說起買衣服，在銀行工作的邵小姐有自己的挑選標(biāo)準(zhǔn)：一個，面料工藝要好，要有品質(zhì)，不能是滿大街的大路貨;第二個，要有原創(chuàng)設(shè)計，不喜歡跟風(fēng)和模仿;第三，價格要能承受，不要像國際一線奢侈大牌那么高高在上。

    其實符合邵小姐要求的這類品牌，有一個專屬名詞叫“輕奢侈品”，在國際上，這種“輕奢侈品”在1990年代開始嶄露頭角，而眼下，“輕奢侈品”風(fēng)已經(jīng)卷入中國，在杭州商場出現(xiàn)的身影也越來越多。

    兩個月前，法國高端設(shè)計師品牌Roger Vivier低調(diào)落戶杭州大廈B座，并且占據(jù)了一個與Hermès、Cartier這些一線大牌面對面的好位置。

    作為一個“輕奢侈品”的典型代表，這個來自巴黎的小眾奢華配飾品牌，在杭州并不為大眾所熟悉，但是開業(yè)以來，它的銷售業(yè)績卻一直沒有讓商場失望。

    記者在店內(nèi)看到，Roger Vivier以方形飾扣和Choc鞋跟為標(biāo)志物，鮮艷的色彩和時尚的款式很討年輕女性的喜歡。

    “我們和TOD’S是一個集團(tuán)的，但是在國內(nèi)沒有TOD’S的名氣那么大?！币晃讳N售人員向記者介紹，“TOD’S的鞋子比較休閑、舒適，RogerVivier則以女性的高跟鞋為主，風(fēng)格更加時尚，舒適度也不錯，很多國外明星都喜歡我們家的鞋子、包包?！睋?jù)她透露，雖然店內(nèi)一直沒有做大的宣傳，但是銷售比較理想，不少喜歡這個牌子的客人都會慕名而來。

    以Roger Vivier為代表的這股“輕奢侈品”風(fēng)，已悄然成為杭州商場的下一個發(fā)力點(diǎn)。

    這陣子，杭州大廈C座不少店鋪正在進(jìn)行裝修、調(diào)整。據(jù)了解，大概到9、10月份，杭州大廈C座一樓將出現(xiàn)一批“輕奢侈品牌”，2、3樓層也將全部變成服裝類品牌，原有的家居類大牌將會調(diào)整至C座的4、5、6樓。

    “輕奢侈品品牌的定位略低于奢侈品，價格更加合理，品牌本身比較好，也會吸引更年輕的客群?！焙贾荽髲B的一位負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)代人的消費(fèi)越來越理性，追求個性，“輕奢侈品”的引進(jìn)可以更好地滿足這些客群的消費(fèi)需求，同時，這些“輕奢侈”品牌本身設(shè)計出色、品質(zhì)又好，雖然比較小眾但擁有穩(wěn)定的客群，也能夠給商場帶來不錯的效益。

    “像Roger Vivier是一個高端的設(shè)計師品牌，很名媛的感覺，很早之前我們就在接觸，希望有機(jī)會把這個牌子引入進(jìn)來，但一直苦于沒有位置。恰逢之前Fendi調(diào)整到了別的鋪位，這個好位置就騰出來給了RogerVivier?！焙贾荽髲B營業(yè)推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然RogerVivier在國內(nèi)不像TOD’S、Ferragamo有名，但它其實擁有很多粉絲，進(jìn)駐杭州大廈兩個多月來，銷售一直很穩(wěn)定。

    搶占一線大牌鋪位

    商場刮起“輕奢”風(fēng)

    強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和個性

    “輕奢”瞄準(zhǔn)小資白領(lǐng)錢包

    實際上，杭州人對“輕奢侈品”的追捧并非剛開始，早些年，在湖濱銀泰一期(前身為湖濱名品街)引進(jìn)的大批一線奢侈品大牌中，位于商場角落的一個“輕奢侈品”品牌Moncler，就以不俗的業(yè)績驚動了大家。這家以高檔羽絨服享譽(yù)全球的戶外運(yùn)動裝備品牌，似乎從開業(yè)至今都未進(jìn)行過自我宣傳，卻連續(xù)幾年出現(xiàn)了“夏天羽絨衣賣斷貨”的現(xiàn)象。

    在杭州其他商場，“輕奢侈品”更多的是以“買手店”、“集合店”的形式“試水”杭州市場。比如囊括有Alexander Wang、Commedes Garcons、Y’s、Moncler等品牌的Shine*;擁有Barbara Bui、Class Roberto Cavalli、Missoni等品牌的CO11;以及集結(jié)了Maison Martin Margiela、Ann Demeulemeester、Commedes Garcons、Alexander Mc Queen、NINARICCI、Stella Mc Cartney等品牌的I.T等等。