有關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地2010年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模(C2C部分與B2C部分合計(jì))為63.6億元，2011年網(wǎng)購奢侈品達(dá)到126億美元。

　　巨大的消費(fèi)需求，刺激了奢侈品市場的發(fā)展。從2009年到2011年，中國出現(xiàn)了40多家奢侈品網(wǎng)站，除專業(yè)自營式奢侈品購物網(wǎng)站外，傳統(tǒng)購物平臺(tái)、時(shí)尚媒體等也紛紛試水。例如，唯品會(huì)、走秀網(wǎng)、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)紛紛涉足奢侈品市場。

　　然而好景不長，從2011年年底開始，奢侈品網(wǎng)站開始遭遇寒冬，紛紛爆出裁員或者倒閉的消息，呼哈網(wǎng)倒閉，而走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等則傳出大規(guī)模裁員的消息，不少奢侈品B2C網(wǎng)站都未能分得龐大的市場一杯羹就轟然倒塌。

　　那些頗有實(shí)力的奢侈品網(wǎng)站為何舉步唯艱?專門研究奢侈品的資深人士王峰向記者講了兩個(gè)原因。

　　1、獲得授權(quán)是網(wǎng)商做大做正規(guī)的關(guān)鍵，但很多奢侈品品牌的授權(quán)是極其難拿的。近年來，先后就有愛馬仕、香奈兒、路易威登等38家國際奢侈品牌申明--沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何互聯(lián)網(wǎng)站銷售其產(chǎn)品!這種情況下，一些奢侈品網(wǎng)站卻公然聲稱自己拿到了授權(quán)，無疑降低了消費(fèi)者的信任。

　　2、電商沒有獲得授權(quán)，卻在網(wǎng)站上賣奢侈品，其貨物來源主要是靠居住在歐美國家的一些買手。通過王峰的介紹，記者聯(lián)系到了曾從事買手行業(yè)的艾琳。艾琳在美國生活多年，對(duì)各種奢侈品品牌以及市場都很了解，很早就給一些國內(nèi)奢侈品經(jīng)銷商供貨。后來網(wǎng)商興起，自己就在淘寶開了一家艾琳美尚奢侈品網(wǎng)店，主營COACH， GUCCI， PRADA等奢侈品。

　　艾琳說，同樣的一款包，奢侈品網(wǎng)商價(jià)格有時(shí)比她店鋪價(jià)格高一倍也能賣出去，就是因?yàn)橘I家們信任這些大網(wǎng)商，認(rèn)為這些網(wǎng)商是有授權(quán)的，其實(shí)幾乎所有包包的奢侈品牌在國內(nèi)根本沒有任何授權(quán)經(jīng)銷商。談及授權(quán)，艾琳感嘆， “我也曾經(jīng)試圖做大型的奢侈品電商，甚至風(fēng)險(xiǎn)投資都找到了。

　　但是在跟這些奢侈品談代理的時(shí)候，很是艱難，基本有名的品牌都不輕易授權(quán)給別人。雖然外國品牌目前對(duì)國內(nèi)未授權(quán)而銷售的一些網(wǎng)商還沒有反應(yīng)，但是這個(gè)炸彈早晚都會(huì)爆的。綜合考慮風(fēng)險(xiǎn)后，我還是覺得暫時(shí)個(gè)體代購形式更為靈活實(shí)際?！?/P>

　　個(gè)體網(wǎng)店相比電商網(wǎng)站的優(yōu)勢，艾琳認(rèn)為：個(gè)體網(wǎng)店沒有太多運(yùn)營成本，也沒有巨額的廣告費(fèi)，所以具有一定的價(jià)格優(yōu)勢，能給消費(fèi)者以最大的實(shí)惠。 另外，個(gè)體代購網(wǎng)店店主們居住在歐美當(dāng)?shù)?，可以隨時(shí)買到新款式促銷折扣的奢侈品，而奢侈品電商一般對(duì)這種限時(shí)促銷來不及反應(yīng)，所售貨物一般都是老款。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2012年中國奢侈品市場將會(huì)達(dá)到146億美元以上，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。毫無疑問，在海外代購奢侈品這個(gè)行業(yè)，體網(wǎng)店和電商網(wǎng)站的PK，才剛剛開始!