潮牌——是融合了多種年輕人潮流文化元素的服飾類型，其發(fā)源于美國(guó)，后逐漸傳入日本，在里原宿地區(qū)發(fā)展壯大。
潮服成為引領(lǐng)年輕人消費(fèi)的新風(fēng)向。進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)，潮牌逐漸突破美國(guó)及日本，向更廣泛的國(guó)家和地區(qū)傳播。
特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、符號(hào)化、規(guī)模小、跨界頻繁、品類相對(duì)單一、創(chuàng)始人個(gè)人特征明顯。
營(yíng)銷模式：一般采取向部分明星發(fā)放，引發(fā)潮流趨勢(shì)，再進(jìn)行饑餓營(yíng)銷；跨界合作、邀請(qǐng)明星站臺(tái)、潮流人物舉行活動(dòng)等也是常用的營(yíng)銷方式。
銷售渠道：主要通過(guò)買手店，品牌專賣店、網(wǎng)店等渠道銷售。
伴隨著潮文化的流行，潮牌也逐漸開(kāi)始從小眾走向大眾，成為一股強(qiáng)有力的消費(fèi)力量。
潮牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，滲透率日漸提升。潮牌的范圍較難界定，進(jìn)入中國(guó)也相對(duì)較晚，缺少明確的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)字。
近日，海通證券發(fā)布的一份紡織與服裝消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告“時(shí)尚個(gè)性、潮服當(dāng)興”顯示， 通過(guò)對(duì)大陸地區(qū)的服裝銷售粗略判斷，潮牌服飾在國(guó)內(nèi)保持較快的增速。
大陸地區(qū)2008-2016年的CAGR高達(dá)45%（注：CAGR，Compound Annual Growth Rate，復(fù)合年均增長(zhǎng)率，是指一項(xiàng)投資在特定時(shí)期內(nèi)的年度增長(zhǎng)率），盡管近兩年增速有所下滑，但仍保持約 15%的增長(zhǎng)水平。
新一線城市研究所的數(shù)據(jù)顯示，北京為潮牌關(guān)注度最高的城市，潮牌的輻射半徑已經(jīng)突破一線城市，向以成都、武漢等為代表的新一線城市轉(zhuǎn)移。
目前潮牌在國(guó)內(nèi)的受眾主要以男性為主，男女性對(duì)于潮流品牌的認(rèn)知度存在較大差異。Vans、Supreme、New Balance 為國(guó)人關(guān)注度較高的品牌。同時(shí)，主打個(gè)性化、小眾化、蘊(yùn)含各式潮流元素的服飾品牌也開(kāi)始在電商平臺(tái)走紅，2014-2016 年線上潮牌商品消費(fèi)額占比及淘寶平臺(tái)上出售潮牌商品的店鋪數(shù)量均保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
潮牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍具有很大的提升空間：
● 社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變伴隨著認(rèn)知及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)移，個(gè)性化、差異化、多元化的消費(fèi)理念逐漸成為主流。
● 明星效應(yīng)是潮牌引爆市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。當(dāng)今信息爆炸時(shí)代，時(shí)尚潮流傳播曝光迅速，基于社交圈以及粉絲經(jīng)濟(jì)由明星作品向明星周邊產(chǎn)品快速轉(zhuǎn)移。同時(shí)渠道愈發(fā)扁平化，代購(gòu)、海淘等方式促進(jìn)國(guó)外小眾潮牌的銷售。
● 潮牌作為高街品牌，涉及了濃重的體育元素。當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)正處蓬勃發(fā)展期，滑板、沖浪等與潮流文化關(guān)聯(lián)度較高的項(xiàng)目將納入 2020 東京奧運(yùn)會(huì)，預(yù)計(jì)也將對(duì)潮牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展形成催化。
