經(jīng)受著來自海外品牌與工商總局對(duì)網(wǎng)售假貨的質(zhì)疑，阿里系對(duì)上游生態(tài)的改造并沒有采用清退商家等過激的方法，對(duì)上游中國制造業(yè)根深蒂固的山寨、造假，阿里巴巴思路是扶持自主品牌。
繼4月份，在山寨問題嚴(yán)重的莆田地區(qū)扶持17家“超國標(biāo)”自主品牌打開“中國質(zhì)造”窗口后，阿里巴巴對(duì)上游生態(tài)的優(yōu)化扶持范圍，從個(gè)體品牌擴(kuò)大到產(chǎn)業(yè)帶。6月2日，中國質(zhì)造“莆田模式”復(fù)制到廣東，首期珠三角地區(qū)103個(gè)鞋類品牌商、39個(gè)箱包品牌商列入扶持計(jì)劃。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局同時(shí)參與了阿里巴巴“中國質(zhì)造”行動(dòng)，國家質(zhì)監(jiān)局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長孫會(huì)川對(duì)記者表示，“海歸”馬桶蓋現(xiàn)象映射出國貨質(zhì)量和國貨品牌之間嚴(yán)重的不對(duì)稱。質(zhì)檢總局將與阿里巴巴一道，從質(zhì)量上入手，推動(dòng)中國制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
廣東將復(fù)制“莆田模式”
阿里巴巴“中國質(zhì)造”的首站在莆田，國內(nèi)電商平臺(tái)對(duì)莆田地區(qū)可以說是又愛又恨。在莆田，有2099戶鞋類生產(chǎn)性個(gè)體工商戶，其中規(guī)模企業(yè)278家，約20萬人在從事鞋業(yè)相關(guān)工作，有耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA、Timberland等國際大牌的代工廠。
然而，莆田也是山寨與造假鞋類的密集產(chǎn)地，僅2014年以來，莆田就搗毀制售假鞋類窩點(diǎn)146個(gè)，查處案件總數(shù)5732個(gè)，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬雙?！爸袊|(zhì)造”即是阿里巴巴與莆田市政府聯(lián)合打假過程中摸索出創(chuàng)新思路，即一手繼續(xù)嚴(yán)厲打假，一手則通過“中國質(zhì)造”項(xiàng)目扶持當(dāng)?shù)刈灾髌放妻D(zhuǎn)型升級(jí)，而不用再做山寨或假貨的生意。
阿里巴巴在莆田300多個(gè)自主品牌篩選出17個(gè)“超國標(biāo)”的自主品牌，通過淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造”窗口導(dǎo)流，四天時(shí)間17萬雙莆田運(yùn)動(dòng)鞋在阿里巴巴零售平臺(tái)售罄。在這一政策推動(dòng)下，越來越多的莆田優(yōu)質(zhì)鞋廠從利潤薄弱的代工廠轉(zhuǎn)型培育自主品牌。
“借鑒莆田模式，阿里巴巴提出聯(lián)動(dòng)全國有代表性的產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃，將旗下淘寶網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)，以及淘搶購、天天特價(jià)、淘金幣等營銷通路向自主品牌傾斜，和當(dāng)?shù)卣a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)一起為當(dāng)?shù)乇容^好的品牌、賣家”背書“，同時(shí)阿里巴巴為廠家提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)。”淘寶副總裁張勤接受記者采訪時(shí)表示。
后續(xù)將把產(chǎn)業(yè)眾多且產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢突出的廣東作為“中國質(zhì)造”的第二站。張勤表示，未來阿里巴巴考慮或?qū)?huì)同質(zhì)檢總局等政府相關(guān)部門和地方政府，對(duì)順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行梳理和扶持，帶動(dòng)多個(gè)類目的廣貨自主品牌發(fā)展，
推動(dòng)10000家企業(yè)轉(zhuǎn)型
盡管接連遭遇工商總局質(zhì)疑和法國開云集團(tuán)訴訟，且自身也籠罩在清掃假貨的壓力下。但阿里巴巴一方面對(duì)售假賣家實(shí)施“三振出局制”(就同一權(quán)利對(duì)同一賣家的投訴成立達(dá)三次,該商家將被永久凍結(jié))，另一方面也積極扶持自主品牌。此舉體現(xiàn)了阿里巴巴對(duì)國內(nèi)制造業(yè)生態(tài)模式的理解，既是對(duì)上游代工廠品牌的孵化，也是在源頭上解決售假問題。
“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最好的方法是讓自主品牌崛起，消費(fèi)者觀念在轉(zhuǎn)變，國內(nèi)市場有性價(jià)比更高自主品牌，就不需要買一個(gè)假冒的國際品牌。”
張勤表示，阿里巴巴未來計(jì)劃在全國扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，1000個(gè)明星品牌，推動(dòng)10000家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。同時(shí)，為使“中國質(zhì)造”活動(dòng)進(jìn)一步常態(tài)化，淘寶目前正計(jì)劃推出專屬的中國質(zhì)造頻道。
“發(fā)展自主品牌相比代加工利潤可觀，但傳統(tǒng)渠道做品牌成本太高。在出口不景氣的情況下，因?yàn)榈归]企業(yè)引發(fā)的”跑路潮“，銀行也在收緊貸款授信現(xiàn)金流緊張，相比之下電商渠道成本更低，對(duì)現(xiàn)金流要求也更容易承受?！逼翁镆患倚罄习鍖?duì)記者表示。
