法國當?shù)貢r間周二晚，來自中國的時尚服裝品牌ERAL艾萊依首次亮相巴黎時裝周，以“醒”為主題發(fā)布2018秋冬系列。
過去10年，伴隨著中國經(jīng)濟領(lǐng)跑全球，以及中國消費者對高質(zhì)量、高品質(zhì)時尚品牌的需求愈加強烈，中國本土品牌不斷在管理、設(shè)計等方面快速成長，同時一大批中國品牌亦走出國門，與國際品牌同臺表演。
此番艾萊依巴黎時裝周發(fā)布即是中國時尚和品牌力量的再次展示。
艾萊依以“醒”為主題的2018秋冬系列發(fā)布，是希望以此代表中國服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)出東方“覺醒”的聲音，向全世界展示，在短短40年間，一批擁有實力的本土品牌已經(jīng)成為中國現(xiàn)代時尚史的基石。而來到全球最大的時尚舞臺，除了表達艾萊依所代表的中國品牌在近年時尚產(chǎn)業(yè)不斷變革中呈現(xiàn)覺“醒”狀態(tài)和成長，亦想展示中國新生時尚力量的崛起。
發(fā)布會當晚，位于Passage Jouffroy的秀場被艾萊依裝扮成紫色世界，艾萊依2018秋冬發(fā)布分為走進埃及、東方美學(xué)和科技運動三大系列，寓意時尚跨越不同的時空限制。
通過對古埃及文明的探索和追尋，感受其絢麗的生活及璀璨的文化。一度驚艷世界的東方美學(xué)，藝術(shù)與時尚的結(jié)合，現(xiàn)代的演繹，傳遞出東方雅致之美。將天馬行空融入生活展現(xiàn)時裝的動感和無限的想象力，表達現(xiàn)代都市人對未來無止境的思考和創(chuàng)造。
時裝秀的最后環(huán)節(jié)，首排觀眾起身觸摸秀場服裝，進行深層次的互動，多個媒介的整合，充滿實驗性質(zhì)。
在秋冬系列中，艾萊依還攜手大英博物館推出合作系列，融合進時空主題，將文化、歷史、藝術(shù)融入現(xiàn)代美學(xué)。
與大英博物館的合作，是艾萊依自2014年，先后與芭比、小黃人、變形金剛、愛寵大機密、青云志等IP合作以來，首次引入具有人文歷史色彩的IP。
消費升級的大背景下，中國的時尚顧客已經(jīng)從以往盲目追求大牌，轉(zhuǎn)向更注重品牌歷史，以及設(shè)計理念背后的文化支撐。中國故宮博物院推出的包括時尚產(chǎn)品在內(nèi)實物周邊大受年輕消費者歡迎，即是這種消費趨勢的體現(xiàn)。
據(jù)艾萊依稱，除了把握上述趨勢外，與大英博物館的合作，亦是希望傳遞給其年輕消費者，更多的對所處的世界進行人文、歷史的關(guān)懷，未來品牌亦可能會考慮更多地與此類IP合作。
瑪麗昂·歌迪亞現(xiàn)身艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀
此次艾萊依2018秋冬發(fā)布會，品牌方亦邀請奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)前來觀摩。身穿艾萊依2018春夏活力休閑系列套裝現(xiàn)身秀場的瑪麗昂·歌迪亞，成為艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀當天的焦點人物。
艾萊依表示，希望借助瑪麗昂·歌迪亞巨大的影響力，表明品牌邁出國際化步伐，走向世界的決心。
始創(chuàng)于1997年的艾萊依通過21年的不斷積累發(fā)展，不但成功開創(chuàng)了羽絨服時裝化之先河，成為中國時尚羽絨服行業(yè)的標桿品牌，在持續(xù)的與時俱進轉(zhuǎn)型過程中，又以四季女裝戰(zhàn)略布局，去年底，更是在品牌20周年慶典上發(fā)布多品牌、多品類、多渠道、多類型的綜合性國際時尚企業(yè)集團的宏圖。
對于此次參加巴黎時裝周，艾萊依董事長陳頻在接受無時尚中文網(wǎng)采訪時表示，作為時尚羽絨服的開拓者，艾萊依對東方文化藝術(shù)充滿自信，希望將兩者融合，在巴黎時裝周這一世界時尚舞臺，展示新生的中國時尚產(chǎn)業(yè)強大的生命力。
除了時裝秀之外，艾萊依還在巴黎時裝周期間發(fā)布了《覺醒-時尚羽絨服在中國》的白皮書。
白皮書以艾萊依起家的羽絨服為切入點，展示羽絨服以及艾萊依在改革開放四十年發(fā)展過程中的變革歷程，從社會發(fā)展、消費需求、行業(yè)升級等多方面、多角度進行剖析，闡述時尚羽絨服乃至中國時尚產(chǎn)業(yè)覺醒的力量。白皮書重點展望了時尚羽絨服的流行趨勢，揭示了時尚羽絨服消費需求的核心驅(qū)動力。從商品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、通路創(chuàng)新到商業(yè)模式創(chuàng)新，描繪出了羽絨服行業(yè)的未來圖景。
艾萊依表示，當前時尚羽絨服行業(yè)所屬的個性化發(fā)展時代，主要由于產(chǎn)品生產(chǎn)成熟，供大于求，與此同時，經(jīng)濟發(fā)展和社會進步帶來的消費需求多樣化、產(chǎn)品風格與款式設(shè)計極大豐富， 選擇多樣化決定。
上述白皮書不但讓全球行業(yè)人士加深認識中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀，亦進一步解釋了艾萊依等本土品牌為何可以在曾經(jīng)貧瘠的中國時尚土壤中頑強生存并茁壯成長，并在競爭激烈已呈現(xiàn)全球化的中國時尚市場發(fā)展壯大。
