你能想象H&M x Balmain有多火嗎？

　　11月5日早上8點，法國高級時裝品牌Balmain與H&M聯(lián)名系列，終于在官網(wǎng)上線。

　　洶涌而來的粉絲，幾乎瞬間擊垮了H&M官網(wǎng)。

　　一個小時后，官網(wǎng)恢復(fù)正常，所有款式都已售罄。

　　eBay上的轉(zhuǎn)售，價格翻了3倍。一款$17.99的帽子，掛價$100，幾乎瞬間成交。

　　線下實體店更熱鬧。

　　潮人們凌晨3點就已經(jīng)開始排隊。

　　Balmain：29歲設(shè)計師挑大梁

　　在頂級奢侈品牌里，Balmain其實挺小眾的。

　　這個定位于高端時裝的法國品牌，也曾一度成為Dior的重要競爭對手。但Balmain擅長的皮夾克、亮片裙、鉚釘鞋，不符合傳統(tǒng)的大牌審美，加上單價超過3000€，又貴又冷門，竟有些退出世界名牌的勢頭。

　　H&M x Balmain火熱，很大程度上得益于Balmain的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing。

　　這個86年出生的年輕設(shè)計師，不僅才華橫溢，還特別懂人情世故，時尚圈、社交網(wǎng)絡(luò)都玩得風(fēng)生水起。

　　名媛Kim Kardashian、金小妹Kendall Jenner、超模Jourdan Dunn，都在他的好友名單中。

　　5月份，H&M和Balmain宣布合作當(dāng)天，Rousteing就帶著Kendall Jenner和 Jourdan Dunn，穿著亮閃閃的H&M和Balmain聯(lián)名款，出現(xiàn)在“美國公告牌音樂獎”上。

　　最早流出來的照片，全都是這張金小妹和Jourdan Dunn的“H&M x Balmain定妝照”。不知道H&M給了多少廣告費，反正睿爺覺得這錢，花得值！

　　9月份，Rousteing干脆招來他的名人朋友們，為聯(lián)名款拍了一整套造型。

　　背景選得十分聰明，在地鐵上。

　　超級名模、超貴名牌、白菜街拍……

　　全世界的時尚人士，都開始翹首盼望發(fā)布日。

　　H&M x Balmain系列，延續(xù)了Balmain風(fēng)格：串珠、刺繡、皺褶…作為標(biāo)志的強勢軍裝與機車元素也如約亮相。

　　不過這個系列還是蠻挑人的。一不小心就會穿成“賣家款”和“買家款”。

　　H&M跨界12年，每一款都是經(jīng)典

　　從2004年至今的12年時間，H&M的跨界產(chǎn)品，每一款都能獲得極大關(guān)注。

　　2011年的Versace for H&M，官網(wǎng)半小時內(nèi)售罄，中國大陸實體店4小時內(nèi)全部搶光。

　　2010年的Lanvin for H&M，可能是H&M合作系列中名聲最大的一個，普通人開始關(guān)注H&M設(shè)計師合作款也是從Lanvin開始。

　　這個系列也是H&M合作款中價格跨度之最，聯(lián)合款零售價格不及Lanvin的二十分之一。

　　要命的是，Lanvin設(shè)計師Alber還再三強調(diào)，“這跟以往設(shè)計師合作系列不同，從款式的設(shè)計到面料的研發(fā)全部都由Lanvin來負(fù)責(zé)。Lanvin將把奢侈的體驗全面帶給H&M……

大牌聯(lián)姻高街，保質(zhì)期能有多久？

　　時間給出了最好的答案。5年過去了，H&M聯(lián)名款，一年比一年火爆。2014年推出的Alexander Wang x H&M，eBay轉(zhuǎn)讓價一度高達(dá)5倍之多。