萬達(dá)放棄“豪賭”進(jìn)軍電商 海印股份將上線電商平臺(tái)
電商雙11、雙12大促接踵而至,多家傳統(tǒng)零售商按捺不住了。前天,萬達(dá)掌門人王健林高調(diào)宣布,全新的萬達(dá)電商將在12月24日正式推出。無獨(dú)有偶,本地零售巨頭海印股份也同日宣布攜手聯(lián)通“觸電”,將在12月21日上線其電商平臺(tái)。然而,數(shù)據(jù)顯示,全國零售企業(yè)百強(qiáng)中已有近60家開展了電商業(yè)務(wù),但運(yùn)營情況均不理想。
萬達(dá)掌門人王健林11日表示,全新的萬達(dá)電商將在12月24日正式推出,“萬達(dá)電商絕對(duì)不會(huì)是淘寶,也不會(huì)是京東商城,而是完全結(jié)合自己特點(diǎn)的一種將線上線下融為一體的電子商務(wù)模式。”
而海印股份董事長邵建明介紹,將為海印的商戶免費(fèi)提供一個(gè)線上平臺(tái),涵蓋餐飲、數(shù)碼、布匹類、時(shí)尚類等多個(gè)領(lǐng)域,也只有海印的商戶才可以上線,未來有望囊括海印又一城的奢侈品牌?!捌脚_(tái)將以線上線下同價(jià)為賣點(diǎn),同時(shí)海印股份還會(huì)對(duì)產(chǎn)品做擔(dān)保?!?/P>
現(xiàn)狀:
“觸電”者眾 成功者少
其實(shí),萬達(dá)、海印“觸電”已屬后來者了。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),零售企業(yè)百強(qiáng)中已有近60家開展了電商業(yè)務(wù),包括王府井、新世界百貨、茂業(yè)百貨、廣百、友誼等一批百貨企業(yè)都推出了網(wǎng)購平臺(tái),但因沒找到合適的模式,運(yùn)營情況均不理想,更多的還是停留在形象宣傳上。
此前,廣百股份CEO黃永志接受記者專訪時(shí)也提到,因?yàn)槠放坪桶儇浀年P(guān)系是聯(lián)營模式,實(shí)體百貨目前根本控制不了品牌的庫存,難以形成線上線下一體化。
即便如此,業(yè)內(nèi)均認(rèn)為實(shí)體零售商必須“觸電”。王健林強(qiáng)調(diào),美國前十大電商和歐洲前十大電商全部是實(shí)體企業(yè)做的,中國之所以還沒有出現(xiàn)電子商務(wù)做得大的實(shí)體企業(yè),是因?yàn)閲鴥?nèi)實(shí)體企業(yè)自己的服務(wù)終端和物流配送不發(fā)達(dá),才給純電商帶來了機(jī)會(huì)。王健林認(rèn)為,十年、二十年后可能不會(huì)有單純的電子商務(wù)公司和單純的實(shí)體企業(yè),一定是相互融合。
邵建明也表示:“傳統(tǒng)零售業(yè)的業(yè)績肯定會(huì)被線上銷售分流,我們必須把流失的銷售額搶回來,保證商鋪的租金價(jià)值?!彼硎荆F(xiàn)在電商大多虧本,“但起碼我們?cè)诰€下是盈利的,我們投資線上平臺(tái)不會(huì)為盈利而發(fā)愁”。
癥結(jié):
缺互聯(lián)網(wǎng)思維 投入不夠
有業(yè)內(nèi)人士指出,目前實(shí)體企業(yè)觸電罕見成功案例,關(guān)鍵就是不舍得投入,“實(shí)體店做電商,很多還缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維?!睆V東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰也認(rèn)為,雖然百貨企業(yè)都在推網(wǎng)上銷售,但總體而言,其力度還是不夠大,心態(tài)上也不夠徹底,應(yīng)該向國美、蘇寧學(xué)習(xí)。他建議,實(shí)體店觸網(wǎng)可借助第三方電商平臺(tái),將會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果。
深圳逸馬國際顧問公司總裁馬瑞光分析稱,傳統(tǒng)零售往往會(huì)把電商部門設(shè)在市場(chǎng)部或營銷部下面,或者當(dāng)作一種消化庫存和過季商品的渠道,這樣就不可避免地陷入了將傳統(tǒng)模式照搬到網(wǎng)絡(luò)上的套路,失敗是必然的。
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億元豪賭變玩笑
在去年中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上,王健林與馬云億元豪賭成為爆點(diǎn):馬云說到2020年電商將取代實(shí)體零售占市場(chǎng)50%,王認(rèn)為不可能,賭注一億元!時(shí)過一年,今年12月11日,王健林在“央視財(cái)經(jīng)論壇”現(xiàn)場(chǎng)表示:“億元豪賭就此作罷!我和馬云很快就會(huì)合作!”王健林笑稱:“關(guān)于打賭,那是開玩笑的?!?/P>
太古地產(chǎn)總裁白德利:
看好內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)
地價(jià)太高難以下手
近期,李嘉誠頻繁拋售內(nèi)地商業(yè)物業(yè),而太古地產(chǎn)(中國)行政總裁白德利日前則表示,看好中國內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)。不過,對(duì)于廣州市場(chǎng),白德利卻認(rèn)為,廣州的寫字樓和酒店供應(yīng)已經(jīng)過剩。
作為英資老牌商業(yè)地產(chǎn)巨頭,太古地產(chǎn)進(jìn)入中國市場(chǎng)超過十年,但從2002年在廣州買下了第一塊地,到2017年完成上海項(xiàng)目的最后一期建設(shè),太古15年在中國才建成了5個(gè)項(xiàng)目。相比之下,萬達(dá)在中國一年竣工20個(gè)城市綜合體?!皩?duì)我們來說,一點(diǎn)都不慢?!比涨?,在太古地產(chǎn)于中國香港推出的白色圣誕市集活動(dòng)上,白德利表示,不同于萬達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)化模式,“我們不會(huì)單一地復(fù)制某一個(gè)模式到其他項(xiàng)目上。”
對(duì)于中國內(nèi)地市場(chǎng),白德利表示:“對(duì)于中國國內(nèi)的零售市場(chǎng)我們非常樂觀?!卑椎吕榻B說,太古地產(chǎn)的目標(biāo)是繼續(xù)在內(nèi)地選擇坐落優(yōu)越地段、擁有長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿ν瑫r(shí)地價(jià)合理的地塊。
不過,白德利也提到,太古地產(chǎn)在中國發(fā)展面臨的最大困難,在于難以找到合適的地點(diǎn)和地價(jià)?!耙?yàn)橥恋氐膬r(jià)格不斷攀升,現(xiàn)在已經(jīng)非常高了?!卑椎吕f。