鹿晗與郵筒合影

 人民日?qǐng)?bào)4月14日?qǐng)?bào)道 “明星同款小白鞋”“明星同款披肩”“明星同款口紅”……當(dāng)下，“明星同款”可以說是最熱的營(yíng)銷用語，不論什么東西，只要戴上“明星同款”的帽子，在粉絲效應(yīng)的拉動(dòng)下，銷量自然就上去了。

    “粉絲經(jīng)濟(jì)”不是新概念，“明星同款”則由粉絲與互聯(lián)網(wǎng)共同催生。一個(gè)明星上了電視，節(jié)目還沒播完，他身上從頭到腳的衣著佩飾可能馬上就成了網(wǎng)絡(luò)上的熱銷品；更有甚者，明星吃過的小飯館、路過的街道，吃沒吃過、去沒去過，都成了粉絲們衡量彼此是否“死忠”的標(biāo)準(zhǔn)。

    舉例來說，前不久，歌手李宇春在某電視節(jié)目中曾提到自己上學(xué)時(shí)常吃的牛肉粉，節(jié)目播出后，這家小店不用吆喝就被粉絲踏平了門檻；這之后，演員孫紅雷、孫藝興在錄制某綜藝節(jié)目時(shí)曾穿著軍大衣在某家小餐館吃飯，頗有生意頭腦的餐館老板將二人點(diǎn)過的牛肉拉面、牛肉湯、獅子頭、醬蛋組成了“孫紅雷、張藝興套餐”，生意在線下火了，聲名也在線上漲了；近來因被歌手鹿晗合影而一夜成名的上海綠色郵筒就更是紅得出人意料，熱情的粉絲為了求得與偶像同樣畫風(fēng)的一張照片，不惜排隊(duì)至凌晨三四點(diǎn)鐘……

    然而，當(dāng)粉絲效應(yīng)制造的各種“明星同款”撲面而來，瘋狂追星已經(jīng)在客觀上成為這個(gè)社會(huì)的一種亞文化現(xiàn)象，另一個(gè)問題也浮出水面——除了碎片化的物質(zhì)符號(hào)，我們的文化產(chǎn)品是否還能為年輕人提供更多精神層面的文化滋養(yǎng)？蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)中，我們除了制造明星的炫酷與光環(huán)之外，是否還能為青年人塑造更多具有精神魅力的偶像？

    追星并無過錯(cuò)，但從某種意義上說，年輕人對(duì)明星生活物質(zhì)表象的過度迷戀，實(shí)際上也體現(xiàn)出這種追求內(nèi)在的盲目和空虛。這種盲目和空虛從何而來？一方面，年輕人固然應(yīng)當(dāng)反省；另一方面，社會(huì)尤其是文化工作者在當(dāng)前對(duì)年輕人文化供養(yǎng)和哺育方面的欠缺也應(yīng)引起重視。我們能否創(chuàng)作出真正適合年輕人、并能引導(dǎo)其精神成長(zhǎng)的文藝作品和文化產(chǎn)品？我們能否通過這些作品和產(chǎn)品與年輕人實(shí)現(xiàn)更深入的溝通？對(duì)這些問題的解答，事關(guān)未來社會(huì)文化生態(tài)的構(gòu)建和整個(gè)民族的發(fā)展。