需求增加迫使本土設(shè)計(jì)師懂市場(chǎng)
EKOKO Créateur品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師陳薇伊
國(guó)內(nèi)女裝設(shè)計(jì)將不再盲目地崇拜和抄襲大牌，而是回歸本土設(shè)計(jì)。因?yàn)闈M身的LOGO、撞衫，讓很多高消費(fèi)女性選擇拋棄大牌，而本土設(shè)計(jì)因?yàn)榻拥貧夂透菀桌斫獾脑O(shè)計(jì)語(yǔ)言，開始在市場(chǎng)上嶄露頭角。單一的品牌效應(yīng)已經(jīng)很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，而從消費(fèi)者出發(fā)的設(shè)計(jì)正在用設(shè)計(jì)語(yǔ)言拉近與消費(fèi)者的距離。很多時(shí)候設(shè)計(jì)和品牌經(jīng)營(yíng)存在問題，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，這對(duì)矛盾體必須轉(zhuǎn)化為相互配合的關(guān)系。否則品牌和設(shè)計(jì)師都只有死路一條，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)語(yǔ)言如果只有自己欣賞，市場(chǎng)反應(yīng)很差的話，無(wú)論如何都談不上是一件成功的作品，但如果制作時(shí)不做設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也會(huì)隨之出現(xiàn)，所以現(xiàn)在市場(chǎng)需要的是懂設(shè)計(jì)的品牌和看得懂市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)師。
這個(gè)就看每個(gè)人的衡量標(biāo)準(zhǔn)如何了。比如說(shuō)，有人希望做“市場(chǎng)”的產(chǎn)品，被大多數(shù)人所接受，要好銷量，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性、造型性可能就會(huì)相對(duì)減少了。而EKOKO Créateur的產(chǎn)品，更多的是偏重于設(shè)計(jì)性這一塊，當(dāng)然也有市場(chǎng)需要的東西。EKOKO Créateur可以用品牌突出我們的產(chǎn)品，以商品力推動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)。服裝設(shè)計(jì)，賣的不單是產(chǎn)品，更多的是品牌的精神。希望能通過提高品牌知名度，增加消費(fèi)者對(duì)EKOKO Créateur的喜愛以及忠誠(chéng)度，延伸品牌價(jià)值。產(chǎn)品的開發(fā)，有結(jié)合市場(chǎng)、生產(chǎn)制作等多個(gè)因素的問題，因此必須要認(rèn)真考慮到每個(gè)因素，并不是單單有設(shè)計(jì)靈感就可以。
信息爆炸刺激本土設(shè)計(jì)加速成熟
臺(tái)灣首席設(shè)計(jì)師、“針織女王”潘怡良
商品會(huì)說(shuō)話，如果市場(chǎng)反響很好就說(shuō)明作品受到認(rèn)可，如果品牌覺得好的商品賣不出去，實(shí)際上確實(shí)需要設(shè)計(jì)師來(lái)做調(diào)整。這需要一個(gè)磨合的時(shí)間，讓設(shè)計(jì)師去了解自己適合的客群，品牌定位也非常重要。如果消費(fèi)者買你的服裝會(huì)覺得很快樂，就很被認(rèn)可。不管是中國(guó)還是國(guó)際上，整個(gè)服裝業(yè)單靠自己的力量會(huì)很辛苦，如果是團(tuán)隊(duì)力量會(huì)好很多，但還需要過程、時(shí)間。衣食住行是生活必需的，其中服裝是很重要的部分，我們目前接觸來(lái)自國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)信息非常發(fā)達(dá)，在中國(guó)也有很多國(guó)外的品牌進(jìn)駐，接受的時(shí)尚資訊更加充分，不一定要出國(guó)感受，所以有很多機(jī)會(huì)，很多國(guó)外留學(xué)的學(xué)生回來(lái)做設(shè)計(jì)，也可以很好地刺激本土的設(shè)計(jì)更加快速成長(zhǎng)、成熟。新生設(shè)計(jì)師們對(duì)主題的把握和設(shè)計(jì)的童趣都很讓人感動(dòng)，不過其實(shí)可穿性與市場(chǎng)還有一段距離。設(shè)計(jì)師的作品要符合市場(chǎng)的需求，所以有時(shí)候設(shè)計(jì)師新的夢(mèng)想只能在舞臺(tái)上展現(xiàn)。有時(shí)候我也會(huì)羨慕學(xué)生們可以人意表達(dá)自己的想法，他們不用考慮消費(fèi)者是否可以接受，這種放開去設(shè)計(jì)的狀態(tài)很自由。
消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變本土設(shè)計(jì)語(yǔ)言受追捧
珂萊蒂爾品牌創(chuàng)意總監(jiān)房瑩
國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師經(jīng)過近幾年的發(fā)展，其設(shè)計(jì)水平已經(jīng)有了很大的提高，現(xiàn)在本土設(shè)計(jì)師需要解決的問題是如何去甄選和整合。盲目在服裝上羅列流行元素的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，取而代之的是在甄選和整合的過程中用本土的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與消費(fèi)者進(jìn)行深度的溝通與交流，只有這樣才能用設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的心。很多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師看到國(guó)外設(shè)計(jì)都希望可以吸取到自己的設(shè)計(jì)中來(lái)，反而忽視了自身的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)將國(guó)際流行的設(shè)計(jì)元素或者設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過處理轉(zhuǎn)化為品牌自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。因?yàn)槊總€(gè)品牌和產(chǎn)品線都有不同的定位，每年全球有那么多的流行趨勢(shì)和元素，不可能都逐一放在產(chǎn)品當(dāng)中，這就需要設(shè)計(jì)師結(jié)合全球流行趨勢(shì)進(jìn)行甄選，然后通過本土設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)講述符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的時(shí)尚故事。每年流行的色彩、廓形、材質(zhì)如何整合在成衣上，這也是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力，最重要的是符和品牌或者產(chǎn)品線的定位。
