本向著時(shí)尚、獨(dú)特的美好憧憬去努力，卻在現(xiàn)實(shí)中被屢屢打擊。對(duì)于時(shí)尚品牌們而言，因?yàn)樾缕娴膭?chuàng)意而屢屢踏入“歧視門”的，可不在少數(shù)。

　　近日，Chanel成為最新被控“文化挪用”的時(shí)裝品牌。這次是因?yàn)橐恢挥∮蠧hanel品牌標(biāo)識(shí)、售價(jià)1350美元的亮黑色回旋鏢。如今被用于運(yùn)動(dòng)與娛樂消遣的回旋鏢，其實(shí)最早是澳大利亞長(zhǎng)期處于邊緣化的原住民們狩獵時(shí)使用的武器。

　　而這款回旋在社交媒體引起了恥辱、憤怒等各種各樣的情緒。對(duì)此，Chanel發(fā)言人在一份聲明中表示：“Chanel高度尊重所有人類文化，對(duì)有群體因此感到冒犯深感遺憾。該產(chǎn)品靈感來(lái)自國(guó)外休閑活動(dòng)，我們無(wú)意貶低澳大利亞原住民、托雷斯海峽島民群體，以及作為文化客體具有重要意義的回旋鏢?！?/P>

　　除了Chanel，此前Zara也被批評(píng)了……

　　Zara因?yàn)樯霞芰艘粭l繡著疑似青蛙佩佩頭像的牛仔裙，而被指歧視猶太人。歐美國(guó)家的網(wǎng)友，特別是猶太裔人士，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了牛仔褲的照片，并配文譴責(zé)。

　　不過(guò)，Zara始終都否認(rèn)自己存在種族歧視的傾向。其官方發(fā)言人表示，這條裙子只是這一季，該品牌與多位藝術(shù)家推出的聯(lián)袂合作牛仔系列中的其中一款產(chǎn)品，且僅在指定市場(chǎng)和門店和銷售，而裙子上的青蛙也并不是佩佩，而是由藝術(shù)家Mario de Santiago創(chuàng)作的繪畫作品。

　　事實(shí)上，佩佩這個(gè)在中國(guó)是代表“喪”的表情包大戶，在歐美國(guó)家由于常被“另類右派”人士用于侮辱猶太人，導(dǎo)致去年被“反誹謗聯(lián)盟”歸類為“仇恨標(biāo)志”。而佩佩的創(chuàng)作者M(jìn)att Furie也曾出來(lái)喊冤，但卻并沒有改變追求政治正確的西方網(wǎng)友們的看法。

　　佩佩的真身

　　到了印度，Zara又再度躺槍，4月19日，Zara印度辦公室收到了來(lái)自當(dāng)?shù)貥O端組織Maharashtra Navnirman Sena(以下簡(jiǎn)稱MNS)的警告。MNS威脅Zara必須下架在印度境內(nèi)門店銷售的所有巴基斯坦制造的產(chǎn)品，否則組織成員將針對(duì)Zara門店展開報(bào)復(fù)行為。Zara對(duì)此表示不作回應(yīng)。

　　類似的由于文化、價(jià)值觀不同，又或是政治矛盾引發(fā)的問題，是所有在全球開展業(yè)務(wù)的公司都需要面對(duì)的。很多時(shí)候，品牌也許的確未存著任何冒犯之心。

　　僅以時(shí)尚行業(yè)來(lái)看，最近TOPSHOP因?yàn)閷㈩愃瓢屠账固诡^巾的花紋印在了連體褲上的舉動(dòng)，被戴上了文化歧視的帽子。

　　此外，H&M因?yàn)橐豁斞b飾有羽毛的發(fā)冠而引來(lái)抗議。H&M在此前收到多件來(lái)自加拿大民眾的投訴， H&M Love Music系列所推出了這款由粉色羽毛和黑白色織帶組成，有莫霍克族女性消費(fèi)者指稱她與女兒去H&M購(gòu)物時(shí)看到該款飾品時(shí)，只有感覺到憤怒認(rèn)為H&M侮辱了她的傳統(tǒng)文化，她甚至想買下所有的產(chǎn)品并丟棄到垃圾桶里。

　　H&M羽毛發(fā)飾惹爭(zhēng)議下架

　　相信，沒有一個(gè)品牌會(huì)想要“自砸招牌”，但是，品牌應(yīng)該明白當(dāng)全球擴(kuò)張為它們帶來(lái)了大量的財(cái)富的同時(shí)，一些無(wú)法預(yù)估的麻煩也會(huì)降臨到身上。特別是牽扯到針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土化營(yíng)銷時(shí)，如何避雷就成了首要問題。 (作者：付依珞)