近日，2018年印尼電子商務(wù)大會(huì)在該國首都雅加達(dá)舉行。作為東南亞最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)新興國家，印尼電商市場(chǎng)再一次引起人們熱議。

　　實(shí)際上，近些年來，國內(nèi)京東、阿里等企業(yè)紛紛看好印尼電商市場(chǎng)前景，注巨資或收購、或控股、或合資創(chuàng)建電商平臺(tái)，與之配套的電商服務(wù)、物流、支付、供應(yīng)鏈等企業(yè)也紛紛隨之出海。

　　緣何中國電商熱衷印尼業(yè)務(wù)呢？

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國電商熱衷印尼市場(chǎng)主要原因在于印尼市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。印尼作為發(fā)展中國家，擁有2.6億人口，年輕人口占比很高，15歲到60歲的人群占比接近70%。而電商的主要需求人群是年輕人，這意味著印尼電商市場(chǎng)需求巨大。

　　“此外印尼的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)增長速度較快?！壁w萍說。2018年來印尼的經(jīng)濟(jì)增速超過5%，高于世界貨幣基金組織預(yù)測(cè)新興經(jīng)濟(jì)體的平均增速4.5%。這表明印尼市場(chǎng)的購買力增長速度相對(duì)較快。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年印尼電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約460億美元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)870億美元，占東南亞電商市場(chǎng)的半壁江山。中亞銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家David Sumual表示，電商市場(chǎng)將繼續(xù)增長，因?yàn)橛∧嶂挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者數(shù)量漸漸增加，他們對(duì)網(wǎng)購的需求很高。

　　此外，隨著印尼消費(fèi)不斷升級(jí)，對(duì)跨境產(chǎn)品需求的提升，也推動(dòng)了電商企業(yè)發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。印尼政府因勢(shì)利導(dǎo)，優(yōu)化了電商跨境業(yè)務(wù)相關(guān)政策。先前，印尼對(duì)跨境電商的散裝小包征稅規(guī)模是模糊的。而2017年4月27日，印尼調(diào)整了進(jìn)口貨件新規(guī)，政策明晰之后，貨值高的商品也有了明確的收費(fèi)依據(jù)。緊接著，2018年5月，印尼經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌部辦公室發(fā)布了一些振興電商的政策，其中包括為電商新創(chuàng)公司簡化稅收流程。

　　盡管印尼電商市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)生水起，但也存在一些問題。趙萍表示，印尼基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)比較落后，網(wǎng)絡(luò)和物流設(shè)施還無法滿足電商快速發(fā)展的需要。并且印尼是千島之國，島與島之間的交通并不便利，無人機(jī)也面臨低空飛行管制等限制，地理?xiàng)l件對(duì)電商發(fā)展造成客觀掣肘。而相關(guān)專家表示，郵費(fèi)是決定消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的重要因素之一。

　　印尼現(xiàn)金支付為主的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題也是海外電商入駐印尼的一大挑戰(zhàn)。據(jù)全球普惠金融數(shù)據(jù)庫(Global Findex)統(tǒng)計(jì)，只有36%的成年人擁有銀行賬戶，而太平洋和東亞地區(qū)則為69%。這就造成在線訂單的成單率不高。同時(shí)印尼的支付系統(tǒng)也不完善，網(wǎng)上購物消費(fèi)者還是比較習(xí)慣銀行轉(zhuǎn)賬的付款方式，印尼信用卡普及率在東南亞最低，僅為1.6%。

　　在跨境電商方面，印尼仍存在進(jìn)口流程不夠簡化的問題。比如進(jìn)入印尼市場(chǎng)的產(chǎn)品，如果商品與食物、健康、美妝類相關(guān)，需要申請(qǐng)進(jìn)口許可證件，并在印尼食品與藥物監(jiān)督機(jī)構(gòu)報(bào)備；如果屬于電器類，無論電器規(guī)格大小，都需要進(jìn)行SNI(印度尼西亞標(biāo)準(zhǔn))認(rèn)證。

　　“但通過這些認(rèn)證時(shí)間較長、流程復(fù)雜且不透明，這對(duì)其他國家商品進(jìn)入印尼市場(chǎng)造成障礙?！壁w萍說。

　　此外，印尼電商市場(chǎng)競爭激烈，eBay、亞馬遜等跨國企業(yè)紛紛加入印尼電商市場(chǎng)的爭奪之中，弱勢(shì)企業(yè)將接受自然選擇被淘汰出局。

　　在這種形勢(shì)下，國內(nèi)僅京東在印尼設(shè)立了京東印尼站，其他的中資企業(yè)比如說阿里巴巴、騰訊等，只是通過股權(quán)投資的方式入駐印尼主要電商平臺(tái)，并沒有直接參與運(yùn)營。趙萍也認(rèn)同此方式，中小企業(yè)通過印尼已有電商平臺(tái)進(jìn)入印尼市場(chǎng)可規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。如果單獨(dú)建立自己的電商平臺(tái)，會(huì)面臨來自已占有較高市場(chǎng)份額的電商平臺(tái)競爭，壓力較大。

　　趙萍建議，中國的電商企業(yè)想進(jìn)入印尼，站穩(wěn)腳跟，需根據(jù)印尼市場(chǎng)進(jìn)行量身定制，因?yàn)殡娚谭?wù)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，無論是企業(yè)人才、商品采購以及促銷策略的本地化，對(duì)電商企業(yè)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展都很重要。

　　相關(guān)專家也建議，中國電商企業(yè)需要提高印尼本地消費(fèi)者的信任度，包括提供更好的產(chǎn)品質(zhì)量和更多的產(chǎn)品選擇，更快的配送速度，更友好的用戶界面和更安全的支付方式等。能夠提供更高質(zhì)量的客戶服務(wù)及用戶體驗(yàn)的平臺(tái)，才能更有效地實(shí)現(xiàn)用戶增長。