時(shí)尚界的人習(xí)慣稱呼巴黎、米蘭、倫敦和紐約為“國際四大時(shí)裝周”。它們都有一段較長的歷史，且各具特色，起初從“四大時(shí)裝周”里走出了后來享有盛譽(yù)的設(shè)計(jì)師和品牌，現(xiàn)在新興的設(shè)計(jì)師和品牌都渴望能在那里亮相。

幾乎沒有哪座城市曾經(jīng)聲稱打算撼動(dòng)它們的位置。意大利國家時(shí)尚協(xié)會(huì)名譽(yù)主席 Mario Boselli 在昨天出席 2016 秋冬上海時(shí)裝周“海尚國際論壇”時(shí)，把巴黎、米蘭、倫敦和紐約無可爭議地稱為“真正的國際化的時(shí)尚之都”。

但此外，還有一些“盡管是地域性的，但有區(qū)域意義和地位的城市”，在過去幾十年里，開始舉辦同樣以城市為主題的“時(shí)裝周”——它們時(shí)不時(shí)地就想爭奪“第五大時(shí)裝周”的位置。

在上海，“第五大時(shí)裝周”的口號(hào)已經(jīng)被喊了好些年。為了讓這種說法更可信，早年，主辦方花重金邀請(qǐng)包括香奈兒在內(nèi)的國際大牌前來走秀，后來，他們意識(shí)到這種做法華而不實(shí)，畢竟香奈兒早在兩三個(gè)月前的巴黎時(shí)裝周就已經(jīng)發(fā)布了新一季的系列，而它每年額外的早春系列、高定系列也都會(huì)依照主題來選擇發(fā)布地。

對(duì)國際大牌的熱情冷卻了幾年之后，上海時(shí)裝周的主辦方開始把注意力轉(zhuǎn)向同樣是“主辦方”的時(shí)裝協(xié)會(huì)，希望看起來和他們?cè)诓⒓缱鲬?zhàn)。去年，上海時(shí)裝周主辦方和英國時(shí)裝協(xié)會(huì)、意大利國家時(shí)尚協(xié)會(huì)簽訂了一份未完全公開的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

今年 4 月，法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)首席執(zhí)行官 Pascal Morand 被邀請(qǐng)出席了這一季的上海時(shí)裝周。兩天前，意大利、法國和上海時(shí)裝協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人舉辦了“三方閉門會(huì)議”。會(huì)議的內(nèi)容包括三方合作建立買手?jǐn)?shù)據(jù)庫，并共同培訓(xùn)和教育設(shè)計(jì)師。

“我們都能理解上海時(shí)裝周希望提升自己的國際化形象，” WWD 的一位記者在論壇結(jié)束后的采訪中提問意大利國際時(shí)裝協(xié)會(huì)主席 Carlo Capasa ，“但為什么你們也會(huì)希望形成這樣的合作？” Carlo Capasa 的回答在所有人的意料之中，他并未提及時(shí)尚本身，而是說，意大利和中國在時(shí)裝貿(mào)易上的關(guān)系非常密切，即便中國經(jīng)濟(jì)的增長放緩，但巨大的中國消費(fèi)市場依舊是促成這項(xiàng)合作最主要的原因。此外，作為友鄰，他也樂于關(guān)注上海時(shí)裝周的發(fā)展。

這些頗具聲望的友鄰友好地接受了上海希望打造未來“第五大國際時(shí)裝周”的說法。意大利國際時(shí)裝商會(huì)榮譽(yù)主席 Mario Boselli 被聘為“上海時(shí)裝周時(shí)尚大使”，他說，如果有新興的時(shí)裝周在“不久的將來”能取得成功，那一定是上海。他的理由和 Carlo Capasa 的頗為相像，除了巨大的中國市場和上海這座“充滿活力的”城市，Mario Boselli 還提及了上海時(shí)裝周的主辦方上海紡織集團(tuán)，這是一家大型國有企業(yè)，他了解，在中國“國企的地位舉足輕重”，能成事。

不過，一位文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政府官員在昨天的論壇上說：政府走在前面，通常都會(huì)遭遇“因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人的變更而影響活動(dòng)熱度”的問題。何況，官方一直希望時(shí)裝周能帶動(dòng)上海本土的旅游行業(yè)和時(shí)尚消費(fèi)，這對(duì)時(shí)裝周本身來說，未必是件好事。

即便不考慮這些超出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之外的問題，這些合作伙伴還是對(duì)上海時(shí)裝周的現(xiàn)狀和“第五大時(shí)裝周”之間的差距表達(dá)了一些擔(dān)心。最重要的是，上海時(shí)裝周應(yīng)該找到自己的定位，到底想做什么？過去幾年，幾個(gè)詞被反復(fù)地提及，既“本土”、又“國際”、既“獨(dú)立設(shè)計(jì)”、又“商業(yè)”。

“這里，一些設(shè)計(jì)師自己都沒有想好?！?Carlo Capasa 在昨天的論壇上說，“上海時(shí)裝周必須想清楚要成為一個(gè)什么樣的時(shí)裝周，需要一個(gè)堅(jiān)不可摧的時(shí)裝周形象。中國的問題在制造時(shí)尚的偶像、創(chuàng)意，而不是產(chǎn)品?！边@還需要攝影師、造型師、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意師一起幫忙。

首爾時(shí)裝周借助韓國流行明星 K-pop 解決了時(shí)裝周形象模糊的問題。 BoF 在今年 3 月底發(fā)表的一篇報(bào)道稱“明星加持、平易近人的時(shí)裝價(jià)位、超大功率 K-Pop 勁播……韓國設(shè)計(jì)師們奉出了一臺(tái)‘炫耀高調(diào)’與‘粉絲文化’相互碰撞的重頭大戲。”

首爾2016秋冬時(shí)裝周，圖片來自 BoF

這些個(gè)性鮮明的時(shí)裝周無疑會(huì)成為上海時(shí)裝周的對(duì)手。林劍是一位時(shí)尚專欄作家，同時(shí)也創(chuàng)辦了在上海時(shí)裝周期間為品牌提供展銷平臺(tái)的 showroom “時(shí)堂”。他在昨天的論壇上說，既然和意大利國際時(shí)尚協(xié)會(huì)、法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)簽訂了合作協(xié)議，首先應(yīng)該改變的是上海時(shí)裝周的日程安排?，F(xiàn)在，它被安排在了首爾和東京時(shí)裝周之后，而這兩者的日程幾乎是緊隨四大時(shí)裝周的，考慮到買手通常連貫的行程安排，這更能吸引國際買手前來。

上海時(shí)裝周看起來像是在有意地避開和東京、首爾的競爭?！艾F(xiàn)在到了一個(gè)階段，買手來了，設(shè)計(jì)師是不是準(zhǔn)備好了？”林劍說。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師吉承心里有些忐忑，她在參加倫敦時(shí)裝周時(shí)被告知：不要輕易地去巴黎時(shí)裝周，“因?yàn)榉▏朔浅？量蹋u(píng)你，你就沒希望了”；也不要輕易地去米蘭時(shí)裝周，“非常商業(yè)”，他們會(huì)告訴你，不好賣，你就沒有希望了”。吉承是中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師中頗有代表性的一位，她畢業(yè)于意大利 Marragonni Fashion 學(xué)院，后創(chuàng)立了同名品牌 JI CHENG，一款“鶴影”衛(wèi)衣在互聯(lián)網(wǎng)上十分暢銷。

“鶴影”衛(wèi)衣，圖片來自 JI CHENG

Kiki Zhou 曾在東京居住了十多年，她在過去幾季的上海時(shí)裝周設(shè)立了 K Point Showroom 。這間 Showroom 并沒有入駐任何一家官方或民間的大型展銷展銷會(huì)，在大型展銷會(huì)上通常能受到更多買手的注意。Kiki 認(rèn)為，上海時(shí)裝周需要“抱團(tuán)”是因?yàn)檫@里才剛剛起步，東京的時(shí)尚品牌日益成熟，他們反倒難以聚合，品牌自己會(huì)選擇去巴黎和米蘭發(fā)布，趕上最好的日程。在巴黎，時(shí)裝周的主辦方并不會(huì)組織走秀，走秀由品牌自己組織。

“但這里確實(shí)在上升?！?Kiki 說。

而四大時(shí)裝周也正在被互聯(lián)網(wǎng)帶來的新問題所困擾，比如即看即買 (see now buy now)。巴黎和米蘭并不愿意接受這種如此公眾化和急切的商業(yè)化行為，它們和倫敦、紐約出現(xiàn)了分歧，認(rèn)為這種做法是對(duì)創(chuàng)意和時(shí)尚體驗(yàn)的傷害。法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)首席執(zhí)行官 Pascal Morand 在論壇后的采訪中稱，除此之外，3D 打印和 VR 也是他們要面對(duì)的新問題，在新的體系徹底打敗傳統(tǒng)的之前，他們會(huì)努力“保持平衡”。

盡管傳統(tǒng)體系的建立仍要需要假以時(shí)日，這些新事物也出現(xiàn)在這一季的上海時(shí)裝周。“在上海，我們感受到一種精神，上海時(shí)裝周保持一種前行的精神?！?Pascal Morand 在論壇上說。