去年雙11女裝類目銷量排名第11位的伊芙麗，今年態(tài)勢強勁，預售開始5日曾一度挺進前十。
今年是伊芙麗第一年全渠道打通，將有509家門店參與門店發(fā)貨備貨。據(jù)伊芙麗電商負責人鄭雋表示，伊芙麗今年雙11的備貨量約為去年的1.5倍，銷售額同比去年預計將增長50%，去年雙11伊芙麗銷售突破1個億。
據(jù)了解，伊芙麗今年在全渠道的商品打通、庫存打通、門店發(fā)貨已提前3個月進行運轉(zhuǎn)?！敖衲觌p11，會將部分線下專柜款同步到線上銷售。預計商場同款的銷售額，占伊芙麗整個雙11銷售額的40%左右。”
900個新品，509家門店發(fā)貨，3大品牌
“預計雙11當天，伊芙麗集團三個品牌超過900個線上線下同款的新品將與大家見面?！币淋禁愲娚特撠熑肃嶋h說道，2016年是伊芙麗第一年全渠道打通?！耙淋禁惤衲陮⒂?09家門店參與門店發(fā)貨，以及店鋪的掃碼購業(yè)務場景中，從而給消費者在雙11的購物體驗上有更豐富的商品選擇性，同時就近門店發(fā)貨也能夠加快物流效率，提升消費者的購買體驗?！霸陔p11當天下單的客戶，原本跨省需要隔天才能到貨的，當天就能收到包裹。”鄭雋表示，對于今年雙11，銷售額將不是伊芙麗今年關(guān)注的核心指標。如何改善消費體驗，創(chuàng)造個性化的服務才是伊芙麗的重中之重。據(jù)悉，今年伊芙麗的商品均采用雪梨紙包裝，所有的衣服都熨燙出庫，并在紙盒外再包裝一層透明提袋，方便消費者攜帶。
集團基于多品牌差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，加速布局渠道，實現(xiàn)百貨、購物中心、街店以及電子商務均衡生態(tài)發(fā)展，據(jù)伊芙麗浙江區(qū)域負責人徐艷紅介紹，僅武林銀泰店伊芙麗門店較去年逆勢成長70%，在同類店鋪中銷售排名前五，雙11期間門店預計將有50%左右貨品參與線上線下同款同價。
此外，今年是伊芙麗3月推出的第三個品牌“麥檬”的雙11“首秀”，因此今年參加雙11的品牌包括EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬等三大女裝品牌。
何穗的超模效應能奏效嗎？
延續(xù)集團雙10集團周年慶的勢頭，在雙11前期客服咨詢量較大的期間，品牌首席時尚官、國際超模何穗將作為伊芙麗時尚顧問之一，與消費者互動。伊芙麗在今年巴黎時裝周的明星同款，也將在線上首發(fā)。
從2011年請劉詩詩做代言，到參與《女神的新衣》的綜藝節(jié)目，再到15年攜手唐嫣，以及今年的《歡樂頌》等影視劇獨家女裝植入營銷，伊芙麗在營銷上采取明星和影視植入的手法吸引年輕女性。鄭雋告訴記者，今年公司希望能同消費者在時尚穿搭上有更多的互動，因此邀請了超模何穗做品牌首席時尚官，并做了直播。
