這個周末，淘寶造物節(jié)成為具有創(chuàng)新一代年輕人關(guān)注的焦點，在上海世博展覽館，各大創(chuàng)新企業(yè)和團(tuán)隊吸引著年輕用戶的關(guān)注，在故宮淘寶、VR及各類數(shù)碼、手工原創(chuàng)產(chǎn)品展臺均被年輕用戶所包圍，此外，主會場也邀請華晨宇、天天兄弟等新年輕人喜愛的偶像為創(chuàng)新者加油。阿里也發(fā)布了BUY+計劃，粉絲帶上頭盔，就可以體驗一把虛擬購物場景。

　　自阿里表示要推出淘寶造物節(jié)伊始，業(yè)內(nèi)外關(guān)于活動的討論就從未停止，阿里投入如此之大，除鼓勵年輕人創(chuàng)新以外，背后究竟在布局什么呢？

　　在鐵哥看來，此次淘寶造物節(jié)，阿里所倡導(dǎo)的所有原創(chuàng)產(chǎn)品，皆擁有同一共性：非標(biāo)品。標(biāo)品電商格局已然成熟，淘寶和天貓占去年網(wǎng)絡(luò)零售的80%以上，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品背后乃是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化以及流通和客服的完全標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化也一直被認(rèn)為是商業(yè)進(jìn)步的重要標(biāo)志。但在這個年輕人提倡個性化的時代，完全的標(biāo)品是不能滿足代表未來購物主力的年輕人需求的，具有創(chuàng)新力的非標(biāo)品成為電商擴(kuò)張的新品類。

　　非標(biāo)品的購物新方式

　　非標(biāo)品在銷售中之所以區(qū)別于標(biāo)品，乃是非標(biāo)品礙于個性化以及用戶體驗等局限性，使得在銷售中必須打破常態(tài)的銷售，以購物新購物場景來強(qiáng)化體驗。此次造物節(jié)，阿里VR實驗室展示了“BUY+”計劃，線下用戶帶上VR頭盔，操作手柄，進(jìn)入到“Buy+”界面之后，就可以看到一個360度無死角虛擬的購物現(xiàn)場，再次通過操作手柄，能夠在場景內(nèi)前后走動，挑選商品，查看詳情，并完成支付。這顯然是非標(biāo)品創(chuàng)業(yè)者的福音，借技術(shù)完善了使用場景，且強(qiáng)化了購物體驗，具備原創(chuàng)力創(chuàng)業(yè)者將會因此獲益。

　　VR技術(shù)對未來電商市場的影響又不僅僅停留在銷售形式的革新層面，當(dāng)VR技術(shù)廣泛應(yīng)用在電商領(lǐng)域之后，一方面將打破現(xiàn)有電商櫥窗的銷售模式，產(chǎn)品將以場景化供用戶選擇，線上與線下享受同等用戶體驗；而另一方面，隨著線上與線下體驗差異不斷縮小，線上線下的商業(yè)模式將進(jìn)行新一輪洗牌。這對于志在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，卻短于線下商業(yè)的創(chuàng)業(yè)者是個不錯的消息。

　　創(chuàng)新者究竟如何選擇電商模式？

　　如前文所言，隨著虛擬現(xiàn)實引入電商銷售之中，創(chuàng)新者的用戶體驗和教育成本也隨之降低，電商降低創(chuàng)業(yè)者的門檻，那么問題就來了，電商平臺多種，創(chuàng)新者該如何選擇電商平臺呢？

　　鐵哥建議由以下兩個角度考慮。

　　其一，是單純售貨還是兼得用戶需求

　　個性化非標(biāo)品之所以稱之為非標(biāo)品，乃是其必須要重視用戶對時尚、美觀以及個性化的看法及走向，只有如此，其個性化產(chǎn)品才具備真正的生命力。因此，創(chuàng)新者切不可將電商平臺視為單一的出貨平臺，與用戶人為隔離開來，使創(chuàng)業(yè)者喪失創(chuàng)新力。

　　停留在“出貨”階段的采購式自營電商，鐵哥不建議大家考慮，而平臺化運營的淘寶和天貓為代表的電商平臺直面消費者，且在阿里造物節(jié)帶動之下，創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)注入其電商生態(tài)之內(nèi)，不僅可出貨亦可直面消費者，獲得一手市場信息。

　　其二，是否具備創(chuàng)新生態(tài)圈

　　相當(dāng)部分傳統(tǒng)制造企業(yè)之所以喪失競爭力，大多由于有缺乏創(chuàng)新力，而創(chuàng)新力的關(guān)鍵又在其行業(yè)是否具備創(chuàng)新生態(tài)。以國產(chǎn)電視機(jī)為例，上世紀(jì)90年代初，國內(nèi)電視機(jī)廠商普遍購買國外芯片，表面繁榮的彩電行業(yè)背后卻是價格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)，國產(chǎn)電視機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)未能達(dá)成，因此出現(xiàn)了上世紀(jì)末的國產(chǎn)電視的集體沒落。

　　因此，創(chuàng)業(yè)者必須在具備良心競爭的創(chuàng)新生態(tài)中發(fā)展才可獲得可持續(xù)發(fā)展。在鐵哥看來，此次淘寶造物節(jié)乃是通過線上線下的聯(lián)動傳播，旨在打造豐富的創(chuàng)新生態(tài)，以此吸引創(chuàng)新者前來，淘寶系由此成為創(chuàng)新力的聚集地。

　　而反觀自營電商，很顯然，只是收貨平臺，無論如何也難以形成創(chuàng)新生態(tài)。

　　阿里造物節(jié)劍指京東？

　　如鐵哥以上言論正確，那么阿里將要借此次淘寶造物節(jié)以及此后其整個電商生態(tài)對創(chuàng)新者的扶持，阿里勢必成為國內(nèi)創(chuàng)新者的主要聚集區(qū)，一大批新奇特以及具備創(chuàng)新力的產(chǎn)品將獲得機(jī)會，以往不被看好的重體驗產(chǎn)品也將在VR技術(shù)革新之下，在阿里系平臺中獲得新生。

　　如果一切都被言中，淘寶和天貓占據(jù)國內(nèi)非標(biāo)品和標(biāo)品的大半江山，成為真正的創(chuàng)業(yè)者天堂。

　　一家歡喜必有一家優(yōu)，這顯然不是不久前在央視《對話》欄目中，表示未來對手只有馬云的劉強(qiáng)東所希望看到的。由于京東的自營模式在初期的物流以及服務(wù)方面的優(yōu)勢，獲得發(fā)展先機(jī)，成為國內(nèi)第二大電商平臺，已經(jīng)形成3C產(chǎn)品領(lǐng)先的綜合電商平臺。京東方面深知3C基因過重也急于轉(zhuǎn)型，推出了618等大型促銷活動，也在不斷引入服裝、美妝等產(chǎn)品，希望借此豐富產(chǎn)品品類，成為名副其實的綜合電商平臺。

　　而在淘寶造物節(jié)之后，電商的品類被阿里再度延伸，除傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品以外，大量創(chuàng)新甚至是跨界創(chuàng)新產(chǎn)品成為電商未來新寵，如此，京東辛苦許久稍看休息的品類擴(kuò)張工作又要重新開始，但礙于前文兩點，京東如何才能吸引創(chuàng)新者的注意將是其今后的主要命題。

　　淘寶造物節(jié)推出，阿里是要斷了京東的前路，劉強(qiáng)東未來的敵人只有馬云恐怕所言尚早。

　　此次淘寶造物節(jié)，鐵哥樂見創(chuàng)業(yè)者通過自己創(chuàng)新力獲得市場和用戶的重視，并由此獲得商業(yè)成功，一切成功本就應(yīng)該是由創(chuàng)新發(fā)展，如今一切回歸常態(tài)，可喜。