不僅是街拍，明星們也會把那種絲質(zhì)或法蘭絨的睡衣穿去紅毯。之前我們介紹過的品牌 Olivia von Halle 就因為貝嫂、凱特·莫斯穿過，并登上 Vogue 之后大熱。

　　其實有一些公司從另一個角度瞄準了睡衣市場。他們做的睡衣精美，鼓勵你把睡衣外穿凹造型，并且設(shè)計出一些介于睡衣和日常生活休閑服的衣服。它比睡衣可能有型一點;而跟日常外穿的衣服比，可能更舒服一些。

　　Lunya 是一家成立于 2012 年的睡衣初創(chuàng)企業(yè)，位于洛杉磯。創(chuàng)始人 Ashley Merrill 覺得在精致卻不舒服的內(nèi)衣睡衣(Lingerie)和寬松卻不好看的汗衫或 T 恤之間，人們需要一個兩全其美的選擇。

　　Ashley 這樣闡釋自己的理念：“你買 98 美金一條的 Lululemon 的瑜伽褲，每天只穿五十分鐘，250 美金的一條禮服裙只是為了參加你朋友的婚禮穿一次……這些用途都是有限的。但是我們卻忽略了真真正正為自己投資的那部分——當你在家休息、充電或和你最愛的人待在一起的時候?！?

　　Lunya 展示

　　Lunya 的設(shè)計比較簡潔現(xiàn)代，有一點睡衣界的 Everlane 的感覺。它也努力強調(diào)自己的舒適、好穿：有一系列衣服采用了 Celliant、美國 Pima 棉和萊卡面料。據(jù)說 Celliant 材料能增加 7% 的肌膚氧氣含量，能讓細胞變強壯，還能讓肌膚更快再生。Pima 棉很舒適，而萊卡加入棉能讓衣服有彈力，活動更自如。

　　在做類似的事情的品牌還有 Sleepy Jones。該品牌是由 Kate Spade New York 的創(chuàng)始人 Andy Spade 和老搭檔 Anthony Sperduti 以及 Chad Buri 一起創(chuàng)立的。

　　Sleepy Jones 是全系列的睡衣品牌，涵蓋男女款——從小褲褲到裙子到浴袍式睡衣，還有胸罩。內(nèi)褲的價格就在 50 美金左右，浴袍式的睡裙賣到了 428 美金。

　　Sleepy Jones 分別在紐約和洛杉磯各有一家實體店，產(chǎn)品在許多時尚精品店和網(wǎng)店出售(比如說 Mr. Porter)。Sleepy Jones 在日本也很成功，這個市場貢獻了 20% 的營收。在日本他們通過 Zozotown 和 Buyma 等電商平臺出售。

　　Sleepy Jones 日本買家秀(圖片來自 Zozotown)你看，浴袍款睡衣外穿也沒有不和諧吧?

　　Sleepy Jones 比較受名人歡迎，被 Lena Dunham (美劇《都市女孩》的主演)等名人穿過的款式呈兩位數(shù)增長。

　　“在這個品類里還沒有一個占領(lǐng)先地位的品牌”。Andy Spade 認為市場比較分散，L.L. Bean 和 J.Crew 賣得都還可以，但是沒有一個突出的品牌，像風衣和 Burberry 那樣關(guān)聯(lián)性強?！拔蚁霌碛姓麄€睡衣品類，”他說。Andy 認為十年內(nèi)，人們在睡衣上的投資會越來越多。

　　這種衣服有一種隨意和略微慵懶的氣質(zhì)，有些款式看起來和休閑服的基本款沒有什么差別。雖然有些款式有外穿的休閑服的樣子，但是沒有復雜的結(jié)構(gòu)和配飾，比如說拉鏈、扣子等等。不會讓你在床上打滾，沙發(fā)上發(fā)呆的時候不舒服。

　　一衣多穿，是不是有點熟悉?近兩年大熱的運動休閑風(Athleisure)也是類似的原理。如果說“睡衣休閑風”也逐漸流行了的話，那么從這二者中能看出人們穿衣服越來越重視舒適。另外一點就是人們都很喜歡多功能多場合適用的東西。

　　服飾從來就不是一塊布，它除了遮羞、表達自我以外還有場合和儀式上的意義。從這個角度來說，人們還是需要那些沒有模糊睡房、工作甚至是社交界限的服飾。