從數(shù)字看，德國(guó)應(yīng)該是歐洲時(shí)尚中心。它是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，也是歐洲服裝和鞋類最大的消費(fèi)國(guó)家。柏林就有10個(gè)時(shí)尚學(xué)校，還有Mercedes–Benz時(shí)尚周及5個(gè)以上的國(guó)際性展會(huì)。德國(guó)各城市時(shí)尚類企業(yè)數(shù)量眾多，柏林有3，670家;慕尼黑，2，670家;漢堡，2，200;科隆，1，910。

　　德國(guó)還誕生了一些很重要的奢侈品品牌，例如Hugo Boss，Escada，Jil Sander，以及運(yùn)動(dòng)類別的Adidas和Puma。快時(shí)尚巨擎H&M視德國(guó)為最大的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，德國(guó)卻不是國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上最具有影響力的國(guó)家。紐約，倫敦，巴黎和米蘭是全球公認(rèn)的時(shí)尚中心，卻不是柏林，漢堡，慕尼黑或科隆。事實(shí)上，Hugo Boss出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周，Escada進(jìn)駐各個(gè)國(guó)際城市，而兩者都聘用了美國(guó)的創(chuàng)意總監(jiān)：Daniel Wingate和Jason Wu而Lagerfeld，法國(guó)Chanel的代名詞，也稱自己為“歐洲人?！?/P>

　　德國(guó)民族崇尚的低調(diào)和簡(jiǎn)潔是其在時(shí)尚界小影響力的部分原因。除了幾個(gè)非常特別的品牌(Hugo Boss，Jil Sander 和Escada)，德國(guó)的服裝大牌定位為中等消費(fèi)能力的市場(chǎng)，款式簡(jiǎn)單，潛在客戶是本國(guó)上了年紀(jì)的消費(fèi)群體(德國(guó)的人口出生率在歐盟中相對(duì)較低)?！斑@個(gè)國(guó)家很富足，對(duì)于時(shí)尚卻相對(duì)保守，”德國(guó)星期天報(bào)時(shí)尚編輯Adriano Sack這么評(píng)論，“可能源于德國(guó)普魯士的工作和生活準(zhǔn)則，不喜歡炫耀。許多更精細(xì)而并非時(shí)尚的品牌就做的很好;德國(guó)人也喜歡把錢(qián)花在汽車而不是衣服上?！?/P>

　　德國(guó)缺乏時(shí)尚影響力還和這個(gè)國(guó)家政治上曾經(jīng)的分裂有關(guān)系。自1871年德國(guó)民族第一次統(tǒng)一以來(lái)，又經(jīng)歷過(guò)分裂和統(tǒng)一。20世紀(jì)第2個(gè)50年，德國(guó)有兩個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)和政治體制?！昂驮S多情況一樣，我相信根本原因在于納粹時(shí)期那段黑暗的日子，”Margrander說(shuō)，“在納粹當(dāng)政的1933年之前，柏林同樣也是重要的國(guó)際時(shí)尚之都。納粹摧毀了自由主義精神，猶太人的企業(yè)被迫關(guān)閉或驅(qū)逐出德國(guó)。思想開(kāi)放的創(chuàng)意和知識(shí)精英或屈服，或被驅(qū)逐。這個(gè)國(guó)家仍然還在從這種巨大的文化創(chuàng)傷中恢復(fù)。”

　　時(shí)尚在德國(guó)不似在法國(guó)或意大利這般流行，但是許多跡象表明這正在好轉(zhuǎn)。自2007年Mercedes–Benz時(shí)裝周在柏林首秀至今，各類時(shí)裝秀增多達(dá)5倍。柏林的時(shí)裝設(shè)計(jì)師有600到800之多，市政府也斥資7500萬(wàn)歐元投資在當(dāng)?shù)貢r(shí)尚企業(yè)，包括創(chuàng)意公司?！鞍亓质堑聡?guó)的創(chuàng)意中心，”Mercedes Benz時(shí)裝周的新聞發(fā)言人說(shuō)，“這個(gè)城市的活力和諸多商業(yè)機(jī)會(huì)為已經(jīng)成名和正在努力成功的設(shè)計(jì)師們帶來(lái)很多機(jī)會(huì)?！?/P>

　　但是，柏林時(shí)裝周上的大牌并不多，去年還發(fā)生Hugo Boss撤出，轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐約。國(guó)際時(shí)尚媒體對(duì)此的關(guān)注也是寥寥。柏林的時(shí)尚學(xué)校在國(guó)際上的聲譽(yù)伐善可陳。上一周柏林重要的國(guó)際展會(huì)Bread&Butter也宣布取消了15年1月的展會(huì)，聲明：“這一季沒(méi)有足夠多的展商參與?！卑殡S著進(jìn)入“深水區(qū)”，亦有可能衰退的德國(guó)經(jīng)濟(jì)，要建立一個(gè)國(guó)際著名的時(shí)尚之都，極為不易。