530網(wǎng)紅節(jié)即將來臨，網(wǎng)紅經(jīng)濟再次引起大家關(guān)注。但是，你可知道，那些整天在你眼前晃悠的網(wǎng)紅臉，他們可能是億萬富翁哦！
雖然已經(jīng)是30歲的“高齡”，網(wǎng)紅小魏化完妝后完全就是一個90后網(wǎng)紅臉。據(jù)悉，小魏每天化妝補妝時間就占據(jù)數(shù)小時，每一張照片必須嚴格經(jīng)過她審核才能公開。更重要的是，在淘寶開了服裝電商的她年收入上百萬。事實上，年入百萬在網(wǎng)紅中并不稀奇，年入千萬甚至上億的都有，近期就有媒體披露，網(wǎng)絡(luò)紅人王思聰?shù)呐蜒├妗@個26歲的網(wǎng)紅兼或淘寶女裝網(wǎng)店老板娘，其淘寶店近半年銷售額上億元。
提到模特，我們想到專業(yè)、高冷，當(dāng)模特遭遇互聯(lián)網(wǎng)，這個行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。近幾年來電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，促進了配套產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，并產(chǎn)生的一系列的全新職業(yè)，像網(wǎng)絡(luò)議價師，網(wǎng)絡(luò)裝修師，網(wǎng)絡(luò)主播等，而最火爆的要數(shù)網(wǎng)紅模特了，而“網(wǎng)紅模特+淘寶網(wǎng)店”成為網(wǎng)紅賺錢的黃金搭配。
上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹向第一財經(jīng)記者表示，近年來，電商網(wǎng)紅模特開始悄然崛起。特別是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商模特已經(jīng)不再是人們眼中配合賣家拍幾張照片這么簡單，電商模特中涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅群體，這些網(wǎng)紅利用個人社交平臺的影響力，開始掘金粉絲經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，模特行業(yè)悄然升級，2.0時代已經(jīng)來臨。
電商網(wǎng)紅有多火？
電商網(wǎng)紅往往以淘寶服裝店為切入口。
以雪梨為例，她的淘寶店鋪自2011年年底開張以來，累計成交好評已達130多萬筆(網(wǎng)店實際銷售量大于好評量，淘寶規(guī)定買家一個月最多給5件貨品好評)，若按照店內(nèi)商品平均單價240元估算，總銷售額遠超過3億。僅最近半年，店內(nèi)成交好評就有近46萬筆，銷售額輕松過億。
像雪梨這樣的女孩在淘寶上還有很多，銷售額排在她前面的張大奕、趙大喜、張超林(LIN)等也同樣是網(wǎng)紅出身。如今，這個群體的總數(shù)據(jù)統(tǒng)計已經(jīng)超過1000家。在2015年淘寶平臺公布的女裝C店(非天貓類店鋪)年度銷售額排行TOP10中，來自網(wǎng)紅的店鋪就有5家，可謂席卷半壁江山。
國泰君安首席分析師呂明認為，紡織服裝行業(yè)通過切入社交電商服裝供應(yīng)鏈將成為最先受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟的行業(yè)。”
以浙江城市義烏為例，目前電商行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達到千億，義烏市副市長賀少軍向記者表示，2014年，義烏電商交易額為1100多億人民幣，2015年同比增長30%，義烏電商的發(fā)展非常迅速，網(wǎng)紅功不可沒。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前義烏就有上千名電商網(wǎng)紅模特，并帶動相關(guān)就業(yè)人員上萬人。由于看好這一行業(yè)的前景，義烏市還舉辦了中國電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽等舉措來推動電商網(wǎng)紅模特行業(yè)的發(fā)展?！半娚痰陌l(fā)展和電商模特的發(fā)展是相互促進的過程，我們一方面想把電商模特做起來以促進電商的發(fā)展，另一方面也想把網(wǎng)絡(luò)模特作為一個產(chǎn)業(yè)來做，因為網(wǎng)絡(luò)模特再往上是文化產(chǎn)業(yè)，把網(wǎng)絡(luò)模特作為一個產(chǎn)業(yè)來打造。”賀少軍表示。
據(jù)悉，電商網(wǎng)紅模特為服裝、化妝品等電商企業(yè)做模特，不同于傳統(tǒng)模特行業(yè)的光鮮亮麗，在行業(yè)發(fā)展早期，這些模特一般收入都不是很高，拍一張照片從幾十到幾百元不等，月入上五位數(shù)就已經(jīng)是高收入了。
如今服裝行業(yè)的電商模特不再需要有身高、貓步等傳統(tǒng)模特職業(yè)要求，顏值高、穿衣好看就可以，最關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)紅人。由于這些電商模特在網(wǎng)絡(luò)紅的程度不同，這些模特的收入已經(jīng)產(chǎn)生巨大的“貧富分化”，從月入數(shù)千到月入數(shù)十萬不等，一些頂尖的電商模特年收入已經(jīng)直奔千萬甚至上億。電商模特“悶聲發(fā)大財”之際，我們不禁要問，這個行業(yè)發(fā)生了什么變化？網(wǎng)紅到底怎么紅？
淘寶電商掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟
鄭屹告訴第一財經(jīng)記者，隨著電商模特行業(yè)的發(fā)展，電商企業(yè)并不滿足于一個電商模特僅僅擁有較高的“顏值”，能夠擁有一定的知名度，并且擁有一定群體的粉絲，甚至能夠借助電商模特本人龐大的粉絲群體展開推廣營銷是電商企業(yè)所看重的。
因此，電商企業(yè)與電商模特的合作不再局限于拍幾張照片那么簡單，合作推廣成為電商與電商模特的新模式。這一模式為電商模特帶來了巨大的收益。一些擁有較大知名度的電商模特甚至可以參與到電商的銷售分成中。
事實上，并非所有的電商模特都有較大的知名度，并擁有較多粉絲，這些電商模特往往先已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)紅人，然后慢慢介入到電商模特這個行業(yè)。小魏是一位知名的電商模特，小魏告訴記者，早在大學(xué)時代，他因為顏值高就吸引了一批粉絲，通過在微博等個人社交平臺上發(fā)布一些個人生活動態(tài)后，一下子能聚集龐大的粉絲群體。目前小魏的微博粉絲就有40多萬。小魏的電商模特之路也是一條典型的中國電商模特發(fā)展之路，從拍平面廣告到利用個人社交平臺參與銷售推廣，參與銷售提成，甚至創(chuàng)立自己的品牌進行品牌輸出。如今小魏自己當(dāng)起了老板，收入也呈幾何數(shù)上升。
小魏這樣的人并非孤例。鄭屹表示，很多電商模特本身就是“網(wǎng)紅”，在網(wǎng)絡(luò)上或者是穿衣達人、或者是化妝達人，或者是唱歌達人。他們或多或少擁有一兩項技能，并擁有一大群粉絲。通過挖掘粉絲經(jīng)濟，他們的盈利模式也實現(xiàn)了多樣化發(fā)展，擺脫了僅僅依靠拍攝廣告照片獲得收入的困境。鄭屹介紹，目前，一些頂級的電商模特收入能夠達到上千萬。一些不知名的電商，通過出讓公司股權(quán)或者銷售提成吸引一些網(wǎng)紅來合作，這些模特將拍攝好的照片及商品鏈接放到個人社交平臺，銷量迅速上升。有的產(chǎn)品從銷量幾乎從零迅速達到月銷售額數(shù)百萬，電商模特也因此獲得豐厚的利潤。
電商模特產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式的變化也讓一些模特經(jīng)紀公司有了做大做強的可能。鄭屹告訴記者，此前，公司的營收還是主要抽取模特傭金，如今，隨著電商模特開始掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟，也讓模特公司有了更多盈利渠道，通過將電商模特培養(yǎng)成網(wǎng)紅，掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟，也可以給模特經(jīng)紀公司帶來豐厚的收益。
如何成為網(wǎng)紅？
顏值高是大多數(shù)網(wǎng)紅紅起來的第一要素。這些網(wǎng)紅會經(jīng)常在個人社交網(wǎng)站上發(fā)布自己的美照。
由于照片在網(wǎng)店銷售環(huán)節(jié)中起著至關(guān)重要的作用，衣服銷量的好壞完全取決于圖片呈現(xiàn)的效果。一位網(wǎng)紅表示：“別看每次上新時，一件衣服只配了十幾張照片，可它們都是從上千張中精心挑選出來的。臉要一點一點地‘磨’，不能圖省事一鍵美顏，這樣衣服會糊掉。”
此外，擁有一技之長會讓一個網(wǎng)紅加分不少，經(jīng)常發(fā)一些唱歌、舞蹈、甚至是一些段子都能為他們吸引不少粉絲。
事實上，目前電商模特行業(yè)缺乏標準化，一些電商模特擁有一定的技能，但是缺乏專業(yè)的市場運作，并沒有成為網(wǎng)紅，或者粉絲數(shù)還不夠多，這樣在從事電商模特的過程中收益也就不高。
鄭屹介紹：“一個電商模特要成為一個網(wǎng)紅，成為一個能導(dǎo)流的網(wǎng)紅，成為一個賣自己品牌的網(wǎng)紅，這三個難度都很大，但越走到后面轉(zhuǎn)化能力越強。這就通過專業(yè)公司的運作，幫助這些電商模特發(fā)現(xiàn)他們的專長，并加以推廣吸引大量粉絲，進而把粉絲經(jīng)濟最大化變現(xiàn)，這是很多電商模特公司正常努力發(fā)展的方向?！?/P>
生于“無聊”或死于“無聊”
事實上，很多網(wǎng)紅背后都有策劃公司在運作。網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆的同時其“快餐式”消費模式也加速了網(wǎng)紅的淘汰速度，行業(yè)競爭也異常激烈。
申萬宏源分析師孟燁勇團隊認為，網(wǎng)紅盛行，源于社會上有這樣一些群體，他們精神世界略顯無聊空虛，但又有些錢有些時間去消費。粉絲經(jīng)濟本是吸引力經(jīng)濟，當(dāng)網(wǎng)紅越來越多，每個人能吸引到的注意力就越少。
粉絲們就算錢再多，時間也是有限的。另外，低級別的粉絲經(jīng)濟并沒有很強的約束力，網(wǎng)紅粉絲用戶的切換成本幾乎為零。能5分鐘愛上你，也能5分鐘拋棄你，誰知道半年之后誰最紅呢？經(jīng)典的明星經(jīng)久不衰，三四線明星則永遠是快餐消費。
這也讓網(wǎng)紅們不惜各種手段讓自己保持高的關(guān)注度，除了化妝、修圖、整容保持高顏值，在內(nèi)容上有才藝使出才藝，才藝不足的甚至借助策劃公司采用一些低俗的營銷手段博眼球。競爭激烈可見一斑。
但整體而言，網(wǎng)紅提供的內(nèi)容尚不具備壁壘，向上空間有限。
資質(zhì)不錯的演員+優(yōu)質(zhì)的推手團隊+符合心理需求的內(nèi)容，基本上能推出一個網(wǎng)紅。至于能有多紅，要看天時地利人和了。其內(nèi)容本身，并不具備高壁壘；在粉絲流量基礎(chǔ)上，相信也能實現(xiàn)一定的變現(xiàn)，養(yǎng)活自己沒問題。至于能做多大做多久，就存在較大變數(shù)了。
