就像場曠日持久的流感，接連火了好幾季的“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)”遲遲沒有隱退江湖的意思。相反，它還指望借2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)再火一把。

時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)涇渭分明的時(shí)代早已過去。根據(jù)市場調(diào)研公司 Euromonitor 數(shù)據(jù)，2014年，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的全球服裝銷售額同比上漲了 6%，達(dá)到 220 億美元（約合 1426.6 億元人民幣）

從梳理時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的來龍去脈、介紹無數(shù)個(gè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)乘系列，到起底 Adidas 小白鞋爆款營銷策劃，時(shí)尚媒體們?cè)谶^去一年中爭相曝光這股流行風(fēng)潮。諸如運(yùn)動(dòng)鞋、棒球衫、網(wǎng)紋面料等高頻詞匯聽得都快讓人耳中生繭了，可近在眼前的里約奧運(yùn)會(huì)卻在為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的第二春鋪路。

對(duì)于時(shí)髦的追隨者而言，穿著球鞋、運(yùn)動(dòng)服并不意味這要大汗淋漓。Mintel 消費(fèi)調(diào)研結(jié)果告訴我們超過半數(shù)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)買家并不會(huì)因此而參與任何一項(xiàng)體育活動(dòng)。在絕大多數(shù)情況下，他們只是帶著一身運(yùn)動(dòng)氣息穿梭在CBD商務(wù)樓宇間、參加各種主題派對(duì)，甚至奔赴時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

不過，由 2016 年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)引領(lǐng)的新一波運(yùn)動(dòng)風(fēng)很可能是另外一回事。與此前的街頭風(fēng)相比，它身上的體育競技味道明顯更加濃厚。要說導(dǎo)火索，很有可能是法國時(shí)裝屋 Chloé 今年 10 月巴黎時(shí)裝周上走秀的那套運(yùn)動(dòng)服。

“它看上去就是那么簡潔。但即便售價(jià) 1000 英鎊（約合 9661 元人民幣）也不會(huì)讓品牌客戶望而卻步?！鄙莩奁肪€上零售商 MyTheresa.com 的買手總監(jiān) Justin O’She 分析說道： “如今每個(gè)人都想要穿得舒服。Gucci、Hillier Bartley 都推出了運(yùn)動(dòng)服，我可以和你保證，終有一天老佛爺也會(huì)把它們穿到走秀模特身上?！?

而這也絕不僅是女士們的福利。另一家奢侈品電商的造型總監(jiān) Simon Chilvers 在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)判斷： “男士可以在外面搭配輕便的外套或者夾克衫，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)勢(shì)必是成為下一季春夏流行熱點(diǎn)”。

以鱷魚標(biāo)志聞名的法國品牌 Lacoste 在過去的十年間不斷努力從網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服裝品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐阅贻p舒適為靶向的輕時(shí)尚新形象。身為法國隊(duì)出賽隊(duì)服的設(shè)計(jì)品牌， 它相當(dāng)敬業(yè)地在秀場上向奧運(yùn)會(huì)致敬——品牌創(chuàng)意總監(jiān) Felipe Oliveira Baptista 以“身披國旗的運(yùn)動(dòng)員”為靈感獻(xiàn)上了一個(gè)由 Polo 衫和超大尺碼外套的男裝系列。

無獨(dú)有而的是，曾在2012年設(shè)計(jì)英國出戰(zhàn)隊(duì)服的 Stella McCartney 同樣將國旗化為服裝的一部分，無論P(yáng)olo衫、泳裝、亦或是體操服上都帶有米字圖案。這位英國時(shí)裝設(shè)計(jì)師這次再度出手全權(quán)負(fù)責(zé)2016 年英國隊(duì)服，并將于明年 4 月公布。

若想要摸清最新一季時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的走向，我們或許可以留意觀察明年 5 月的 LV 度假系列。這家法國奢侈品公司特意將發(fā)布地點(diǎn)選在奧運(yùn)會(huì)舉辦城市里約熱內(nèi)盧，且時(shí)間距離賽事開幕間隔不到 3 個(gè)多月。