng)意，基于不確定性。 
  
　　上世紀(jì)九十年代，所有人都認(rèn)為牛仔過時了，但當(dāng)Tom Ford 為Gucci 1999年春夏秀推出的裝飾牛仔系列引起轟動，牛仔突然又流行起來了。 
  
　　傳奇時尚主編 Diana Vreeland 曾經(jīng)說過：偉大的時尚就是給予人們她們還不知道自己想要的東西。（好像多年以后，蘋果之父Steve Jobs 也說過類似的話） 

（以上消息來源：《國際先驅(qū)者論壇報》 原文作者：LIBBY BANKS，由《華麗志》編譯）