今年以來(lái)，跨境電商成為廣州商業(yè)的大熱點(diǎn)。繼美悅優(yōu)選珠江新城體驗(yàn)店、南沙風(fēng)信子跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心等陸續(xù)開(kāi)業(yè)后，番禺跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心也將于10月開(kāi)業(yè)。多家跨境電商體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人表示，看好這一新興業(yè)態(tài)的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿ΓＭ軌蚪柚嚓P(guān)政策的東風(fēng)，提前占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。
與跨境電商體驗(yàn)店迅速增長(zhǎng)形成反差的是，多家體驗(yàn)店人氣不足，成交額非常有限?？缇畴娚腆w驗(yàn)項(xiàng)目目前還處于探索階段，存在產(chǎn)品不夠豐富、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不足、物流配送個(gè)不成熟等問(wèn)題。廣州楚睿商業(yè)公司董事長(zhǎng)黃文杰指出，跨境電商正面臨淪為噱頭、停留概念的窘境。
現(xiàn)象1
扎堆兒開(kāi)店
今年連開(kāi)十幾家體驗(yàn)店
傳統(tǒng)商家重要轉(zhuǎn)型方向
與此同時(shí)，跨境電商線下實(shí)體店也不斷擴(kuò)張。在零售不景氣的當(dāng)下，跨境電商被視為傳統(tǒng)商家轉(zhuǎn)型的重要方向之一，線上商家也需要打通線下渠道，拓寬銷(xiāo)售面。
荔園地產(chǎn)董事何律然表示，荔園新天地以中產(chǎn)階層消費(fèi)群體為主，后者對(duì)進(jìn)口商品需求度高，引進(jìn)跨境電商能更好地滿足消費(fèi)者的需求。在黃文杰看來(lái)，線下實(shí)體店有助于開(kāi)拓跨境商品的銷(xiāo)售渠道。一方面線上線下客群有所不同，二來(lái)消費(fèi)者有“眼見(jiàn)為實(shí)”的需求，例如一些珠寶、奢侈品牌等高端商品，在線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)更放心，也會(huì)帶動(dòng)線上重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。線上線下可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成“1+1>2”的效果。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前廣州已開(kāi)業(yè)或即將開(kāi)業(yè)的跨境電商線下實(shí)體店已有十幾家，包括南沙風(fēng)信子跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心，美悅優(yōu)選珠江新城店，摩登百貨旗下6家體驗(yàn)店，廣百薈 跨境購(gòu)3家體驗(yàn)店，以及即將開(kāi)業(yè)的番禺跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心等。
其中，番禺跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心位于荔園新天地，規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)平方米，為目前廣州最大的體驗(yàn)項(xiàng)目。除了常規(guī)的進(jìn)口商品，還有LV、CK等大牌，以及香港珠寶，并且還增加了國(guó)家館和特色DIY的體驗(yàn)概念。
為什么跨境電商越來(lái)越火?多家跨境電商商家告訴記者，這源于我國(guó)跨境消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。
8月14日，廣州市副市長(zhǎng)蔡朝林在廣州市2015年年中商務(wù)工作會(huì)議提到，1月—7月初步統(tǒng)計(jì)跨境電商進(jìn)出口超過(guò)30億元人民幣，居全國(guó)試點(diǎn)城市第一名。商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元，未來(lái)幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過(guò)30%。
現(xiàn)象2
同質(zhì)化嚴(yán)重
賣(mài)來(lái)賣(mài)去都是那幾個(gè)牌子
后來(lái)者有意進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)
黃文杰認(rèn)為，跨境電商就是升級(jí)版的國(guó)際代購(gòu)，其本質(zhì)是消除中間多重的代理經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，同時(shí)獲得關(guān)稅優(yōu)惠，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)與國(guó)際同步。那些無(wú)法給顧客提供豐富的跨境商品、實(shí)惠的跨境價(jià)格、便捷的交易配送服務(wù)的商家都很難成功。
部分“后起”的商家已經(jīng)開(kāi)始正視同質(zhì)化的問(wèn)題，有意進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。何律然告訴新快報(bào)記者，番禺跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心將引進(jìn)LV、CK等大牌以及香港品牌珠寶，滿足消費(fèi)者差異化的購(gòu)物需求。他介紹，LV將以跨境和完稅兩種形式進(jìn)入，價(jià)格比國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜便宜，部分產(chǎn)品比港澳更抵。
隨著跨境電商線下實(shí)體店越開(kāi)越多，同質(zhì)化問(wèn)題開(kāi)始凸顯出來(lái)。有商業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，盡管跨境電商現(xiàn)在很熱，但很有可能只是“虛火”。
記者走訪全市各家跨境電商體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，賣(mài)的最多的是奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等。其中奶粉品牌主要是愛(ài)他美、牛欄和美素，紙尿褲品牌以日本花王、大王為主，護(hù)膚品則無(wú)外乎資生堂洗面奶、我的美麗日記面膜等幾個(gè)常見(jiàn)品牌。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)9成的海淘電商銷(xiāo)售產(chǎn)品中60%都是奶粉和紙尿褲。
多名顧客向記者反映，很多網(wǎng)上熱銷(xiāo)的化妝品、保健品品種并沒(méi)有出現(xiàn)線下實(shí)體店。林女士則一直期待買(mǎi)到跨境的奢侈品，但目前的線下體驗(yàn)店找不到合適的。而公開(kāi)資料顯示，將于下月開(kāi)業(yè)的南沙(奧園)跨境商品展示交易中心，提供的商品與現(xiàn)有的跨境電商實(shí)體店差不多。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，如今同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)凸顯，對(duì)于已擁有跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心的南沙，奧園未必能分得一杯羹。
現(xiàn)象3
叫好不“叫座”
沒(méi)啥好買(mǎi)，容易斷貨，難以吸客
上周末，記者在摩登百貨崗頂?shù)昕缇畴娚叹€下體驗(yàn)區(qū)、美悅優(yōu)選珠江新城店等看到，選購(gòu)商品的消費(fèi)者三三兩兩，比較冷清。
目前，大多數(shù)跨境電商體驗(yàn)店都在貼錢(qián)經(jīng)營(yíng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”黃金周的3天假期里，剛開(kāi)業(yè)的跨境電商體驗(yàn)店銷(xiāo)售額僅為35萬(wàn)余元，僅占整體銷(xiāo)售額的0.6%。排除體驗(yàn)店剛開(kāi)業(yè)幾天的因素，跨境電商對(duì)百貨業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)仍十分有限。
對(duì)于吸客難的問(wèn)題，某跨境電商實(shí)體店楊先生認(rèn)為主要是因?yàn)樯唐贩N類(lèi)少，且經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的情況，非常影響顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。熱銷(xiāo)的奶粉、食品可整條柜進(jìn)保稅倉(cāng)貨源比較穩(wěn)定，但其它產(chǎn)品的貨源則沒(méi)那么穩(wěn)定，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)及時(shí)補(bǔ)貨，所以經(jīng)常會(huì)看到“售罄”的字樣。
某百貨公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前諸多政策均支持跨境電商的發(fā)展，這一業(yè)態(tài)尚處于積累客戶的階段，公司在發(fā)展跨境電商方面做好了較長(zhǎng)一段時(shí)間虧本的心理準(zhǔn)備，希望能夠分得一杯羹。摩登百貨副總經(jīng)理駱建基也坦言看好跨境電商的市場(chǎng)潛力，雖然當(dāng)前商品種類(lèi)有限，但他相信隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，跨境商品品類(lèi)也會(huì)不斷豐富起來(lái)。
消費(fèi)者怎么看?吐槽也不少
A
部分價(jià)格與普通商場(chǎng)相比無(wú)優(yōu)勢(shì)
價(jià)格優(yōu)惠是跨境電商體驗(yàn)店的最大優(yōu)勢(shì)，但有消費(fèi)者反映，部分產(chǎn)品價(jià)格并不比普通商場(chǎng)便宜。新快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分體驗(yàn)店的泰國(guó)大哥花生豆、星巴克玻璃罐裝星冰樂(lè)并不比超市便宜。何小姐曾在某體驗(yàn)店購(gòu)買(mǎi)了惠氏啟賦幼兒配方奶粉三段(900g)，售價(jià)是359元，但后來(lái)在永旺超市發(fā)現(xiàn)折后只要328元。她還發(fā)現(xiàn)部分海淘網(wǎng)站的產(chǎn)品價(jià)格比體驗(yàn)店低。
廣東省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長(zhǎng)李雪飛表示，網(wǎng)上海淘?xún)r(jià)格的參照體系與跨境電商體驗(yàn)店不同，價(jià)格高低不能一概而論，“商品通過(guò)海關(guān)的手續(xù)，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所經(jīng)過(guò)海關(guān)認(rèn)定，才是正規(guī)的跨境電商實(shí)體店，其他形式與一般實(shí)體店的進(jìn)口商品區(qū)別不大，因此價(jià)格不會(huì)更抵?！?/P>
B
跨境電商體驗(yàn)店也可能有假貨
有知情人士向記者透露，有的假貨廠商偽裝成海外商品的代工廠進(jìn)入海淘平臺(tái)，繼而出現(xiàn)在跨境電商體驗(yàn)店。“有的商家為了降低進(jìn)貨成本，可能選擇假貨廠商，也有的商家并不知情。消費(fèi)者就更加難以辨別了。”
C
多家體驗(yàn)店跨境商品比例僅占2成
目前，南沙跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心的跨境商品與完稅商品比例為1:9，番禺跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心將跨境商品比例提高至2成，廣百百貨跨境電商體驗(yàn)店跨境商品比例也為2成。摩登百貨開(kāi)設(shè)的跨境電商體驗(yàn)店及美悅優(yōu)選體驗(yàn)店跨境商品比例可達(dá)4成，但多以圖片為主，并沒(méi)有實(shí)物展示。知情人士透露，豐富跨境商品種類(lèi)需要一個(gè)過(guò)程，如果一下子放開(kāi)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)眾多商家造成嚴(yán)重沖擊。
李雪飛指出，化妝品、保健品，海關(guān)檢驗(yàn)檢疫較為嚴(yán)格，進(jìn)入市場(chǎng)條件相對(duì)嚴(yán)苛，且這些商品的行郵稅與國(guó)家關(guān)稅相差較大。省口岸辦主任、省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳軍透露，目前正在探討和制定一些政策來(lái)幫助豐富進(jìn)口商品的種類(lèi)。
D
購(gòu)買(mǎi)跨境商品需出示身份證
此外，跨境電商體驗(yàn)店還存在支付流程麻煩，難被顧客接受的問(wèn)題。除了完稅產(chǎn)品可以直接購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)跨境商品都需要提供身份證注冊(cè)賬號(hào)，并刷卡買(mǎi)單。消費(fèi)者林女士認(rèn)為，這樣的支付方式對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是比較麻煩，對(duì)一些上了年紀(jì)的老人來(lái)說(shuō)更是難以做到。
入駐南沙跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心的海淘的士負(fù)責(zé)人宋先生告訴記者，店鋪開(kāi)業(yè)以來(lái)遇到的最大問(wèn)題就是消費(fèi)者的接受度?！耙恍╊櫩驮谫?gòu)買(mǎi)跨境商品的時(shí)候，因?yàn)樾枰峁┥矸葑C，他們覺(jué)得不安全，擔(dān)心間接泄露個(gè)人信息。”他希望政府能幫助改變消費(fèi)者的觀念，普及購(gòu)買(mǎi)流程，告訴顧客提供身份證是政策規(guī)定的必要流程，而非某個(gè)商家強(qiáng)制要求的。
E
到貨時(shí)間或比海外代購(gòu)還長(zhǎng)
根據(jù)海關(guān)相關(guān)政策，跨境商品不能現(xiàn)提，必須通過(guò)快遞的形式送貨上門(mén)。盡管多個(gè)商家承諾1-3天可送貨到家，但真正執(zhí)行起來(lái)并不容易。此前有消費(fèi)者稱(chēng)，在某跨境電商實(shí)體店買(mǎi)了新西蘭的糖漿，從下單到拿到貨品花了一個(gè)多月，比代購(gòu)所花的時(shí)間還要長(zhǎng)。
某跨境電商實(shí)體店店員告訴記者，顧客購(gòu)買(mǎi)跨境商品后，網(wǎng)上處理訂單需要2天，海關(guān)通過(guò)“三單對(duì)碰”核實(shí)訂單需要2天，完成這些程序后貨品才可以從保稅區(qū)發(fā)出。這樣一來(lái)至少要5天時(shí)間才能收到貨品。此外，還有部分跨境商品在保稅區(qū)沒(méi)有備貨，需要的時(shí)間就更長(zhǎng)了。
最前線
下月初有望出臺(tái)跨境電商扶持政策
據(jù)李雪飛透露，省商務(wù)廳根據(jù)省政府的要求，結(jié)合不同企業(yè)的業(yè)務(wù)需求和行業(yè)特點(diǎn)，正在加緊制訂相應(yīng)的扶持政策，并劃定具體支持的終點(diǎn)領(lǐng)域?！翱斓脑捲?月底或9月初就會(huì)公布，到時(shí)候歡迎全省的企業(yè)都來(lái)申報(bào)。”
