小A和單家鳴夫妻是天使之城創(chuàng)始人。從創(chuàng)辦伊始到被裂帛收購前，小A一直是天使之城的模特。去年，天使之城曾換過一位臺灣模特，但由于粉絲們的反對，小A回來了。

　　但是這一次，小A可能不再會回來做模特了。她在4月22日的微博中說：“因品牌發(fā)展需要和小A個人家庭原因，小A將作為品牌顧問繼續(xù)伴隨著天使之城未來的成長。感謝親們長期以來的陪伴和一如既往的支持?！?/P>

　　這使天使之城的粉絲們有些傷心。一位網友寫到：“沒有小A，天使之城少了靈魂?！?/P>

　　至此，之前傳的沸沸揚揚的裂帛收購天使之城一案，終于塵埃落定。裂帛創(chuàng)始人湯大風對騰訊科技透露，裂帛收購天使之城已經全部完成，天使之城成為裂帛子公司。未來，小A和單家鳴將作為天使之城的股東之一，并會在產品把握、設計風格上與裂帛共同商討。天使之城會保持原有風格，慢慢會增加設計元素。這也是大型淘品牌并購第一案。

　　天使之城是經歷了風風雨雨的一個淘品牌的代表。它曾在2010年、2011年走過輝煌時期，連續(xù)兩年蟬聯(lián)淘寶女裝類目的銷售冠軍。然而，在淘寶生態(tài)環(huán)境改變的時候，它并沒有跟上淘品牌轉型的步伐。

　　淘品牌們不得不面對的是，游戲規(guī)則正在發(fā)生改變：把產品掛上價就能有生意的年代一去不復返，現(xiàn)在是品牌主張、供應鏈、團隊管理、營銷等綜合實力的比拼。

　　品牌轉型與細分

　　休閑零食品牌紅味坊店主紀丙健回顧，淘寶10年最大的變化是店主結構和游戲規(guī)則的變化。最初，淘寶主打零門檻創(chuàng)業(yè)，最早一批淘寶賣家資金實力并不高，部分從eBay轉至淘寶。那時仍是蠻荒時代，成功的賣家如檸檬綠茶。

　　第二階段，出現(xiàn)了一批在淘寶上做事業(yè)的團隊，他們具有專業(yè)能力，有一定的資金積累，有了品牌的概念。2007年左右，陸續(xù)出現(xiàn)淘品牌。

　　2009年，淘寶進入第三個階段，線下成熟的傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)品牌開始在淘寶上尋找機會。他們具有專業(yè)能力，也擁有雄厚的資本積累。淘品牌不但要拼盈利能力，也要拼產品質量，品牌主張，供應鏈，團隊管理，店鋪轉化率，顧客重復購買率，電子商務已經變成一個手藝活。

　　天使之城被裂帛收購，某種程度上與錯過品牌塑造期有關。2008年底到2010年上半年是淘寶大C轉戰(zhàn)商城的黃金時期，也是品牌塑造期。與競爭對手韓都衣舍、七格格、裂帛等2010年進駐天貓相比，天使之城的品牌轉型晚了兩年的時間。2012年2月，天使之城才進入天貓，錯過了品牌升級和轉型的最好時機。

　　一位女裝TOP淘品牌創(chuàng)始人評價天使之城：“很多時候，淘寶買家都不把它當成一個品牌，只是當成一個店。在品牌塑造上，天使之城還是定位在一個時尚的款式，賣一個相對便宜的價格的階段。天使之城品牌是很模糊的，不像裂帛，一開始就是一個品牌?！?/P>

　　與此同時，淘寶對大賣家的策略也在悄然改變?！疤詫殞Υ驝店也不再進行流量扶持，轉而扶持小而美的、有品牌特色的店鋪。恰恰天使之城是不具備這種優(yōu)勢?！币晃惶云放仆姓f。