近日，AK Club以軍裝為主題的男裝秀在新天地太平湖公園上演。這是本季上海時(shí)裝周為數(shù)不多走秀的男裝設(shè)計(jì)師品牌，此前展出的還包括three society，以及both showroom帶來的Y/Project，后者曾在2015春夏巴黎男裝周亮相。
“我很奇怪，為什么在中國沒有更多的男裝秀?”Colin McDowell在周日開幕的MODE上海服裝服飾展上轉(zhuǎn)了一圈，然后坐在一排女裝前問道。Colin是Fashion Fringe的創(chuàng)始人，該獎(jiǎng)項(xiàng)用以發(fā)掘新秀設(shè)計(jì)師。他說，男裝市場(chǎng)會(huì)是爆炸性的，新的時(shí)尚趨勢(shì)是男裝。
今年夏天，紐約將舉辦首屆男裝周。消費(fèi)市場(chǎng)是主要原因。薩克斯第五大道百貨公司(Saks Fifth Avenue)高級(jí)副總裁Thomas Ott在半個(gè)月前舉辦的行業(yè)論壇上說：“這真是個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代。如今的男士們不光對(duì)時(shí)尚有興趣，而且相當(dāng)了解?！?/P>
這句話還不適用于中國男裝市場(chǎng)。不妨試想一下，你身邊的男人如果看見倫敦滿大街的J. Crew地理老師裝扮，會(huì)認(rèn)為那也是一種可參考的風(fēng)格嗎?
《智族GQ》在北京、上海、廣州、成都、西安、沈陽六個(gè)一、二線城市中，調(diào)查了1331名20—45歲、學(xué)歷大學(xué)本科或以上的男士，做了一份調(diào)查報(bào)告。這份報(bào)告顯示，中國男人心中的第一大牌是七匹狼(9.3%)，接下來是LV(6.8%)、Armani(6.5%)和Nike(5.7%)。
“第一大牌”七匹狼是一個(gè)超過30年歷史的本土男裝品牌，在請(qǐng)來鐘漢良之前，它在二三線城市就很受歡迎。但近兩年的業(yè)績顯示，這個(gè)中低端的男裝品牌也遇到了問題。2014財(cái)年七匹狼的營業(yè)收入、利潤和凈利潤比起2013年都有不小的下滑，而且這已是連續(xù)兩年下滑。咨詢機(jī)構(gòu)Frost & Sullivans的報(bào)告顯示，2013年中國男裝市場(chǎng)的整體表現(xiàn)乏善可陳。
奢侈品牌依舊是男裝消費(fèi)市場(chǎng)中的大頭。市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor的奢侈品首席執(zhí)行官Fflur Roberts去年在接受采訪時(shí)說：“盡管女性在個(gè)人奢侈品上的支出遠(yuǎn)高于男性，但在接下來的五年內(nèi)，男士奢侈品消費(fèi)的增速將超過女士奢侈品?！?/P>
對(duì)大部分中國男人來說，LV和Armani之類的大牌絕對(duì)是一個(gè)明智的選擇?！斑@不會(huì)出錯(cuò)。”both showroom的運(yùn)營總監(jiān)高世捷說。不管是男人對(duì)品牌權(quán)威的迷信還是忠誠，都強(qiáng)化了這種消費(fèi)習(xí)慣。創(chuàng)立于1997年的女裝品牌EACHWAY的首席設(shè)計(jì)師趙卉洲認(rèn)為，和女裝相比，男裝更看重品牌，而非設(shè)計(jì)。
賣家相信消費(fèi)者變得更敏銳了——確實(shí)是這樣，他們已經(jīng)了解發(fā)音怪怪的不一定都是高檔品牌，很多其實(shí)就是買了個(gè)海外的空殼——但可能也僅限于此。
一些代理商認(rèn)為在高端奢侈品和低端的本土商業(yè)男裝品牌之間，可能存在男裝設(shè)計(jì)師品牌的機(jī)會(huì)?！澳醒b在中端市場(chǎng)是個(gè)空白?！备呤澜菡f，“很多品牌想介入，但一直沒有做好?！痹谏虾r(shí)裝周主辦的MODE上海服裝服飾展上，both Showroom 展出了代理的數(shù)個(gè)國外男裝設(shè)計(jì)師品牌，是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)唯一一個(gè)代理清一色男裝品牌的showroom。
關(guān)于男裝設(shè)計(jì)師品牌的真實(shí)國情卻是，大多數(shù)買手店可以接受的男女裝比例在3：7左右。純男裝買手店全部聚集在一線城市，且數(shù)量很少。
在一、二線城市一番試探后，現(xiàn)在高世捷承認(rèn)，在中國發(fā)展男裝設(shè)計(jì)師品牌時(shí)機(jī)還未成熟。他們正打算增加代理國外的女裝設(shè)計(jì)師品牌以及生活方式品牌?！澳醒b設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)力還是小?！备呤澜菡f，原因除了男性不像女性那樣樂于嘗試新的品牌之外，中國男性的品味也普遍落后于女性，且進(jìn)展緩慢，在一線城市之外，這種差距會(huì)更大。Nike在中國一、二線城市男性心中的排名靠前也表明了，比起時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)、戶外和街頭風(fēng)格的潮流服飾對(duì)男性來說更具有吸引力。
Colin則認(rèn)為，相較海外的男裝設(shè)計(jì)師品牌，中國男裝設(shè)計(jì)師處境更加艱難——也許他們做得一樣好，但貼上中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的標(biāo)志之后，“我不確定他們是否會(huì)買?！盋olin說。
