中國獨立設(shè)計師的尷尬處境
“本次時裝秀，不僅有他所擅長的晚裝，還包含一些更為都市化風(fēng)格的單品，比如像激光切割A(yù)字裙與短夾克的搭配?！北蛔u為是“時尚圣經(jīng)”的《女裝日刊》在它的網(wǎng)站這樣報道一位設(shè)計師。你以為是在形容Marc Jacobs或者Pheobe Philo嗎？錯了。這是在說第一個登陸米蘭時裝周的中國設(shè)計師：王培沂。
那么，他的作品應(yīng)該在國內(nèi)掀起熱潮了吧？王培沂把他的設(shè)計作品完全一樣地搬到了剛剛落幕的中國國際時裝周。但是卻并未引起熱烈反響——可能是因為奔 馳的贊助，讓他的作品與新車發(fā)布、意大利某品牌一起走秀混在了一起，這讓整個秀場看起來像一個大雜燴——相反，中國國際時裝周上，反響最熱烈的是老牌男裝七匹狼的發(fā)布秀，因為星光熠熠所以人頭攢動。
也許，這是以王培沂為代表的諸多中國獨立設(shè)計師的普遍問題。一邊是世界時尚之都的掌聲陣陣，一邊是國內(nèi)難以撬開的市場大門。王培沂的設(shè)計，盡管在歐洲吸引了相當(dāng)多的眼球，在國內(nèi)卻沒有多少人知道。
今年2月，他出現(xiàn)在兩年一度的米蘭時裝周，成為中國大陸第一名在米蘭舉辦時裝秀的設(shè)計師。他的服裝靈感來源于北極光，獲得了巨大成功。Vogue意大利版本則在自己的網(wǎng)站上發(fā)布了一組關(guān)于他的時裝店的照片。
好了，回到國內(nèi)，王培沂的中國同胞們，卻很難買到他的時裝。盡管他的品牌2004年就在北京成立工作室，在歐洲首秀又獲得好評，王培沂在中國還沒有一家精品店——當(dāng)然，這和他為明星們做高級定制這個種類有關(guān)。
在中國面臨類似處境的，除了他，還有王玉濤、高楊、謝峰等其他獨立設(shè)計師。而如日中天的Uma Wang，Xander Zou，以及Masha Ma等海歸派，也遇到了相同的問題——他們的作品口碑反響特別好，但是反饋到大眾和市場身上，則略失去了一些風(fēng)采。
問題一：設(shè)計師專注設(shè)計 資金何來？
獨立設(shè)計師們最重要的就是資金問題。他們自己創(chuàng)辦工作室，自己雇傭骨干成員，自掏腰包進行設(shè)計。產(chǎn)品的銷售，也主要依靠客戶和朋友之間的口耳相傳——這就能解釋他們其中很多需要和明星打好關(guān)系。
王培沂曾經(jīng)在一次采訪中就表示他總是缺乏資金。他說他其實非常想集中精力專攻設(shè)計，但既然是獨立設(shè)計師，他就不得不要在其他方面分心，例如，如何管理人員，怎么去運營工作室，等等。
王玉濤盡管成功登陸2012年柏林時裝周，也處在同樣的困境之中。"獨立設(shè)計師沒有足夠的財政支持，"他說，"也缺乏運營時裝周的經(jīng)驗。"
問題二：設(shè)計作品叫好不叫賣 誰愿買賬？
而另外的一個問題是，獨立時尚設(shè)計師和普通消費者之間，也存在著鴻溝。他們也許可以用新鮮富有創(chuàng)意的作品引來海外評論家的喝彩，卻也會被國內(nèi)的潛在客戶認(rèn)為高不可攀。
給明星設(shè)計衣服是一把雙刃劍。打開了名氣，卻離普通市場更遙遠。王培沂和王玉濤都曾為中國一線女演員定制服裝，例如鞏俐、章子怡、范冰冰、李冰冰，可很多人覺得太過昂貴。王培沂還被中國時尚圈稱為"中國紅毯第一人"，意思是走上中國紅毯的女明星都要穿他的設(shè)計。
但是，仔細想一下，大多數(shù)人并不會花幾千塊錢購買一名年輕設(shè)計師的作品。與此相比，中國的消費者們更寧愿把錢花在已經(jīng)有名氣的老品牌上。
另外，很多中國的設(shè)計師不喜歡甚至說不愿意自己去貼近市場，去給自己宣傳，他們覺得首先要把自己的東西做好，然后再宣傳，這本身就是一個誤區(qū)，著名時尚博主，觀潮網(wǎng)的記者月之海認(rèn)為這也是一個特別致命的弱點。
好在，他們的努力仍然是有回報的。
Uma Wang在采訪中表示，眼下的中國有很好的土壤，有龐大的成長中的時裝消費群體、滿腔熱情的民間贊助機構(gòu)和國人泛時尚化的新生活方式，這些都為設(shè)計師提供了很好的生長環(huán)境。
她在2003年就創(chuàng)立了自己的品牌。今天，她的品牌不但在很多買手店里出現(xiàn)，更在上海開了實體店——這是非常重要的一步，即讓大眾接受并且認(rèn)可。要找到類似設(shè)計師品牌店這樣的平臺，是這個土壤當(dāng)中非常重要的養(yǎng)分。
而年輕的獨立設(shè)計師們也正在開始努力搜尋品牌的贊助。王玉濤和王培沂都得到了奔馳的贊助，更好的例子是張弛，每次他的發(fā)布會都有很多品牌的加盟——從某種意義上說，這會失去時裝的一部分純粹性，但是至少緩解了他們資金上的燃眉之急。
