著名淘品牌御泥坊創(chuàng)始人吳立君近日突發(fā)腦疾去世，年僅36歲。這讓淘品牌的生存現(xiàn)狀再度被拋至聚光燈下。

　　曾經(jīng)依托天貓崛起的這些淘品牌在傳統(tǒng)品牌大舉入侵下正節(jié)節(jié)敗退，加上自身運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加，對(duì)企業(yè)治理不善，淘品牌正陷入集體沉淪境地，僅剩下韓都、裂帛、阿芙等少數(shù)幾個(gè)品牌依然風(fēng)光。

　　伴隨著淘品牌失意的是越來(lái)越多傳統(tǒng)品牌入駐天貓。騰訊科技獲悉，西班牙快品牌zara、英國(guó)知名高街品牌topshop等近期有望入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。更早之前，快時(shí)尚品牌gap、優(yōu)衣庫(kù)、forever21等已完成入駐。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)知名品牌和淘品牌在天貓的天平上已經(jīng)有了高下之分。

　　淘品牌已進(jìn)入洗牌階段，在天貓女裝領(lǐng)域傳統(tǒng)品牌已與淘品牌平分秋色，在女裝銷量排名前十中各占5個(gè)席位。女裝領(lǐng)域淘品牌沒(méi)被擊潰主要是由于女裝更講款式而非品牌，男裝領(lǐng)域淘品牌在傳統(tǒng)品牌進(jìn)攻下則早已完全潰敗。

　　“天貓排名前十的男裝品牌全部是傳統(tǒng)企業(yè)，淘品牌不僅被擠出前十位置，還出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯甚至下降的情況。這在3、4年前是不可想象的，當(dāng)時(shí)淘品牌完全占據(jù)男裝前十名?！?/P>

　　劉爽說(shuō)，類似男裝這些講究品牌的品類，淘品牌都已經(jīng)潰不成軍。另一位電商人士分享了一組電商行業(yè)數(shù)據(jù)：天貓?zhí)詫毞b大盤同比增長(zhǎng)不超40%；入駐天貓企業(yè)兩極分化極其嚴(yán)重；top100大量洗牌，靠照片賣貨模式已失效；大c賣家成強(qiáng)弩之末，完全靠吃老客；各家都嚴(yán)重缺乏新客流量；能活下去就三種：頂級(jí)大牌、極深風(fēng)格、拼無(wú)節(jié)操。

　　依然處于淘品牌第一陣營(yíng)的韓都衣舍ceo趙迎光表示，未來(lái)十年淘寶生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)更復(fù)雜，服裝行業(yè)將加速?gòu)木€下往線上轉(zhuǎn)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。

　　躺著賺錢的日子一去不返

　　這些淘品牌大多有過(guò)屬于自己的“光輝歲月”，并成為天貓極力拉攏的對(duì)象：參加雙十一活動(dòng)，不僅沒(méi)有太多費(fèi)用，還可以在獲得平臺(tái)在資金和流量扶持的前提下一心推高銷量，無(wú)需擔(dān)心降價(jià)大促會(huì)帶來(lái)虧損。借助這一黃金時(shí)機(jī)，一批淘品牌快速崛起。麥包包前身是家專做箱包貼牌生產(chǎn)的傳統(tǒng)企業(yè)，隨著貼牌毛利率下降和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，2007年轉(zhuǎn)型不順后投向天貓得以迅速壯大：08~09年銷售額從300萬(wàn)猛增到3000萬(wàn)，2010年銷售額過(guò)億。

　　麥包包大躍進(jìn)式的成長(zhǎng)順利引來(lái)了多輪融資，這也讓麥包包創(chuàng)始人葉海峰野心大增，在2010年和2011年展開迅猛的輿論攻勢(shì)和業(yè)務(wù)擴(kuò)展。不過(guò)，資本環(huán)境的快速變化，加上企業(yè)發(fā)展的失控讓麥包包很快遭遇發(fā)展困境。2012年麥包包多次傳出裁員的消息：繼在當(dāng)年5月裁員30%后，當(dāng)年8月又再次裁員，數(shù)名中高層員工離職。而葉海峰也被指經(jīng)過(guò)多輪融資后基本完成套現(xiàn)，所占股份微乎其微。如今麥包包已從喧鬧的市場(chǎng)中沉寂下來(lái)。葉海峰變得務(wù)實(shí)很多，近日接受騰訊科技連線時(shí)表示，前幾年是電商紅利期，競(jìng)爭(zhēng)并非你死我活，企業(yè)靠猛打猛沖就可以贏，現(xiàn)在電商進(jìn)入到相對(duì)穩(wěn)定時(shí)期，以往策略失效，變成智者才能贏，麥包包必須夯實(shí)，爭(zhēng)取今年實(shí)現(xiàn)盈利?！胞湴F(xiàn)在上下已‘閉嘴’，今年沒(méi)太多宣傳活動(dòng)，不準(zhǔn)備大規(guī)模擴(kuò)張?！比~海峰說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)不斷涌入電商領(lǐng)域，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)恢復(fù)常態(tài)，進(jìn)入肉搏階段，淘品牌不再可能過(guò)那種躺著數(shù)錢的日子，自己現(xiàn)在考慮最多的是如何將企業(yè)經(jīng)營(yíng)好，再像過(guò)去那樣高調(diào)無(wú)意義。

　　實(shí)際上，不僅僅是麥包包，類似綠盒子等淘品牌在銷量過(guò)億后，也紛紛陷入增長(zhǎng)困境。

　　而未抓住當(dāng)年天貓發(fā)展機(jī)會(huì)的天使之城則選擇出售給裂帛。