武漢服裝產業(yè)深入互聯(lián)網思維推產業(yè)電商化發(fā)展
服裝產業(yè)作為武漢傳統(tǒng)產業(yè)似乎并未展現出自身的優(yōu)勢，很多企業(yè)在轉型和電商化的過程中，遇到重重問題。昨日，“漢派服裝振興之路—2014武漢淘寶商學院傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商峰會”舉行，武漢服裝商會聯(lián)手淘寶商學院，探討電商時代下漢派服裝的振興之路。
據了解，武漢服裝產業(yè)的中國馳名商標已有17個，中國名牌9個，國家免檢產品達到17個。昨日，武漢服裝商會秘書長李群寶介紹，“武漢服裝產業(yè)年產值500多億元，在中國排名第六。”
然而在這500多億元中，電商渠道僅100多億元，僅占1/5左右?？梢?，漢派服裝的網購潛力巨大，傳統(tǒng)企業(yè)將大有可為。
服裝服飾類產品作為網購交易額最大的商品類別，具有巨大的發(fā)展空間和潛力，消費群體的規(guī)模也及其龐大，說服裝電子商務引導整個電子商務市場的發(fā)展也并不為過。那么，漢派服裝產業(yè)怎樣才能依靠網絡突破重圍、成功轉型？
李群寶建議，“我們需要依托現有資源，健全服飾的營銷渠道，努力從線下走入網上?！崩钊簩毥ㄗh，將傳統(tǒng)的實體銷售模式逐漸轉型為與互聯(lián)網相結合的銷售模式。
阿里巴巴集團資深總監(jiān)兼淘寶商學院負責人步驚云認為，傳統(tǒng)企業(yè)巨大的供應鏈優(yōu)勢和品牌競爭力優(yōu)勢是網絡品牌幾乎無可比擬的王牌，多數傳統(tǒng)企業(yè)目前更欠缺的是思維方式，缺少成功的電子商務經驗。
武漢服裝產業(yè)要走出“漢派”誤區(qū)
“漢派”服裝曾經有過輝煌的歷史，但“漢派”在地域和傳統(tǒng)方面，制約了武漢服裝業(yè)的向現代化轉型。
日前，武漢市政協(xié)常委涂文學表示，武漢服裝產業(yè)要發(fā)展成為強大的支柱產業(yè)，必須走出以小農觀念和作坊式生產為根本的所謂“漢派”理念誤區(qū)，實現從觀念、體制到生產方式和銷售方式等由單一的服裝生產向現代都市時尚產業(yè)的全面發(fā)展。
涂文學還坦承，長期以來，武漢的服裝產業(yè)界缺乏時裝設計、生產、銷售的一整套創(chuàng)新理念，缺少與國際接軌的時裝發(fā)布與展示平臺，缺少一流的時裝設計大師，缺少善于造勢的專業(yè)性時裝傳媒。
他建議，武漢服裝產業(yè)界應該有開闊的視野和與海內外同行廣泛合作的合作意識，武漢市要創(chuàng)造條件引進國際知名時裝品牌企業(yè)來漢投資。如上海為鼓勵國際服裝企業(yè)進入上海，制訂了一系列優(yōu)勢政策。
而時裝能否真正引領時尚，為消費者所接受，關鍵在于時裝款式是否新潮和時髦。這就需要有一流的時裝設計專業(yè)機構和一流的時裝設計大師。涂文學認為，武漢時裝行業(yè)要培養(yǎng)一流的設計師，可經常邀請國際設計大師來漢進行服裝交流和展示。
將互聯(lián)網思維融入傳統(tǒng)服飾品牌
互聯(lián)網時代已至，未來將互聯(lián)網思維融入每家企業(yè)的實際經營中將是大勢所趨。
淘寶大學金牌老師林達表示，“用互聯(lián)網思維重塑企業(yè)價值鏈?！睗h派服飾企業(yè)轉型，就是要將互聯(lián)網思維融入傳統(tǒng)企業(yè)品牌和文化打造中，“一是敢創(chuàng)新，二是敢打破，才能突破傳統(tǒng)思維的桎梏，將傳統(tǒng)服飾品牌通過互聯(lián)網推向更大的消費群體，再創(chuàng)銷售輝煌?！?BR>
除此此外，相關人士表示，企業(yè)應該充分重視網絡大數據，大數據的作用不僅體現在庫存控制、供應鏈效率提升等方面，更在于更精準、更具針對性地去“重新認識和連接”消費者，從而更好地去服務品牌的消費群。
