一位記者說，從沒見過任何地方像 Outdoor Voices門店一樣聚集這么多美麗、精致女人。
“運(yùn)動(dòng)休閑（Athlesiure）”大概是近兩年來你我可見的最強(qiáng)勁風(fēng)潮了，并且呈現(xiàn)“愈演愈烈”的趨勢(shì)。這讓運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)里，除了三大巨頭 （Nike、Adidas 和 UA）、提起瑜伽服就能想到的 Lululemon、奢侈品牌紛紛推出的運(yùn)動(dòng)線、運(yùn)動(dòng)系列，還冒出了些更新銳的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。
而這其中最值得關(guān)注的，應(yīng)該就是 2013 年在紐約創(chuàng)立的 Outdoor Voices（以下簡(jiǎn)稱“OV”）。2015 年 10 月獲得來自包括法國(guó)時(shí)裝品牌 A.P.C 在內(nèi)的 700 萬美元投資。比起科技元素和性能，這個(gè)更注重設(shè)計(jì)感的運(yùn)動(dòng)品牌，被 Business Insider 稱之為 “時(shí)髦人士的 Lululemon”。
（OV 的快閃店內(nèi)部）
今年 27 歲的創(chuàng)始人 Tyler Haney 因此進(jìn)入福布斯 30 under 30 榜單。那個(gè)專門拜訪設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)始人等時(shí)尚界人士住所的網(wǎng)站 The Coveteur 就去了她的辦公空間并進(jìn)行采訪，其中她談到了很多對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的想法。
父母都是服裝設(shè)計(jì)師的 Haney 對(duì)設(shè)計(jì)興趣濃厚，大學(xué)在帕森設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及管理。小時(shí)候在一個(gè)小鎮(zhèn)長(zhǎng)大，她說“在那里，人們的戶外活動(dòng)可能就是牽著狗去徒步旅行，或者騎騎自行車——運(yùn)動(dòng)的生活和日常并沒有太明顯的區(qū)分?！?/span>
高中時(shí)期，她也穿著 Nike 等那些以“更快、更強(qiáng)、更努力”為信條的運(yùn)動(dòng)品牌。但她提到一點(diǎn)：“我感覺市面上可能缺少一些東西——更女性化更運(yùn)動(dòng)的有力結(jié)合。我能看到的所有都讓人感到男性氣魄和強(qiáng)壯，某種程度上可能非常專斷。就像你如果要運(yùn)動(dòng)的話，就必須穿成某種運(yùn)動(dòng)員的樣子?！?/span>
換言之，如果稍微時(shí)髦一點(diǎn)的女孩子可能并不會(huì)喜歡那些設(shè)計(jì)，但在市場(chǎng)上那些又代表最好的品牌和質(zhì)量。
直到大學(xué)，她有了創(chuàng)造一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的想法，提倡以完全不同的方式去運(yùn)動(dòng)——可能是輕松、愉快、適度的——“因運(yùn)動(dòng)而快樂，而不是想著競(jìng)爭(zhēng)、講究性能?！?/span>
“我也不能在運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)找到讓我有感覺、產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。我平時(shí)穿著 Acne Studios 或者 A.P.C. ，而市場(chǎng)上所有的運(yùn)動(dòng)裝幾乎都是黑色、尼龍、帶小孔的，所以我創(chuàng)立了 Outdoor Voices?！?/span>
OV 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員來自 Calvin Klein、Alexander Wang 和 Lululemon，這些都是為了設(shè)計(jì)出更時(shí)髦的款式。而面料，Haney 表示在學(xué)校時(shí)就著迷于科技型面料，比如有吸汗、防潮等功能的。她還找到了與 Lululemon 和 Nike 合作的工廠，對(duì)他們說“我受夠了閃著光的黑色 spandex 面料（泳衣等常用的一種彈力纖維）——我想創(chuàng)造一種有同樣功能的面料，但是看起來更有質(zhì)感，還可以有各種顏色。”
Haney 希望推出一些審美上更接近自己日常穿著的運(yùn)動(dòng)裝，她創(chuàng)造了一個(gè)五件套，包含五件運(yùn)動(dòng)必需單品，比如運(yùn)動(dòng) bra、legging、衛(wèi)衣等，稱之為“active uniform”——“至今都是我們網(wǎng)站上最暢銷的套裝之一”。
品牌創(chuàng)立以來，還和 J.Crew 、A.P.C 等品牌推出合作系列。紐約時(shí)報(bào)一位記者在寫 OV 快閃店的文章提到，從沒見過任何地方像這里一樣聚集這么多美麗、精致女人。
在 OV 的網(wǎng)站上，你會(huì)看到，除了在健身房里的運(yùn)動(dòng)，和姐妹們一起練練瑜伽、出門遛狗、爬爬山，這些都屬于 OV 所提倡的運(yùn)動(dòng)生活。與往常宣傳精疲力竭、大汗淋漓形象的運(yùn)動(dòng)品牌不同，你可以說這是“輕運(yùn)動(dòng)”，也可以認(rèn)為 OV 是將運(yùn)動(dòng)融入或成為一種生活方式。
在接受 The Coveteur 的采訪中，她提到，在五月底，將會(huì)組織個(gè)遛狗活動(dòng)“OV Dog Jog”。你可以為自己和你的狗在網(wǎng)站上注冊(cè)?！皩?duì)于 OV 來說，遛狗就是娛樂和消遣的一個(gè)縮影，這是有趣、在戶外的社交行為，而且讓你覺得開心！”
這是 OV 組織的第一個(gè)正式活動(dòng)，從奧斯汀開始，接著在洛杉磯和紐約。最近的紐約時(shí)裝周上還發(fā)布了與 A.P.C 的合作款。
在運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們的生活方式、與日常密不可分的今天，OV 所生產(chǎn)的那些運(yùn)動(dòng)和出街皆可的產(chǎn)品，似乎緊緊抓住了潮流。
