中國電商行業(yè)的貓狗大戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)。
從菜鳥網(wǎng)絡(luò)和順豐速運(yùn)互懟，到“618”年中大促商家“2選1”，7月12日周二戰(zhàn)火再次升級(jí)。
今天下午兩點(diǎn)，中國第二大電商平臺(tái)JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京東集團(tuán)聯(lián)手折扣電商Vipshop Holdings Ltd.(NYSE:VIPS)唯品會(huì)分別通過各自的新浪微博平臺(tái)京東和唯品會(huì)發(fā)布長(zhǎng)微博聯(lián)合聲明，聲稱要抵制“某電商平臺(tái)濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位裹挾商家”。
在京東和唯品會(huì)的聯(lián)合聲明中，兩間公司稱，不斷有商家分別向京東和唯品會(huì)反饋：某電商平臺(tái)利用其市場(chǎng)壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“獨(dú)家”合作，并從京東和唯品會(huì)等平臺(tái)退出，否則將會(huì)受到削減活動(dòng)資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。
毫無疑問，京東和唯品會(huì)所指的“某電商平臺(tái)”即為中國最大電商平臺(tái)Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓平臺(tái)。
截止發(fā)稿時(shí)間下午15:38，阿里巴巴及天貓未對(duì)京東和唯品會(huì)的聯(lián)合聲明作出回應(yīng)。
京東與唯品會(huì)
由于中國零售商幾乎清一色的選擇電商平臺(tái)進(jìn)行在線銷售，因此孕育了阿里巴巴這一超級(jí)電商平臺(tái)，與此同時(shí)，唯品會(huì)則借助中國零售商清庫存回籠資金的迫切需求建立另一方天地，而京東近年亦開始拓展平臺(tái)服務(wù)，因此，上述三大平臺(tái)在商家爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勢(shì)必存在極大的利益沖突，而“2選1”是不少商家必須面臨的商業(yè)選擇，不過，目前這一現(xiàn)狀在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特別是每年一次的“618”和“雙11”中已經(jīng)開始由臺(tái)下走向公開。
時(shí)尚行業(yè)的“2選1”策略由來已久，其中最著名的即是奢侈品入華初期的Louis Vuitton路易威登和Gucci古馳，兩大品牌在中國市場(chǎng)一直爭(zhēng)奪同一上場(chǎng)的最大、最好位置，形成勢(shì)不兩立局面，對(duì)于招商高端商場(chǎng)來說，往往必須“2選1”，且需要給予免租3-5年的優(yōu)惠政策方能吸引其中一間品牌入駐，以期吸引客流和其他商家入駐，這種局面在中國的次級(jí)城市尤其明顯。
2012年中國反腐以及快時(shí)尚等大眾品牌在中國急速擴(kuò)張之后，導(dǎo)致主要高端商場(chǎng)鋪位面臨供不應(yīng)求局面后，上述情況才有所改觀，不過，伴隨而來的即是LV和Gucci在中國的關(guān)店和店鋪調(diào)整策略。2015財(cái)年年報(bào)分析師會(huì)議上，VMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault就關(guān)店新聞評(píng)論時(shí)表示，中國有太多的商場(chǎng)，存在過度建設(shè)，同時(shí)稱，如果中國有一些新的商場(chǎng)兩三年不要租金，LV會(huì)考慮重新開店。
目前，商家面對(duì)天貓、京東，甚至唯品會(huì)的“2選1”政策實(shí)際上可以看做是商家試圖通過節(jié)省成本發(fā)展電商渠道的“自作自受”，亦是其不得不承擔(dān)的后果，盡管其最終反映出來為“貓狗大戰(zhàn)”，但無論結(jié)局如何，商家在沒有自建平臺(tái)之下，都會(huì)受制于人。
在今年的“618”年中大促中，服裝行業(yè)淘品牌裂帛和七格格就雙雙退出京東，市場(chǎng)認(rèn)為這即是“2選1”的結(jié)果。
至于京東和唯品會(huì)聲明中指摘的“某電商平臺(tái)”涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，無時(shí)尚中文網(wǎng)咨詢相關(guān)律師，得到回應(yīng)為，目前很難定論，即使調(diào)查亦需要時(shí)日；而多個(gè)要求匿名的服飾品牌電商業(yè)務(wù)運(yùn)營負(fù)責(zé)人向無時(shí)尚中文網(wǎng)透露，“2選1”無論是處于灰色地帶還是公開化，都不會(huì)代表其會(huì)消失，而這一“規(guī)則”在傳統(tǒng)零售渠道實(shí)際亦長(zhǎng)期存在，“同意商圈的兩間商場(chǎng)亦可能需要簽署排他性協(xié)議”，上述幾位品牌電商負(fù)責(zé)人表示，實(shí)際操作中，品牌均會(huì)向某一平臺(tái)有所傾斜，目前天貓是更多品牌選擇的一方，若被迫“2選1”商家亦只能做出選擇。
