Puma這段時間的話題性也不必任何的運動時尚品牌的差:先是大手筆的邀請了蕾哈娜作為品牌的創(chuàng)意總監(jiān),而后又讓侃爺啪啪打臉的請來他的小姨子Kylie Kendall作為新系列Fierce的代言人,然后又趁著超人大戰(zhàn)蝙蝠俠的噱頭發(fā)布了一系列的童裝廣告。但是,遠遠不夠。
據(jù)悉,近日,超模劉雯現(xiàn)身Puma上海的某間旗艦店,作為新任代言人而出席。當(dāng)日,由劉雯拍攝的廣告大片也都上架。這對比上述高調(diào)慣了的行為,Puma顯然低調(diào)得多了,甚至此前并沒有發(fā)布相關(guān)的新聞作為此次代言活動造勢。不過,也有人想問,為什么會是劉雯呢?
作為Puma而言,有著極大的增長市場的中國,蕾哈娜和Kendall的名聲夠大,但是卻容易讓中國消費者失去對品牌的歸屬感。因此,選擇一位華人明星作為代言人十分有必要。而選擇劉雯,不僅由于其日常的穿搭中常常出現(xiàn)Puma的產(chǎn)品,可見其十分喜愛Puma,這對品牌而言,“順勢”讓其成為品牌代言人也有利于品牌在日常中的曝光度。另外,作為親民形象的劉雯,對于品牌而言,重塑品牌形象也非常有利。
要知道,現(xiàn)在高高在上的品牌很難引起年輕人關(guān)注,且不說運動時尚這樣捉摸不透的風(fēng)向,加之競爭對手如此之多,選擇對品牌有利的形象代言人,多多益善。
且不說這一招如法炮制能不能讓Puma在中國區(qū)也贏得相當(dāng)?shù)挠绊懥?,單是表姐劉雯的噱頭就足夠讓迷妹們前往敗家了。