如果你常看時(shí)尚雜志，會(huì)發(fā)現(xiàn)近年來“膠囊系列”(Capsule Collection)一詞頻頻出現(xiàn)，讓你以為自己誤入了醫(yī)學(xué)頻道。但其實(shí)此“膠囊”非彼“膠囊”。1970年代，英國(guó)倫敦一家雜貨店的老板蘇西·?？怂?SusieFaux)最早使用了“膠囊衣櫥”(Capsule Wardrobe)一詞，原因是雜貨店的店名就叫“Wardrobe”。這是“膠囊系列”的源起。
蘇西所謂的“膠囊衣櫥”是指以經(jīng)典款主打的衣服系列，所謂的經(jīng)典款，也就是如膠囊般濃縮的時(shí)尚必備款，比如經(jīng)典短裙、褲子和大衣。這些衣服最大的特點(diǎn)是看起來質(zhì)感不錯(cuò)，還百搭，你也可以通過添衣除衫來順應(yīng)季節(jié)的變化。這樣一來，女人就不再需要大量的衣服了，她們也不需要在換季前就早早去打探最新的流行款。
美國(guó)設(shè)計(jì)師唐娜·卡蘭(Donna Karan)最早實(shí)驗(yàn)并推廣了“膠囊”的概念，在1985年推出了第一個(gè)膠囊系列，包含七款可互換的面向職場(chǎng)的時(shí)尚單品，被稱為“簡(jiǎn)潔7件”：一件緊身衣、一條裙子、一件女裝襯衫、一件外套、一件夾克衫、一條褲子以及一件晚禮服。
此后，“膠囊系列”一詞陸續(xù)出現(xiàn)在Marie Claire、Elle之類的時(shí)尚雜志上，開始明確指代那些實(shí)穿、不受季節(jié)潮流影響的經(jīng)典款。你幾乎可以靠著它們度過一年四季。
如今不少的品牌的經(jīng)典熱銷款也出自那時(shí)，比如Ralpha Lauren的POLO衫，以及Levi’s在2000年推出的“Levi’s Engineered Jeans”系列。
“現(xiàn)在，膠囊系列的含義已經(jīng)完全改變了?！睍r(shí)尚評(píng)論人林劍介紹說，這種系列仍然不按季節(jié)推出新品，且每個(gè)系列只包含少量單品，但它正變得花樣更多，營(yíng)銷成分也更大。
品牌動(dòng)不動(dòng)就推出的“限量版”就是“膠囊系列”的一種。2014年，名模凱特·莫斯(Kate Moss)和Topshop聯(lián)手推出了膠囊系列，主打波希米亞風(fēng)，除了波列羅式夾克之外，凱特還設(shè)計(jì)了絲綢睡衣式的褲套裝和雞尾酒會(huì)晚禮服——反正就不是從前那種樸實(shí)、百搭、穿一年的風(fēng)格了。
也是在去年，英國(guó)流行歌手瑞塔·奧拉(Rita Ora)和Adidas推出RitaOra Black限量膠囊系列。這個(gè)系列確實(shí)挺新穎，帽子、裹胸、半截褲這些潮流元素都齊了;最重要的是，黑色衣服上印有花色的Rita名字的首字母“R”。想起來了嗎?Alexander Wang給H&M推出限量版時(shí)，也在胸口寫了個(gè)大大的“WANG”，結(jié)果你稍稍去晚了幾分鐘，衣服就被搶光了。
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這些系列生產(chǎn)規(guī)模小，且無需大力宣傳就能賣得不錯(cuò)。有調(diào)查顯示，帶有個(gè)人標(biāo)簽的品牌系列平均要比品牌正規(guī)發(fā)布的全線系列多出10%-15%的利潤(rùn)。
而這些系列通常都不是必須的。換句話說，現(xiàn)在你除了要時(shí)刻關(guān)注每年兩個(gè)季度發(fā)布的新系列，還要時(shí)刻留意這些號(hào)稱“膠囊系列”的限量爆款。當(dāng)然，你也得為置辦行頭準(zhǔn)備更多的錢。蘇西的膠囊快被人們給忘了，為了好看，誰還去考慮什么“持續(xù)性”(就算快時(shí)尚每年都不忘發(fā)布《可持續(xù)報(bào)告》)。
不如順應(yīng)這個(gè)新潮流。自從老佛爺卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)重振了Chanel之后，快時(shí)尚品牌H&M、Diesel和梅西百貨(Macy’s)都等著和拉格斐合作“膠囊系列”，這些沒有“靈魂設(shè)計(jì)師”的品牌和商店需要借此時(shí)不時(shí)地賺點(diǎn)快錢。
時(shí)尚界認(rèn)為，品牌與獨(dú)立設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家合作既能提高品牌的格調(diào)，又能讓獨(dú)立設(shè)計(jì)師進(jìn)入大眾市場(chǎng)。就在前不久，設(shè)計(jì)師張卉山聯(lián)手連鎖百貨Barneys New York推出了“膠囊系列”，系列包括8件單品，在紐約零售商的網(wǎng)站和店鋪發(fā)售。
有時(shí)候，品牌與品牌之間的crossover也可以被稱為“膠囊系列”。那些曾經(jīng)“同宗同源”的日本潮牌常干這事兒。對(duì)他們來說，推幾件合作的單品就像兄弟間的打鬧，聚在一起，吞下幾粒“膠囊”，回到從前。
