得益于移動網(wǎng)購的快速發(fā)展，快時尚人群能夠通過移動應(yīng)用追趕潮流，獲取UNIQLO、H&M、ZARA、GAP、C&A、FOREVER 21等品牌的即時動態(tài)以及訂購其設(shè)計的時尚新潮產(chǎn)品。

　　在消費個性化需求越來越強烈的今天，快時尚人群的分化趨勢也逐漸在國內(nèi)顯現(xiàn)。

　　01快時尚界的半邊天：男性不僅需要會暖心，也要會“暖身”

　　從性別結(jié)構(gòu)看，快時尚人群以男性為主，占比為52.0%，高于主流電商人群的37.2%，快時尚領(lǐng)域的營銷策略不妨在男人身上花點心思。

　　02快時尚的兩大支柱：80后為中堅力量，00后以及90后是“小主”

　　從年齡結(jié)構(gòu)看，快時尚人群主體為26-35歲的80后，占比達(dá)到51.7%，另外，25歲及以下的00后、90后，則是快時尚人群的第二大群體，占比為23.6%，高于主流電商人群的22.3%，快時尚品牌宣傳不僅需要針對80后成熟青年，而且需要挖掘00后以及90后年輕人。

　　03快時尚人群整體偏好買買買、游游游、行行行

　　從不同類型應(yīng)用偏好看，快時尚人群相比主流電商人群，在網(wǎng)絡(luò)購物、出行和旅游等類應(yīng)用方面存在較為明顯的優(yōu)勢。

　　04快時尚人群線下消費需求較強，“剁手”不亦樂乎

　　從不同品類消費偏好看，快時尚人群在消費方面的需求整體高于主流電商人群，且在服飾鞋帽、餐飲的偏好較高。

　　05快時尚人群服飾鞋帽偏好女裝，餐飲偏好快餐簡餐

　　從快時尚人群的服飾鞋帽和餐飲偏好看，服飾鞋帽比較偏好女裝、男裝、女鞋、男鞋、配飾、童裝和運動戶外等品類，餐飲比較偏好快餐簡餐、咖啡水吧、中餐正餐、面包甜點、西餐正餐和火鍋涮鍋等品類。

　　06 UNIQLO應(yīng)用表現(xiàn)整體高于H&M和GAP

　　從APP的覆蓋率、活躍率及使用率看，UNIQLO的三項指標(biāo)均保持相對領(lǐng)先的水平，H&M和GAP與之差距相對較大。

　　07北京快時尚人群周末比較偏好逛商圈，消費需求強

　　從北京快時尚人群的消費偏好看，服飾鞋帽、餐飲和生活服務(wù)等品類的偏好較高；從北京快時尚人群的周末生活軌跡看，聚集地主要集中在大望路、西單、新中關(guān)購物中心、朝陽大悅城和王府井等商業(yè)中心區(qū)域。

　　08上?？鞎r尚人群周末比較偏好南京路步行街

　　從上?？鞎r尚人群的消費偏好看，服飾鞋帽、生活服務(wù)和餐飲等品類的偏好較高；從上海快時尚人群的周末生活軌跡看，聚集地主要集中在南京東路、南京西路、美羅城、正大廣場、第一八佰伴和巴黎春天等商業(yè)中心區(qū)域。

　　09快時尚APP的使用率穩(wěn)中有升，不斷縮小與主流電商APP的差距

　　從快時尚APP使用率變化趨勢看，從2016年以來保持較為穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，整體運行相對平穩(wěn)，并不斷縮小與主流電商APP在使用率方面的差距。

　　10 UNILQO用戶偏男性，H&M和GAP用戶偏女性

　　從人群屬性看，UNIQLO用戶以男性為主，占比53.4%，而H&M和GAP用戶則以女性為主，占比分別為51.9%和50.3%；

　　在年齡段分布上，H&M在25歲及以下人群的比重較高，GAP在26-35歲和36-45歲人群的比重較高，UNIQLO在46歲及以上人群的比重較高。

　　11 UNIQLO用戶偏好游戲，H&M用戶偏好社交，GAP用戶偏好旅游

　　從不同品牌人群的應(yīng)用偏好看，UNIQLO用戶比較偏好音樂電臺、游戲、汽車、新聞、閱讀和網(wǎng)絡(luò)購物類應(yīng)用，H&M用戶偏好視頻、教育、健康美容、通訊社交和圖片攝影類應(yīng)用，GAP用戶偏好生活、金融理財、出行和旅游類應(yīng)用。

　　12 UNIQLO用戶使用設(shè)備較高端，GAP用戶Android品牌偏好華為

　　從人群設(shè)備偏好看，中端機型是主流設(shè)備，其中，UNIQLO用戶比較偏好高端機型，H&M用戶比較偏好中端機型；在Android品牌偏好上，UNIQLO和GAP用戶比較偏好華為，H&M用戶比較偏好小米。