近段時間，關(guān)于“淘品牌”的討論此起彼伏，有的用集體“沉淪”來形容淘品牌的生存現(xiàn)狀，有的說“節(jié)節(jié)敗退”，還有的說“將死”。原因起于天貓上的傳統(tǒng)品牌越來越占據(jù)主流，尤其在男裝領(lǐng)域，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)超過淘品牌，這引發(fā)了很多的猜想。

　　我前天在我的賬號中設(shè)置了與大家的互動，沒想到“淘品牌”這個話題引起了很多人的討論，大約收到了50條以上關(guān)于淘品牌的意見和建議，在這里先對大家的積極參與表示感謝。

　　淘品牌是淘寶商城(天貓商城)推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的全新的品牌概念，是“天貓商城和消費者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”的概念。經(jīng)過多年培育，目前較成功的淘品牌有尼卡蘇，阿芙，斯波帝卡，韓都衣舍，裂帛，七格格，MRING，五季夢，御泥坊，芳草集等等。

　　淘品牌為何受到?jīng)_擊?

　　應(yīng)該說，淘品牌是伴隨著中國的電子商務(wù)一路走過來的，而且，與線下傳統(tǒng)品牌不同的是，淘品牌完全原生于互聯(lián)網(wǎng)，其遵循的邏輯是互聯(lián)網(wǎng)邏輯。這條邏輯，依靠的是產(chǎn)品的個性化+互聯(lián)網(wǎng)的流量導(dǎo)入+價格促銷來實現(xiàn)的，其完全依賴于淘寶生態(tài)和淘寶平臺，早期的淘品牌，其所有的推廣渠道都是依賴于淘寶本身，購買淘寶的直通車等廣告導(dǎo)流，提供對消費者而言更加貼身的體驗和服務(wù)(實時對話和客服、免費退換貨、贈品)等等，慢慢地影響一批互聯(lián)網(wǎng)購物人群，從而獲得迅速的發(fā)展。

　　而傳統(tǒng)品牌的大批進入，讓淘品牌不再像以前那么風(fēng)光，并且遭受到了傳統(tǒng)品牌的線上反攻，其原因在于，整個電子商務(wù)的生態(tài)發(fā)生了變化，這就好像最早很多人在淘寶購物，關(guān)注的是“新、奇、特”和價格便宜的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在大家越來越關(guān)注品牌和品質(zhì)感，購買的產(chǎn)品變成了從日常生活用品到耐用消費品及大件產(chǎn)品全線覆蓋，因此，網(wǎng)絡(luò)購物文化的演進是影響到淘品牌發(fā)展困境的原因之一。

　　在這種購物文化的演進中，整個淘寶平臺也相應(yīng)發(fā)生變化，很多傳統(tǒng)的品牌開始嘗試電子商務(wù)慢慢掌握了電子商務(wù)的邏輯，傳統(tǒng)品牌依托于線下建立的強大的品牌影響，來在天貓平臺上迅速捕獲消費者，對于很多消費者而言，由于傳統(tǒng)品牌的歷史悠久并且已經(jīng)在實體中存在，因此消費者線上購物的時候，決策會受到“品牌影響力”的極大驅(qū)動，購物路徑會被縮短，并且這個過程中，會帶來很多線下的忠誠顧客到線上消費，消費群體相比淘品牌覆蓋范圍會更廣。

　　以下是超粉對這個問題的觀點：

　　淘品牌僅存在于淘寶平臺，是很小范圍。@迎風(fēng)飛翔：“我的理解，品牌應(yīng)該被大眾所熟知。淘品牌僅存在于淘寶平臺，是很小范圍。小有小的優(yōu)勢，淘品牌符合小而美的特性，有著自身的生存空間，就像細(xì)菌生存于世間。細(xì)菌不可能替代大象，大象也不會因細(xì)菌而滅亡。各自生存與世間而已。”

　　淘品牌不能僅僅限于網(wǎng)絡(luò)平臺。@貓女：“淘品牌最開始依靠網(wǎng)絡(luò)推廣，價格優(yōu)惠可以做出品牌，但隨著淘品牌的增多，我認(rèn)為想要讓消費者認(rèn)可，并樹立大品牌，值得信賴的品牌已經(jīng)不能單純在網(wǎng)絡(luò)媒體推廣，還需輔助以傳統(tǒng)媒體，這也是央視廣告上星衛(wèi)視廣告價格高昂的原因，消費者認(rèn)為有實力在電視上做廣告的品牌才是值得信賴有保障的品牌?！?/P>

　　擺脫線上才能做得更好。@溪宸：“淘品牌，要想顛覆線下需要擺脫用戶對線上淘品牌的品牌定義，線下品牌在用戶心里是有品牌規(guī)模在反映在線下連鎖門店、員工數(shù)、線下用戶的知名度所橫跨不用年齡層的認(rèn)知，而線上淘品牌是基于電商而生，上淘寶的人才知，從用戶數(shù)上就小于線下品牌用戶規(guī)模了?！?/P>