還穿著長袖衣褲，夏裝卻已經(jīng)悉數(shù)上市了。昨天，記者走訪滬上多個(gè)商業(yè)中心后發(fā)現(xiàn)，不論是“快時(shí)尚”還是中高端品牌，今夏剛剛上市的“短打”夏裝價(jià)格普遍低于去年。不過，百貨業(yè)內(nèi)人士表示，服裝定價(jià)由生產(chǎn)商和品牌商決定，夏裝的低價(jià)潮與現(xiàn)下百貨低迷并無直接關(guān)聯(lián)，也并非以低價(jià)來吸人氣。
專柜呈“低定價(jià)”趨勢(shì)
“夏裝五月初就已經(jīng)上市了，現(xiàn)在春裝部分5折，夏裝則沒有折扣。”記者在晶品廣場(chǎng)“BasicHouse”專柜看到，盡管店方對(duì)夏裝并無折扣，但從標(biāo)簽價(jià)格單件T恤198元到298元的價(jià)格來看，較之往年已低去不少。銷售人員告訴記者，今年的定價(jià)明顯低于往年，如平均500元上下的上衣上柜價(jià)格就下調(diào)至300元左右。
相鄰的“JucyJudy”品牌，剛剛初上市的夏裝就已在衣架上標(biāo)注打折字樣的紅牌，銷售人員告訴記者，店內(nèi)的大部分夏裝都在7折左右。而“AmericanRAGCIE”則在店門外顯示為5折折扣，店內(nèi)掛出一件折扣30%、二件折扣40%、三件折扣50%的字樣，其專柜內(nèi)一件男士翻領(lǐng)Polo上衣定價(jià)900元、花色襯衫則為1700元。
久光百貨內(nèi)，三樓的女裝品牌內(nèi)，一如“ICICLE”、“Jorya”等中高端女裝品牌，夏裝價(jià)格在1千多至3千元以內(nèi)，較之往年動(dòng)輒4、5千元的定價(jià)已明顯下滑。而四樓“rosebullet”等女裝專柜內(nèi)，雖明面上寫有新品上市的字樣，但對(duì)柜面內(nèi)的衣裙卻有“暗折”，銷售人員告訴記者，部分裙裝的衣架標(biāo)簽為780元的新品，其實(shí)際售價(jià)僅為380元。
“價(jià)格慢慢向下走。”一銷售人員告訴記者，不只是青春系列的少女服飾定價(jià)低了，一些中高端的品牌上市定價(jià)也低于往年，夏裝整體“低定價(jià)”趨勢(shì)明顯。在浦東第一八百伴的服飾柜面內(nèi)，如“ViViNiKo”品牌夏裝，去年同期2200元到2400元左右的服飾單價(jià)，今夏都自動(dòng)調(diào)整到了2000元左右、部分甚至跌至1800元。而GANT的襯衫，去年同期一件夏季襯衫的價(jià)格約為1900多元、如今定價(jià)跌至1665元，1600元左右的服飾也定價(jià)低至1300元左右，平均下浮300元。
“快時(shí)尚”已經(jīng)在打折
“最新夏日系列低至49元”的字樣張貼在“快時(shí)尚”品牌Forever21的店招前，有不少往來的上班族趁午休時(shí)間進(jìn)店閑逛，但卻未見長龍。記者注意到，實(shí)際上49元也并非最低價(jià)，店內(nèi)部分服飾折扣后甚至低于40元。
而在H&M門店前，一塊折扣板顯示從“4月28日至5月9日，如一次性購買2件夏裝短褲，則可享受第二件5折的折扣，這一折扣在品牌的網(wǎng)上商店同享優(yōu)待”。記者注意到，今夏H&M的定價(jià)從39、49、79、99元等起板，至多也就是299元左右。
定價(jià)本身就不高，但剛剛上市就已經(jīng)有了“大減價(jià)”的折扣區(qū)域，“快時(shí)尚”品牌的低價(jià)潮卻并未吸引太多人氣。記者注意到，H&M晶品店內(nèi)一樓和二樓都設(shè)有“大減價(jià)”的柜面。
一條亮片短裙的標(biāo)簽上寫有三個(gè)價(jià)格，從最初的149元折扣至70元、至低折扣至30元，一條原價(jià)49.9元的吊帶上衣折扣后的價(jià)格僅為20元，夏日牛仔褲從299元折至100元、標(biāo)簽上的最終價(jià)格為70元。此外，標(biāo)注“夏日特惠、飾品買二送一”等字樣的飾品專柜，也都乏人問津。
業(yè)內(nèi)稱，“快時(shí)尚”的低價(jià)戰(zhàn)線自去年已經(jīng)啟動(dòng)，Zara在去年一年內(nèi)降價(jià)了10%至12%，勢(shì)與H&M展開競(jìng)爭。
否認(rèn)以低價(jià)換人氣
記者注意到，盡管價(jià)格走低，但包括優(yōu)衣庫、H&M、Forever21、GAP、無印良品在內(nèi)的一眾“快時(shí)尚”品牌在2016年開局財(cái)報(bào)顯示，都處于低迷狀態(tài)。H&M一季度凈利潤下跌達(dá)到30%。滬上“五一”期間相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百貨業(yè)逐步企穩(wěn)，但同比去年數(shù)據(jù)整體百貨業(yè)仍顯走低。
“基本從每年的3月開始上市、到4月集中上市，5月基本全數(shù)上柜。所有的夏裝產(chǎn)品基本都在柜面上。”業(yè)內(nèi)人士向記者指出，隨著4月內(nèi)購、五一滿減、滿送等促銷環(huán)節(jié)結(jié)束，市場(chǎng)的消費(fèi)潛力5月后開始放緩?！吧唐范▋r(jià)由生產(chǎn)商和品牌商決定，同類相比的集體走低，也并非由百貨商家來擬定。不會(huì)因?yàn)榘儇涀叩?，而刻意選擇以降價(jià)換取人氣。”
業(yè)內(nèi)人士指出，除了低定價(jià)策略外，今年如PORTS(寶姿)等品牌還更換了許多易手洗面料的夏裝產(chǎn)品?！爸懈叨朔椷^去以干洗為主，替換手洗面料，既方便穿著，也易于勤更換?！?/P>
