據(jù)杭州一家商場女裝樓層經理透露，這些買手店的生意在整個樓層銷售里面排名都是靠前的，有的買手店日銷售額可以做到7萬多元，穩(wěn)居樓層銷售排名的第一位。

    “這不稀奇，輕奢侈品往往都擁有自己穩(wěn)定的客群?！币晃粯I(yè)內人士表示，在國內發(fā)展比較好的輕奢侈品牌大多都是在國外頗受追捧的設計師品牌，或者是比較個性的手工定制品牌，通常設計獨特、品質精良。一旦這些輕奢侈品牌憑借獨特的設計和上乘的品質吸引到了消費者，他們所帶來的消費潛力也相當可觀。

    從各種買手店“試水”的情況來看，輕奢侈品牌的市場正在逐漸變大。一位商場人士表示，引進輕奢侈品牌不僅是差異化競爭的需要，也是在奢侈品整體銷售下滑的大背景下，一種新的市場方向。

    看重產品“性價比”

    電商也開始轉向“輕奢”品

    值得一提的是，不僅是線下商場對輕奢侈品拋出橄欖枝，線上電商也紛紛瞄準了輕奢侈品這塊蛋糕。

    就在前兩天，新浪微博名人龔文祥在微博上說：“感覺輕奢侈品電商要火起來，以前只要一到奢侈品電商，行業(yè)人士包括我都會搖頭。但一個這個行業(yè)資深人士說：1、天貓已經在籌建輕奢侈品一級頻道，計劃3個月后上線;2、京東將分拆出獨立的奢侈品電商公司;3、百度電商也準備將旗下愛樂活改造成為奢侈品特賣網站?，F(xiàn)在奢侈品電商獵頭人才炙手可熱”。

    新浪微博認證會員“鵬城流沙”分析，“輕奢侈品”比“奢侈品”更容易找客戶群：因為“輕奢侈品”是一種較為小眾的消費品，從產品上來說，絕不會很快成為街牌，遍地“撞衫”。且不會太注重于前衛(wèi)設計，品質第一。

    從價格上來看，不會像奢侈品那樣可望不可及，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費得起。總之，“輕奢侈品品質和美譽度不差，應該可以(為電商)贏得一些市場?！?

    但是他又指出，輕奢侈品在國內電商發(fā)展存在一些難點?！按蠖鄶?shù)輕奢侈品牌都是一線奢侈品牌的副牌，這類品牌是一線奢侈品牌為了占領更多市場所創(chuàng)，產品和美譽度都有保障，但要他們授權國內電商，非常非常難?！?

    還有一類輕奢侈品牌為獨立運營的國際二線品牌，這類品牌獲得授權難度稍低，產品品質不錯、價格實惠，但知名度有限，不符合國內消費群體“社會地位與身份”的心理需求，要打開市場，需要做很多營銷工作和時間積累。

    除此之外，還要考慮鑒定、物流、保養(yǎng)維修、售后服務等問題。畢竟是客單價高的產品，國內電商行業(yè)慣用的操作方式，遠遠無法滿足輕奢侈品的產品特性。

    但無論怎么說，有一件事可以肯定：不管在線上還是線下，消費者將感受到越來越強烈的“輕奢侈品”風撲面而來。