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設計師品牌苦求商業(yè)落腳點

時間:2013年05月07日來源:中國服裝網作者:

在4月中旬的上海時裝周2013秋冬作品發(fā)布會上,某本土設計師品牌以明暗色彩定位,演繹冷美人。

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  在4月中旬的上海時裝周2013秋冬作品發(fā)布會上,某本土設計師品牌以明暗色彩定位,演繹冷美人。

  彭麗媛隨習近平出訪,讓普羅大眾知道了“例外”。作為中國運作得最好的設計師品牌之一,“例外”此前只被特定的“文藝圈”所知。

  “在創(chuàng)意產業(yè)尚未成氣候的中國,時尚產業(yè)和服裝產業(yè)分屬兩個彼此交錯,又奉行不同規(guī)則的體系,設計師在其中苦苦掙扎?!薄洞蠖际蠳umero》的時裝編輯唐霜如此評價。

  不管景氣度如何,由設計師主導、個性鮮明的服裝品牌在特定圈內頗有大行其道的架勢,這批消費者或許認為大牌子有“菜市場”化的傾向。但在商業(yè)體制并不如人意的環(huán)境里,中國設計師品牌仍在尋找屬于自己的商業(yè)落腳點。

  “不能說找到出路了”

  近年,大量70后、80后設計師主導的牌子涌現,其通常以數十萬元啟動資金辦工作室,規(guī)模在二十人左右,一年出兩三個系列?!昂芏喾b專業(yè)的人畢業(yè)或留學歸國后,都有這樣的夢想,每年都有一批服裝專業(yè)的執(zhí)著愛好者,前赴后繼地嘗試。這幾年看著大家從非常不成熟到越來越有方向,不能說找到出路了,但能感受到行業(yè)的發(fā)展?!?/P>

  在“例外”做過幾年店鋪陳列的俞喬(化名)認為,“例外”最難得的是找準了定位,品牌精神沒有變來變去,最終在市場中生存了下來。

  “2003、2004那兩年‘例外’發(fā)展很快,但后來公司決定刪減店鋪,貴精不貴多,還把全國店鋪做了形象統(tǒng)一,不像很多品牌店鋪好幾百家,但形象不合一?!庇釂陶f,“‘例外’就是其聯合創(chuàng)始人馬可的靈魂,馬可很低調,她追求材質感,樸實中時有奢華,內斂中時有力量,不矯揉造作,她為藝術家、畫家、音樂家等一些追求內在精神的人群設計產品?!?/P>

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