去年，倫敦的時裝策展人 Gemma A. Williams 曾出版過一本討論中國本土設(shè)計師的書 Fashion China。在那本書里，共記錄了 41 位中國原創(chuàng)時裝設(shè)計師，討論了他們在何處接受教育、在何處設(shè)立工作室，以及在何處拓展市場?？梢哉f，這本書是一個局外人對現(xiàn)在中國時裝產(chǎn)業(yè)的思考和拷問。

這次，上海時裝周，Gemma A. Williams 又來“考察”了。昨天，《好奇心日報》采訪了她，和她聊了聊這次上海時裝周的新面貌，以及，她觀察到的中國本土設(shè)計師可能會遇到的一些問題。

我們摘取了部分談話，重點如下。

1.“這一次看到的品牌數(shù)是去年時裝周的三倍”

“本季有很多新設(shè)計師涌現(xiàn)，像爆炸了一樣，是之前的三倍，所以繼續(xù)研究他們很有趣。你知道，以前的設(shè)計師都在英國學(xué)習(xí)時尚，留在英國，在那里工作，或者做生意。但現(xiàn)在這些年輕的設(shè)計師都學(xué)成歸國，支撐他們的社會系統(tǒng)也在發(fā)生變化?？纯催@一屆上海時裝周做靜態(tài)展的 laberhood ，就是一種展現(xiàn)方式，還有 MODE（Showroom 聚集地） ，也是一個很有趣的地方。從 T 臺、靜態(tài)展，這些新的設(shè)計有了更多展示自己的方式?！?/span>

2.“中國市場很鼓舞人心，設(shè)計師可以有不同的平臺嘗試市場”

“看一看這些設(shè)計師五年之后會變成什么樣子會很有趣。上海時裝周也意識到對于新設(shè)計師不只需要一個季的支持，這個時間可能是 4 — 5 年，因此需要有一個長期的支持體系?！?/span>

“不過，這也和個人原因相關(guān)。有時候設(shè)計師突然覺得自己不想做時尚設(shè)計師，或者想嘗試市場，這也是在中國市場很鼓舞人心的地方。你可以嘗試市場，而且是在不同的平臺。"

3.棟梁的這些設(shè)計師都很年輕，對于靜態(tài)展這種形式，他們是否真的做好了準(zhǔn)備。

“棟梁對它所做的事情很有熱情，它的確是在做品牌，也很有品位。這一次上海時裝周合作靜態(tài)展的 Laberhood 很酷，時裝周給足了棟梁空間。對這樣一個年輕的公司，之前從來沒有發(fā)生過。但其中的一個問題是，棟梁的這些設(shè)計師都太年輕，對于靜態(tài)展這種形式，他們是否真的做好了準(zhǔn)備。 Laberhood 更有趣，更像一種試驗。不過，很明顯棟梁知道自己想要什么，所以它給找來 Laberhood 找對了設(shè)計師，不是所有年輕的設(shè)計師都可以這么做?！?/span>

4.在歐洲，更鼓勵初出茅廬的設(shè)計師去大品牌先學(xué)習(xí)一段時間

“在歐洲，更鼓勵新的設(shè)計師往往去大的品牌。這兩種方式都可以。不過，我仍然認(rèn)為中國的新興設(shè)計師應(yīng)該和大的品牌合作，至少 3 到 4 年，然后再決定可以做什么，比如成立自己的品牌?！?/span>

“在中國有些設(shè)計師可能沒有經(jīng)過正規(guī)的設(shè)計訓(xùn)練，也沒有和很多大品牌合作的經(jīng)歷。這樣有好處也有壞處。有些設(shè)計師有自己的資源，就會問為什么要和其他品牌合作，把資源其他人用，更愿意自己成立品牌。這當(dāng)然是一種思考方式，也是接觸時尚的一種方式。特別是在早期就獲得關(guān)注的設(shè)計師和品牌，他們會認(rèn)為這種模式行之有效。而且對于一些品牌來說，他們至少在短期上有資金支持，所以這種模式也是可以的。”

“這就像是中國的年輕企業(yè)家具有創(chuàng)新精神，想要這么做，而且有些人也做到了。所以就算是有人質(zhì)疑這種模式，但還是有人成功了。這也側(cè)面反應(yīng)了中國市場的發(fā)展速度?！?/span>

5.“聯(lián)名系列可以幫助中國本土設(shè)計師搞清楚時尚產(chǎn)業(yè)如何制造夢想”

“C.J. Yao 和 KFC 的合作。吉承、韓璐璐、Cindy Soong 和 Makin Ma 四個品牌和迪士尼有合作。我覺得很重要，是推廣品牌的一種新方式?！?/span>

“看看百事可樂這樣的公司，它就是擅長做品牌。和這樣的公司合作可以幫助設(shè)計師獲得一些新的想法，比如到底什么是做品牌，如何去制造‘夢想’。你知道對于時尚來說就是‘制造夢想’，而不僅僅是做衣服，很多中國設(shè)計師并不明白這一點。而這些合作可以給他們展示你可以有不同的方式來做品牌，而且你要明白，最終這一切都是在做市場?！?/span>

6.“如果你在紐約，你是從 Ebay 起家，你不可能有自己的實體店鋪”

“4 月 12 日，Ms Min 要在上海開店，鄰居就是 Miumiu 、Christian Louboutin 。她的品牌就是這么做起來的，進(jìn)了買手店，現(xiàn)在開了第一家實體店，這是中國獨特的模式。這很不可思議，也很有趣，這也正是我喜歡中國的地方。可能只有中國人的接受度才有這么大，接受一切可能性。如果你在紐約，你從 Ebay 起家，人們理解你的品牌會完全不一樣，也不會像 Ms Min 一樣有自己的店鋪。”

7.“什么是中國風(fēng)格，如何定義中國時尚很重要。找國際最頂尖的造型師和攝影師來合作并不是最佳選擇?！?/span>

“我個人不太認(rèn)同請國際最著名的造型師、攝影師來上海時裝周。我知道很多人會說，要和國際接軌，學(xué)習(xí)更多，從某種程度上這也的確很重要。在歐洲一樣，最成功的攝影師不愿意和初出茅廬的設(shè)計師合作的，除非你有什么平臺來促進(jìn)?！?/span>

“中國時尚應(yīng)該自己定義，你要搞清楚，什么才是中國風(fēng)格。比如我也有問過愛爾蘭的設(shè)計師，對于什么是愛爾蘭時尚他們也很困惑。再比如說日本，他們也不想讓德國造型師告訴他們德國的時尚風(fēng)格是什么。關(guān)鍵問題是，人們想要把中國放到一個固定的模式，可是中國可能完全不在常規(guī)的范圍以內(nèi)，這里沒有固定的發(fā)展模式，過個 5 年到 10 年， 你可能會知道?！?/span>

8.“價格太高了。比起歐洲的獨立設(shè)計師太高了”

“獨立設(shè)計師的產(chǎn)品價格太高，這的確是個問題。他們可能通過合作或者副線，或者更商業(yè)的產(chǎn)品，人們可以買到。但主線仍然可以做一些概念性的東西?！?/span>

題圖和文內(nèi)圖來自：twitter.com、minniemelange.com、shanghaifashionweek.com、視覺中國