從2010年嶄露頭角，到2011年如泡沫般急劇膨脹，再到2012年資本寒冬之下的倒閉大潮，團購網(wǎng)站在中國已走過了近3年時光，其中大起大落讓觀者瞠目。然而在資本寒冬蟄伏了一年的團購網(wǎng)站近來卻似乎“蘇醒”過來，重新邁出擴張的腳步——美團、拉手、糯米等團購網(wǎng)站近來紛紛高調(diào)啟動人數(shù)龐大的招聘計劃，重啟去年關(guān)閉的二三線城市分支機構(gòu)。有從業(yè)者高呼：“團購網(wǎng)站的春天再次來臨！”但也有業(yè)內(nèi)人士看淡：“團購網(wǎng)站依舊擺脫不了對資本的依賴，投資前景不明。”
市場回暖 擴張時機已到？
此前不斷裁員的團購網(wǎng)站重啟擴張步伐的第一步就是“招人”。拉手網(wǎng)首先高調(diào)宣布啟動“千人招聘”計劃，以充實自己在二三線城市的銷售崗位。隨后各家團購網(wǎng)站也紛紛跟進，美團網(wǎng)宣布啟動“熱火計劃”，高調(diào)招聘20名城市經(jīng)理用以管理自己今年在樂山、南陽、棗莊等20個三四線城市新建的分站。人人網(wǎng)旗下的糯米也不甘落后，高調(diào)宣布將把糯米網(wǎng)的規(guī)模擴大三倍。
“我們的銷售數(shù)據(jù)在不斷上升，現(xiàn)在已經(jīng)到了團購網(wǎng)站再次擴張的時候?！币患掖笮蛨F購網(wǎng)站的高層管理者向記者介紹，在“觸底”之后，從去年12月開始，團購行業(yè)數(shù)據(jù)就開始不斷上升。最新數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，國內(nèi)團購網(wǎng)站每月成交總額都在20億元以上，而去年全年團購行業(yè)只有2個月銷售額在20億元以上。3月份團購23.4億元的成交額更是比去年同期大增了35%。
而除了銷售業(yè)績的回暖，這名高層管理者認為時機已到的原因還有“盈利”?！叭ツ?0月我們就已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，今年盈利的數(shù)字還在不斷增加，已經(jīng)可以負擔部分企業(yè)擴張的成本。”他表示，現(xiàn)在北上廣等大城市發(fā)展的余地已經(jīng)不大，反而是二三線城市更有發(fā)展?jié)摿?，眼下正是擴張的好時機。
模式修修補補 資本依賴難除
團購網(wǎng)站真的迎來第二春了？業(yè)界對此的觀點卻不盡一致。
“從現(xiàn)在情況看，團購整體銷售額出現(xiàn)反復的幾率很小?！毕M專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛對記者說，伴隨著手機無線應(yīng)用的火爆，團購網(wǎng)站今年的銷售表現(xiàn)也呈上漲趨勢。但目前是不是團購網(wǎng)站擴張的好時機，他表示不便評論。
相對于胡琛的保留態(tài)度，易觀智庫則對團購行業(yè)目前的“良好表現(xiàn)”表示懷疑。在其發(fā)布的最新行業(yè)報告中，易觀智庫稱，國內(nèi)團購網(wǎng)站披露的盈利數(shù)據(jù)不完整，缺乏毛利等核心數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)也無權(quán)威第三方印證。團購企業(yè)通過縮減規(guī)模、裁員、減站等措施確實可以實現(xiàn)階段性盈利，但這種盈利方式不可持續(xù)。
“說到底，團購網(wǎng)的燒錢模式變化還是不大?！敝型额檰柕囊幻治鰩熛蛴浾弑硎?，去年雖然各家團購網(wǎng)站都有“調(diào)整”，但除了個別徹底轉(zhuǎn)行做電商的網(wǎng)站外，都是小修小補，整體上模式并未有太大變化，所出現(xiàn)的“盈利”都是在不同程度地裁員、減少廣告投放額等措施下產(chǎn)生的。現(xiàn)在團購網(wǎng)站再次開始擴張，擴大人員和搶占市場必然導致“燒錢”模式重新回歸，對于資本的依賴肯定是有增無減。
而事實上，資本市場對團購網(wǎng)站“燒錢模式”的興趣已大不如前，國內(nèi)團購網(wǎng)站已經(jīng)很難再融到錢。相比2010年、2011年總計23筆對團購網(wǎng)站的融資，2012年僅有1筆，今年除了人人網(wǎng)宣布向糯米追加投資外，沒有其他團購網(wǎng)站再融資的消息。
專家觀點
團購網(wǎng)站能否順利擴張不明朗
“是不是再次擴張的好時機現(xiàn)在誰也不知道，但團購網(wǎng)站的發(fā)展一定要根據(jù)自身情況?！被ヂ?lián)網(wǎng)專家姜奇平表示，團購行業(yè)在國內(nèi)外都是一個新興行業(yè)，美國團購網(wǎng)Groupon在本土的發(fā)展也同樣是一波三折，因而現(xiàn)在還不能判斷，國內(nèi)團購行業(yè)是否能順利大舉擴張。
他表示，團購行業(yè)發(fā)展肯定不是一個百米沖刺的短程跑，而是一個萬米長跑，關(guān)鍵就是調(diào)整自己的“呼吸”和“步伐”，穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。
