報(bào)告要點(diǎn)

　　日韓校服市場現(xiàn)狀:商業(yè)力量成就時(shí)尚格局

　　日韓兩國社會(huì)擁有廣泛的校服傳統(tǒng),且日韓校服以優(yōu)越的品質(zhì)和時(shí)尚著稱,與我國當(dāng)前占主流的運(yùn)動(dòng)樣式校服形成鮮明對比。簡單對比即可發(fā)現(xiàn),日韓兩國校服市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作,甚至出現(xiàn)廣為人知的校服品牌,相反我國校服市場仍舊處于半封閉狀態(tài),品牌沉寂。我們認(rèn)為,造成兩者差異的最大原因在于商業(yè)化的程度不同。正是商業(yè)力量的運(yùn)用,成就了日韓校服的時(shí)尚格局。

　　日韓校服市場追溯:產(chǎn)品敏感性與市場惰性

　　通過追溯歷史,我們嘗試回答以下問題:(1)日韓校服是如何演變發(fā)展的;(2)日韓校服行業(yè)如何被商業(yè)力量滲透和改變;(3)日韓校服行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。我們發(fā)現(xiàn):第一,校服產(chǎn)品存在"敏感性",校服位于教育和政商結(jié)合的敏感區(qū)域,牽扯因素和利益廣泛;第二,校服市場存在"惰性",除位于下游細(xì)分之外,校服自身敏感性也對行業(yè)發(fā)展有所限制,在商業(yè)環(huán)境足夠成熟時(shí),政策松動(dòng)、觀念轉(zhuǎn)變、購買力提升,校服市場化進(jìn)程才能被啟動(dòng);第三,優(yōu)質(zhì)品牌的出現(xiàn)是校服市場化的里程碑事件,也是企業(yè)獲得關(guān)注并迅速增長的基礎(chǔ);第四,由于校服生產(chǎn)工序限制和消費(fèi)者的多樣性需求,單一校服品牌難以獲得絕對優(yōu)勢,校服行業(yè)分散度較大;最后,受出生率降低影響,日韓校服行業(yè)均面臨規(guī)?？s小的困局,進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸或海外拓展成了多數(shù)企業(yè)的選擇。

　　日韓校服市場啟示錄

　　1.趨勢不可擋:一是校服的制服化、體系化,二是校服行業(yè)的開放市場化。

　　2.崛起的關(guān)鍵:在消費(fèi)主義盛行時(shí)期,企業(yè)可以借力品牌打造實(shí)現(xiàn)迅速崛起。

　　3.特色是根基:日本企業(yè)崇尚品質(zhì),韓國企業(yè)奉行時(shí)尚;大企業(yè)強(qiáng)調(diào)綜合實(shí)力,小企業(yè)突出個(gè)性特質(zhì),清晰的定位有助于企業(yè)在激烈競爭中占據(jù)一席之地。

　　4.多方共合作:校服行業(yè)市場化需商業(yè)強(qiáng)力推動(dòng),除企業(yè)行動(dòng)外,政策推動(dòng)變革、教育培育人才、傳媒改變認(rèn)知,多方配合對攪動(dòng)市場變局亦極為關(guān)鍵。

　　5.全球競爭性:日韓校服企業(yè)在海外擴(kuò)張過程中,多以中國市場為首選,未來校服行業(yè)將成為既女裝、男裝、童裝等行業(yè)后同樣遭遇國際浪潮來襲的領(lǐng)域。外部沖擊或?qū)⑦M(jìn)一步助推中國校服市場化進(jìn)程加速。