全球低迷經(jīng)濟(jì)下崛起的國(guó)際快時(shí)尚品牌ZARA、H&M、GAP、MUJI、M&S、UNIQLO、C&A、 UR、TOPSHOP、 FOREVER21、KM卡門男裝等等,他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn):裝修風(fēng)格簡(jiǎn)約快捷,產(chǎn)品低價(jià)超值,面積基本上在300平方米以上,貨架展示道具鐵木結(jié)合等等。在經(jīng)濟(jì)下行或經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放慢的情況下,為什么是他們這些快時(shí)尚的品牌發(fā)展越來(lái)越好?而國(guó)內(nèi)曾經(jīng)不可一世的品牌如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、森馬休閑服、美特斯邦威休閑服、歌莉婭女裝等等卻關(guān)了不少門店呢?快時(shí)尚品牌與傳統(tǒng)的品牌有一個(gè)較明顯的區(qū)別,那就是銷售價(jià)格,裝修風(fēng)格。特別是以天貓、京東為代表的線上平臺(tái)的崛起,使市場(chǎng)價(jià)格更加透明可尋。傳統(tǒng)的服裝店銷售價(jià)格,基本上是爆利行為,銷售價(jià)是進(jìn)貨價(jià)的幾倍甚至是十幾倍,表面上看感覺(jué)商家賺了不少錢,其實(shí)也不然。傳統(tǒng)的服裝店店面租金是首先的大開(kāi)支,第二大開(kāi)支是裝修費(fèi),再一個(gè)就是人工與倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用了。下面,我們就以服裝店裝修貨架費(fèi)用展開(kāi)分析。
品牌定位決定了裝修風(fēng)格,裝修方向,裝修用料,裝修要求標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格定價(jià)決定了裝修檔次,消費(fèi)人群。而現(xiàn)在階段,我們不能再以某某某等等等去劃界線分人群分等級(jí),隨時(shí)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的增加,它成為了中國(guó)大多數(shù)的消費(fèi)群,而土豪們也不再像以前那樣買個(gè)LV作為身份標(biāo)志,大家反而更真實(shí)地消費(fèi),在優(yōu)衣庫(kù),工廠打工的吊絲買了穿,買得起穿得也對(duì)稱,土豪們?nèi)?yōu)衣庫(kù)買套衣服,也沒(méi)有毛病,穿了也不會(huì)感覺(jué)丟身份。所以,如果再以貧窮富貴明顯的方向去劃分品牌,你將失去大部分客戶,直到在行業(yè)消失,除非你堅(jiān)持是做奢起品牌。如果以說(shuō)陳述是成立的,那么要與大眾發(fā)生關(guān)系,首先就得從服裝店裝修風(fēng)格著手。
服裝店裝修風(fēng)格,按價(jià)格分:高級(jí)裝修,高檔裝修,中檔裝修,經(jīng)濟(jì)裝修,實(shí)用裝修;而目前市場(chǎng)唱主流的裝修風(fēng)格,是以快時(shí)尚為代表的km男裝店、H&M、ZARA等等。這些快時(shí)尚服裝品牌展示道具都有一個(gè)特點(diǎn),配件基本上是通用,各類功能柜可以隨時(shí)混搭移動(dòng)組合,采用的都是鐵木結(jié)合,加輔以少量的卡布燈箱點(diǎn)綴。以km男裝貨架裝修風(fēng)格為代表的國(guó)內(nèi)品牌,其裝修簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,傳統(tǒng)的服裝店裝修,從基礎(chǔ)到貨柜到開(kāi)業(yè),沒(méi)有一個(gè)半月是開(kāi)不了張的,而KM男裝一個(gè)全新的店面從拿到到開(kāi)店,可以做到10天就開(kāi)業(yè)。很多人沒(méi)有接觸過(guò)KM時(shí)不相信服裝店裝修可以這個(gè)速度,確實(shí)km男裝裝修就是這個(gè)時(shí)間,其實(shí)他能這么快,得益于廣州尺度貨架道具廠的全線配合與規(guī)劃。首先廣州尺度貨架道具廠會(huì)提前向服裝店品牌營(yíng)銷部溝通,拿到年度開(kāi)店計(jì)劃表,季度開(kāi)店分配表,月度開(kāi)店分配表,然后整理分析分解分工。尺度貨架企業(yè),創(chuàng)立10年以來(lái),一直就以這種方式去與各行各業(yè)品牌商進(jìn)行合作的。在貨架道具行業(yè)來(lái)說(shuō),算是快時(shí)尚的開(kāi)創(chuàng)者。而且最主要的一點(diǎn),尺度貨架企業(yè)不僅僅是一個(gè)貨架道具生產(chǎn)商,更是一個(gè)品牌策劃規(guī)劃企業(yè),企業(yè)創(chuàng)始人從一線的品牌的專賣店裝修施工指導(dǎo),到店面的陳列師,到品牌發(fā)展規(guī)劃總監(jiān),直到開(kāi)創(chuàng)尺度貨架企業(yè)。而尺度貨架企業(yè)團(tuán)隊(duì),中高層也多由各行各業(yè)的品牌精英組成。旺店,旺財(cái),旺氣,消費(fèi)者說(shuō)好才是真的好,這是尺度企業(yè)董事長(zhǎng)唐董常掛在嘴邊的一句話。我們研發(fā)一套新產(chǎn)品,一定首先是站在消費(fèi)者角度,商品品類角度,店員經(jīng)營(yíng)角度,最后才是站在品牌角度去調(diào)研,分析,出方案,試驗(yàn)等等環(huán)節(jié)才推出一款接地氣而又不失品牌氣質(zhì)的服裝裝修風(fēng)格方案。
隨時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,品牌商們都沒(méi)敢停下腳步看看風(fēng)景,作為零售店貨架道具制作商的尺度貨架企業(yè),這個(gè)后方部隊(duì)更加不敢有任何怠慢。從2017年第二季度開(kāi)始,尺度貨架企業(yè)就針對(duì)服裝行業(yè)2018年度的裝修風(fēng)格進(jìn)行了布局。2018年度服裝店展示形象,依然在2017年度的基礎(chǔ)上作相應(yīng)的調(diào)整,在貨架展示架上做了部分加法,部分減法,安裝方面能在工廠完成就在工廠完成,配件類產(chǎn)品能通用就通用批量生產(chǎn),以降低生產(chǎn)成本,并拍攝了部分相對(duì)復(fù)雜的貨架安裝視頻,減少一線操作人員的工作量。2018,這是一個(gè)幸運(yùn)的年度,也是最壞的年度,好是因?yàn)?017年過(guò)去了,你還活著,壞是因?yàn)?018年才開(kāi)始,你需要更加努力地向上沖,否則2019年服裝品牌名單上是否還有你?希望我們能攜手共進(jìn),2018大家一路發(fā)發(fā)發(fā),發(fā)展,發(fā)力,發(fā)財(cái)!
編輯:尺度貨架 moren
