在“網(wǎng)紅”淘寶店橫行的今天，你還記得大明湖畔的“淘品牌”嗎？
近日，著名的淘品牌韓都衣舍掛牌新三板，成為了“淘品牌上市第一股”。無獨有偶的是，在此之前，像茵曼、裂帛、三只松鼠等數(shù)十家身上帶著“淘品牌”標(biāo)簽的啟動了上市程序，有的甚至已經(jīng)上交了招股書。
時代正在飛速變化，“淘品牌”們在這些年中經(jīng)歷了怎樣的大浪淘沙？他們又是怎樣走上上市之路的？
源起：從“小作坊”到“正規(guī)軍”
2006年，從事平面設(shè)計工作的湯大風(fēng)和湯小風(fēng)姐妹倆從云南、尼泊爾等地淘來了一批民族服飾，開始在方興未艾的淘寶上售賣。
憑借著兩姐妹在攝影、平面設(shè)計等方面的才能，這家淘寶店很快聲名鵲起，并在2007年有了自己的第一個“工廠”——一個版師、兩臺縫紉機和三四個工人，開始賣自己設(shè)計的衣服。
這家店的名字叫“裂帛”，被許多人認(rèn)為是淘品牌的鼻祖。2007年底，裂帛已然從一個“家庭式作坊”變成一個近百人的“正規(guī)軍”。
在這之后，像裂帛這樣從淘寶（天貓）平臺上起家、主要銷售渠道也在線上的品牌，被稱作“淘品牌”。
隨后的這幾年，麥包包、茵曼、韓都衣舍等一批淘品牌開始迅速在各大電商平臺崛起。據(jù)說，在當(dāng)年的大學(xué)女生宿舍樓下，十個快遞中就有一個是麥包包的盒子，這個在現(xiàn)在看起來設(shè)計感并不是很強的品牌在當(dāng)時謎一般地風(fēng)靡了中國眾多高校。
2011年的“雙十一”，當(dāng)時109家淘品牌一共成交3.356億人民幣，占到了整個淘寶商城的10%。平均單店成家308萬的戰(zhàn)績，也成為了當(dāng)年淘品牌興盛的一大象征。
陣痛：當(dāng)淘品牌遇到線下大牌
移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和“雙十一”的驕人成績給傳統(tǒng)商業(yè)上了一課。2012年，大量在線下口碑強大的傳統(tǒng)品牌紛紛“觸網(wǎng)”，生在線上長在線上的“淘品牌”們在線下大牌的沖擊下遇到了誕生以來的最大危機。
也在這一年，淘寶商城改名天貓，開始把流量資源向大品牌傾斜，使得淘品牌遭遇品牌和流量的雙重擠壓。
當(dāng)時，許多淘品牌還沉浸在“價格戰(zhàn)”之中，幾乎不考慮品牌因素和供應(yīng)鏈的能力，在失去了流量優(yōu)勢后顯得不堪一擊。
2015年，曾經(jīng)風(fēng)光一時的女裝淘品牌“七格格”被傳統(tǒng)服裝企業(yè)拉夏貝爾拿下超過50%股權(quán)，被外界解讀為淘品牌陷入發(fā)展危機的一個縮影。
2015年“雙11”，在天貓女裝領(lǐng)域，銷量榜首從韓都衣舍易主優(yōu)衣庫，排名前五的品牌中，淘品牌軍團也只剩韓都衣舍一棵獨苗。
NOP創(chuàng)始人劉爽
男裝淘品牌NOP創(chuàng)始人劉爽表示，淘品牌已進入洗牌階段，“現(xiàn)在天貓排名前十的男裝品牌全部是傳統(tǒng)企業(yè)，淘品牌不僅被擠出前十位置，還出現(xiàn)增長停滯甚至下降的情況。這在3、4年前是不可想象的，當(dāng)時淘品牌完全占據(jù)男裝前十名?！眲⑺f，類似男裝這些講究品牌的品類，淘品牌都已經(jīng)潰不成軍。
突圍：依托平臺還是獨立自主？
早在今年3月下旬前，三只松鼠、韓都衣舍、御泥坊、韓后、十月媽咪、阿芙、小狗電器等10家淘品牌向阿里巴巴“聯(lián)名上書”謀求上市。
4月26日，天貓平臺宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助平臺上的商家與券商、交易所以及與其他已經(jīng)上市或即將上市的品牌電商企業(yè)之間搭建溝通橋梁。
兩個月內(nèi)，三只松鼠進入了IPO輔導(dǎo)期，韓都和裂帛前后腳擬登陸新三板和創(chuàng)業(yè)板。最近，茵曼的母公司匯美集團的創(chuàng)業(yè)板招股書也出現(xiàn)在了證監(jiān)會的網(wǎng)頁上。
此前，據(jù)不完全統(tǒng)計，天貓平臺目前已經(jīng)有逾50家企業(yè)在內(nèi)部啟動IPO計劃。
然而，新的問題在于，依托平臺實現(xiàn)上市的淘品牌們，是繼續(xù)依附淘寶、天貓等平臺，依靠流量扶持？還是做完全獨立的自主品牌呢？
目前，運營能力強的淘品牌開始嘗試脫離阿里這個母體，尋找新的流量補給，但是大部分的淘品牌依舊要仰仗著天貓?zhí)詫毜牧髁縼怼拔桂B(yǎng)”。
韓都衣舍、三只松鼠、裂帛、匯美和林氏木業(yè)等發(fā)展較好的淘品牌則開始拓展線下市場，但結(jié)果卻未必盡如人意。除了韓都衣舍退出線下發(fā)展外，其余各家也是各有辛酸。
2015年3月，茵曼提出“千城萬店”的O2O計劃，當(dāng)年線下營業(yè)額為2298萬，僅占營業(yè)收入比重為2.01%。
裂帛則已經(jīng)開始嘗試實體店、工廠店等線下模式，其所產(chǎn)生的收入占營業(yè)收入比例分別為0.55%、0.61%和0.28%。但在上市募集資金用途中，裂帛依然計劃拿出5000萬用于線下渠道投入，約占融資總金額的1/8。
