今年6月底，全球最大奢侈品集團(tuán)之一歷峰集團(tuán)賣掉了中國風(fēng)奢侈品牌上海灘(Shanghai Tang)，買家是意大利企業(yè)家Alessandro Bastagli所控股的一家子公司。沉寂了6個(gè)月后，事情終于有了一些起色。12月初，上海灘聘請(qǐng)F(tuán)erragamo的前創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti擔(dān)任其新的設(shè)計(jì)總監(jiān)一職，同時(shí)更宣布要將品牌的主要生產(chǎn)轉(zhuǎn)向意大利。也就是說，上海灘將跟眾多奢侈品牌一樣，以意大利工藝制造為賣點(diǎn)，只是銷售設(shè)計(jì)風(fēng)格為中國風(fēng)的服飾產(chǎn)品。Alessandro Bastagli最近公開表示，他想為上海灘的開啟新篇章，計(jì)劃將其設(shè)定為一個(gè)擁有合理價(jià)格，又能夠?yàn)轭櫩吞峁┚哂兄袊L(fēng)格的高品質(zhì)服裝配飾的國際時(shí)裝公司。

　　最大的爭議在于，轉(zhuǎn)向意大利制造的上海灘是否還能真正保留原本的中式設(shè)計(jì)風(fēng)格，意大利制造與品牌本身溯源中國的故事是否會(huì)產(chǎn)生不可調(diào)和的沖突。在此之前，上海灘的基本設(shè)計(jì)理念源于1920年代的中國旗袍，也是全球奢侈品市場(chǎng)上除了夏姿·陳以外唯一以中國風(fēng)為賣點(diǎn)的奢侈品牌。

　　對(duì)于這次將上海灘主要產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到意大利，Alessandro Bastagli公開指出：“品牌肯定需要保持中國的傳統(tǒng)?！睂?shí)際上，目前在上海灘的最新設(shè)計(jì)元素中，創(chuàng)意總監(jiān)為該品牌的服裝增添了吉祥物的設(shè)計(jì)——一只叫做Lucky的狗，目的是為了慶祝農(nóng)歷2018的狗年?！拔覀冇肋h(yuǎn)不會(huì)放棄品牌留給我們的傳統(tǒng)，否則我們將不能去到任何地方?！备鶕?jù)Bastagli的說法，之所以將絲綢品遷往意大利生產(chǎn)，源于目前企業(yè)辦公環(huán)境的多元化，另一方面，也的確有融入意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格的考量。為了讓上海灘(Shanghai Tang)的設(shè)計(jì)風(fēng)格帶有意大利色彩，首選的辦法就是采用意大利生產(chǎn)的絲綢作為面料，Alessandro Bastagli堅(jiān)持認(rèn)為意大利擁有全球市場(chǎng)最優(yōu)質(zhì)的絲綢制造商。同時(shí)，上海灘品牌的整體價(jià)格和定位也將重新調(diào)整，并將在未來通過開設(shè)精品店的形式把銷售擴(kuò)張到多個(gè)歐洲國家。Bastagli聲稱這一系列舉措都是為了讓上海灘重新回到高端奢侈品的品牌定位上，而不僅僅是把上海灘當(dāng)作紀(jì)念品商店，來購買一些昂貴的中國風(fēng)格的衣服或產(chǎn)品。

　　Alessandro Bastagli對(duì)中國風(fēng)格和奢侈品并不陌生。出生在佛羅倫薩的Bastagli擁有超過40年的奢侈時(shí)裝制造經(jīng)驗(yàn)。他是一家私人制造商A.Moda的董事長，曾與意大利品牌范思哲(Versace)等時(shí)尚界的名流合作過，為許多設(shè)計(jì)師品牌制作產(chǎn)品。自1973年以來，他就一直參與亞洲和香港的業(yè)務(wù)，和眾多時(shí)尚界知名人士有著密切聯(lián)系，比如著名的“亞洲時(shí)尚女皇”Joyce Ma以及上海灘創(chuàng)始人鄧永鏗先生。

　　上海灘自1994年由香港企業(yè)家鄧永鏘爵士(Sir David Tang)創(chuàng)辦之初，其招牌風(fēng)格是中國旗袍，尤其當(dāng)旗袍在王家衛(wèi)電影《花樣年華》中由張曼玉穿戴之后，迅速收到來自全球市場(chǎng)的關(guān)注。這次品牌遷往意大利生產(chǎn)，或許也是品牌一直以來致力于全球市場(chǎng)擴(kuò)張的結(jié)果，而調(diào)整之后是否能仍能看到具有中國風(fēng)格的上海灘還是個(gè)未知數(shù)，但對(duì)Alessandro Bastagli來說，目前最重要的事情是，把“上海灘”變成一個(gè)真正的奢侈品品牌。作者：焦永上