“做生意從來就沒有容易過！”用馬云這句話來形容出口電商人可能最合適不過。這些行走于國際電商市場的江湖人，除了得懂電商之道外還需深諳國際貿(mào)易和電商平臺規(guī)則，若政策風(fēng)向一變，自身難以迅速調(diào)整，或?qū)⒚媾R巨大損失。

　　當(dāng)然，也是在這樣的環(huán)境下，一直披荊斬棘的出口電商人才能不斷積累經(jīng)驗(yàn)，變得更加強(qiáng)大。那么，在今年，哪些事件真真正正動了出口電商人的奶酪？出口電商人經(jīng)歷了哪些驚心動魄的時刻？對此，億邦動力網(wǎng)特盤點(diǎn)了2016年讓出口電商人捏了把汗的十個瞬間。

　　1.英國財務(wù)部發(fā)布針對跨境電商VAT新規(guī)定

　　今年3月，英國財務(wù)部發(fā)布最新規(guī)定，稅務(wù)部門有權(quán)警告活躍在eBay和亞馬遜平臺上高風(fēng)險的海外賣家。如果警告之后賣家仍然沒有在30天內(nèi)繳納VAT，eBay和亞馬遜將被判定對漏稅承擔(dān)阿責(zé)任。

　　該新規(guī)定的產(chǎn)生主要是為了減少英國因跨境貿(mào)易詐騙所產(chǎn)生的稅收流失。英國稅務(wù)海關(guān)總署（HMRC）的最新數(shù)據(jù)顯示，每年未被繳納的英國增值稅約有131億英鎊（約占11%），相當(dāng)于英國整體稅收缺口的40%。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，英國增值稅（UK VAT）是指對附加在商品和服務(wù)的價值征稅的一種消費(fèi)稅。VAT適用于所有使用海外倉儲的賣家，即便使用的海外倉儲服務(wù)是由第三方物流公司提供，也從未在英國當(dāng)?shù)亻_設(shè)辦公室或者聘用當(dāng)?shù)貑T工。因?yàn)?/SPAN>，產(chǎn)品是從英國境內(nèi)發(fā)貨并完成交易的，那就必須繳納VAT。但從中國直郵至英國的賣家將不受影響。

　　實(shí)際上，除了3月推出的新規(guī)外，英國還在今年9月中旬正式生效其新法案Finance Act 2016，該法案的生效對亞馬遜、eBay的平臺賣家而言意味著英國HMRC（英國稅務(wù)海關(guān)總署）可針對海外企業(yè)加強(qiáng)VAT立法，并要求海外商家指定一位英國本地的VAT代表來方便HMRC進(jìn)行審查。

　　2.東南亞電商Ensogo關(guān)閉電商業(yè)務(wù)

　　6月21日，唯品會投資的東南亞電商平臺Ensogo宣布關(guān)閉東南亞電商業(yè)務(wù)，其CEO Kris Marszalek也正式辭職。而作為澳交所上市企業(yè)，Ensogo也于當(dāng)天宣布停牌。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，Ensogo為東南亞地區(qū)專做特賣的電子商務(wù)網(wǎng)站，公司總部設(shè)在新加坡，電商業(yè)務(wù)遍及泰國、香港、菲律賓、新加坡、馬來西亞、以及印尼，覆蓋大約6億消費(fèi)者。2013年12月，Ensogo在澳洲證券交易所上市，并在2015年年初獲得中國特賣電商唯品會500萬美金的戰(zhàn)略投資。

　　在2016年初Ensogo開展跨境電商業(yè)務(wù)并在中國地區(qū)大力招商，截至今年3月其招募賣家數(shù)量超過5000個，SKU數(shù)超過百萬。

　　而Ensogo關(guān)閉電商業(yè)務(wù)對于入駐到該平臺的出口電商賣家儼然是一個不小的打擊。有東南亞電商業(yè)內(nèi)人士甚至指出，Ensogo因?yàn)樵谛缄P(guān)閉電商業(yè)務(wù)時其資金流已經(jīng)斷裂，所以并無法把平臺上的欠款還清，平臺上賣家多個月的經(jīng)營或“打水漂”。當(dāng)然，對于熱衷于開拓新平臺新市場的賣家而言，也敲了一個“警鐘”。

　　3.英國全民公投 “脫歐派”獲勝

　　今年6月24日，在英國全民公投中，“脫歐派”獲得了最終勝利。而受到英國“脫歐派”勝出的影響，英鎊在當(dāng)天中午兌美元匯率逼近1.32，一度跌逾11%，為30年來新低，而歐元兌美元也下跌超過3%。此外，瑞郎、日元的匯率則是飆升，引發(fā)全球市場震蕩。

　　該事件對中國出口電商最直觀的影響是匯率變化讓出口賣家利潤減少：匯率下跌11%則意味著賣家需將產(chǎn)品漲價11%才能保證擁有過去同樣的利潤。

　　除此之外，對于歐洲賣家而言，英脫歐成功則意味著產(chǎn)品進(jìn)入歐洲的難度變大。歐速通國際物流聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理李威向億邦動力網(wǎng)指出，英國一直執(zhí)行比較寬松的進(jìn)口申報政策，扮演了很重要的歐洲物流中轉(zhuǎn)站的角色，不少中歐物流企業(yè)都會利用英國把貨運(yùn)輸?shù)綒W盟內(nèi)。而若英脫歐方案真正實(shí)施，這類出口電商企業(yè)將受到不小影響。

　　4.亞馬遜英國正式要求賣家提交VAT稅號

　　今年6月中旬，亞馬遜英國被曝出已致電部分中國賣家，要求6月30日之前提交VAT（Value Added Tax，增值稅）賬號，否則將不排除面臨封號的風(fēng)險。當(dāng)時，億邦動力網(wǎng)聯(lián)系亞馬遜中國官方進(jìn)行求證，官方稱該信息屬實(shí)。

　　據(jù)悉本次亞馬遜規(guī)定賣家提交VAT稅號為英國開始規(guī)范跨境貿(mào)易VAT納稅后首次曝出的平臺方官方要求中國賣家規(guī)范VAT繳納行為的事件。而在今年11月，亞馬遜再一次向中國賣家發(fā)出郵件提醒賣家需合規(guī)繳納VAT。此外，阿里旗下外貿(mào)電商平臺速賣通也于今年9月22日開始硬性規(guī)定這類賣家填寫英國VAT稅號。

　　針對該次VAT稅號事件，出口電商企業(yè)浩方集團(tuán)海外負(fù)責(zé)人向億邦動力網(wǎng)表示，亞馬遜VAT稅的規(guī)范屬于平臺行為，對于在平臺上經(jīng)營的賣家而言，亞馬遜是隨機(jī)查稅的。賬號的數(shù)量可能會增加被抽中查稅的幾率，對于大賣家而言應(yīng)更加積極響應(yīng)政策，減少風(fēng)險。

　　5.Wish后臺 “出狀況”了

　　今年10月7日，跨境電商平臺Wish出現(xiàn)商戶平臺和買家客戶端均無法登錄的情況。當(dāng)時，Wish商戶平臺上則顯示“Everything should be back to normal in a few minutes. ”有賣家指出，該情況竟長達(dá)數(shù)小時。

　　而在10月8日，Wish隨即做出官方回應(yīng)，表示W(wǎng)ish商家平臺由于系統(tǒng)升級中的技術(shù)細(xì)節(jié)沒有處理好，造成出現(xiàn)了數(shù)小時的系統(tǒng)不穩(wěn)定狀態(tài)。但值得注意的是，在當(dāng)月17日，Wish商戶平臺再次出現(xiàn)不能正常登錄狀況，該情況一直到晚上10點(diǎn)后仍無法恢復(fù)。

　　億邦動力網(wǎng)了解到，從九月開始，跨境電商的旺季正式來臨，包括往后的萬圣節(jié)、黑五和圣誕節(jié)，均是出口電商重要的促銷節(jié)日。而在這個時間段中，突然幾個小時無法登陸商戶平臺，對部分賣家備戰(zhàn)促銷季必然產(chǎn)生一定的影響。

　　6.旺季來了 航空資源卻吃緊

　　在出口旺季中，最怕的可能不是沒銷量，而是有銷量但貨發(fā)不出去海外了。在今年11月，香港機(jī)場曝出艙位緊張的狀況，而11月恰好正是跨境出口電商促銷旺季。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，受到香港機(jī)場更新航空交管系統(tǒng)的影響，香港機(jī)場共25家航空公司調(diào)整繁忙時間的航班升降數(shù)量，導(dǎo)致香港機(jī)場每日減少90多個航班，占全日總升降時刻約8%，而艙位的減少也導(dǎo)致國際郵件貨運(yùn)能力的驟減。

　　此外，除了香港航空運(yùn)力吃緊外，國內(nèi)出口物流的運(yùn)力也叫緊張。在11月，中國郵政國際e郵寶也發(fā)布預(yù)警通知，稱今年國際跨境業(yè)務(wù)提前進(jìn)入旺季，發(fā)貨量快速增加，導(dǎo)致航空公司艙位緊張，運(yùn)輸成本大幅提升；同時，國內(nèi)航空安檢升級也導(dǎo)致機(jī)場交航速度嚴(yán)重受到影響。鑒于上述原因，盡管國際e郵寶已積極協(xié)調(diào)各航空公司和貨站清運(yùn)，并支付了較高額的成本，但仍然會有部分郵件時限受到影響。

　　7.特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)

　　今年11月9日，唐納德·特朗普贏得2016年美國總統(tǒng)大選，成為第45任美國總統(tǒng)。而特朗普一直被媒體形容為具有“孤立主義”政策色彩的人物，讓不少從事跨境貿(mào)易的商家擔(dān)心接下來特朗普上臺后會影響到中美的跨境貿(mào)易生意。

　　實(shí)際上，在此前，特朗普還曾發(fā)出要把中國列為“匯率操縱國”，減少對華貿(mào)易逆差等言論，并提出“讓制造業(yè)重新回到美國”和讓讓蘋果把iPhone放回美國生產(chǎn)。當(dāng)然，特朗普上任后會否真正對華貿(mào)易政策作出調(diào)整以及其對中國出口電商賣家有和影響，或許得等到明年1月20日特朗普正式上臺后才能得到答案了。

　　8.速賣通無商標(biāo)時代結(jié)束

　　今年11月24日，速賣通公布了2017年招商及考核標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)中指出速賣通平臺將關(guān)閉個人賬戶轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶的申請入口，所有新賬戶必須以企業(yè)身份注冊認(rèn)證。

　　同時，速賣通將于2017年啟動全行業(yè)商標(biāo)化，自1月1日起，新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)，到3月1日起，平臺將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)的編輯功能。這意味著，速賣通平臺出海產(chǎn)品無商標(biāo)時代即將結(jié)束。

　　該新政主要影響到的是部分速賣通平臺上的小賣家用戶。當(dāng)然，速賣通在此前其實(shí)已為該轉(zhuǎn)型進(jìn)行了長達(dá)近一年的準(zhǔn)備。在今年4月，速賣通官方宣布速賣通平臺全面實(shí)施產(chǎn)品商標(biāo)化，有部分類目將不允許無商標(biāo)產(chǎn)品存在。

　　9.歐盟出臺VAT新法案 將取消跨境貿(mào)易免稅額

　　今年12月上旬，歐盟委員會（European Commission）公布針對跨境電商商品貿(mào)易的VAT（value-added sales tax指增值稅）規(guī)范化的新法案。新法案中，歐盟擬定將取消歐盟外賣家22歐元的進(jìn)口免稅額度。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，在過去，歐盟外的跨境電商賣家銷往歐盟內(nèi)產(chǎn)品，只要貨值低于22歐元，均能免繳VAT稅款。該規(guī)則導(dǎo)致一些跨境賣家有意低報商品的價值，以免除增值稅?，F(xiàn)在每年有大概1.5億個進(jìn)入歐盟內(nèi)的包裹都是免稅的。因此，歐盟才想取消22歐跨境貿(mào)易免稅額度以整治VAT詐騙。

　　值得注意的是，跟英國試圖通過監(jiān)管層面去解決VAT詐騙問題不同，該法令表明歐盟正試圖從稅額計(jì)算來解決該問題。而且英國VAT法案更多針對的是海外倉跨境電商賣家群體，但歐盟VAT新法案取消進(jìn)口免稅額度或?qū)⒂绊懙剿谐隹跉W盟的商戶。

　　10.意大利憲法改革公投失敗

　　今年12月4日，意大利全民憲法改革公投失敗，此后意大利總理倫齊因在公投中遭受重大失敗提出辭職。

　　雖然這次意大利是憲法改革公投，但有外媒卻指出在貧富差距加大和移民問題加劇低收入者對當(dāng)前政府的不滿等多重問題的背景下，該修憲公投失敗后將導(dǎo)致意大利民粹主義抬頭，使得反歐洲一體化、反移民的極右翼政黨五星運(yùn)動黨可能就此上臺。因此，該事件也可能成為“意大利脫歐”的導(dǎo)火線。

　　而受修憲公投失敗影響，引發(fā)市場對歐洲金融系統(tǒng)的擔(dān)憂。歐元當(dāng)天對美元匯率一度跌至20個月低點(diǎn)，黃金、日元等傳統(tǒng)避險資產(chǎn)價格則一度暴漲。12月5日亞洲交易市場早盤，歐元對美元匯率一度跌至1比1.0505，為2015年3月以來最低。

　　跟英脫歐公投成功相類似，意大利修憲公投失敗對中國出口電商最直觀的影響也是匯率變化讓出口賣家的利潤減少。此外，受此前英脫歐和這次修憲公投失敗兩個“黑天鵝事件”的影響，歐洲消費(fèi)市場的穩(wěn)定性令中國出口賣家擔(dān)憂，消費(fèi)市場衰落也預(yù)示著電商銷售額或受到影響。