時尚市場興起

　　由于歐洲、亞洲及北美洲外來移民的遷入，拉美國家行成了一個多元化的新興市場。拉美國家因毗鄰美國，受美國文化深刻影響，因此在生活方式和消費習慣上也吸收了美國特色。如TommyHilfiger、Nike等知名的美國品牌都早已開始在拉丁美洲布局自己的時尚零售帝國。為了開拓這片新興市場，美國品牌通常選擇在拉丁美洲最大經(jīng)濟體——墨西哥和巴西建立零售業(yè)務，在兩國大城市的重要街區(qū)和購物中心均設有專賣店和品牌折扣店。與其他時尚國度相同，西班牙兩大零售巨頭ZARA和Mango在拉美地區(qū)廣受歡迎，可以說是這兩個品牌改變了拉美消費者對時尚服飾的購物方式和零售方式。

　　國際奢侈品牌同樣青睞這片市場，他們拓展拉丁美洲市場的主要策略是逐級進駐主要國家，首先是巴西和墨西哥，其次是哥倫比亞、巴拿馬、秘魯和智利。這一舉措致使拉美每個國家的特點均不同。目前，時尚產(chǎn)業(yè)成為哥倫比亞的主導產(chǎn)業(yè)之一，同時這里也成為許多國際大牌經(jīng)銷商所在地。而以“拉丁美洲的歐洲國家”聞名的阿根廷，曾經(jīng)是最受國際服裝品牌青睞的市場，但從經(jīng)濟危機爆發(fā)后，許多時尚品牌轉(zhuǎn)身離開并轉(zhuǎn)移到鄰國，只有在該國最大的品牌折扣店中才能看到這些大牌的身影。玻利維亞、厄瓜多爾、烏拉圭這些相對而言的小國受到臨近大國的影響，也日漸成為時尚產(chǎn)業(yè)的潛力股。拉丁美洲國家有相似的文化、消費習慣和時尚風格，所以一旦某品牌在其中一個國家成功，那么很容易在其它國家發(fā)展壯大。

　　本土品牌壯大

　　拉美地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)達也孕育了一大批本土時尚品牌，并在國際上享有認知度。如鞋履品牌Melissa、Havaianas，因其創(chuàng)新的風格、材質(zhì)和款式，受到全球消費者的追捧，是拉美最知名的品牌。另外一些本土品牌和零售商如Falabella、Liverpool等，不僅擁有自己的品牌，而且建立了品牌集合店，幫助其他國際品牌進駐拉美國家。

　　拉美國家時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來多種渠道投資方式，如“ColombiaModa”正逐漸成為拉丁美洲最重要的時尚展會之一。

　　此外，時尚博客的興起也為時尚博主積累了極高的人氣。但是，在拉美，時尚博客還未像在其它國家一樣形成氣候，隨著國際大牌的不斷進駐并與時尚博主合作，將進一步推動普通消費者對時尚產(chǎn)品的消費熱情。

　　在拉美，本土品牌已經(jīng)擁有很豐富的市場開發(fā)經(jīng)驗，他們需要通過時尚博主的傳播和在線銷售，獲得更廣的全球知名度。因此，目前不少拉美本土品牌將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至網(wǎng)站、電商、社交媒體等。