近日，韓國(guó)金融監(jiān)督院透露，韓國(guó)戶(hù)外服裝銷(xiāo)量不濟(jì)，眾多戶(hù)外服裝品牌大受打擊。據(jù)悉，從去年開(kāi)始，韓國(guó)戶(hù)外服裝銷(xiāo)售就開(kāi)始下滑，直至今年春季也沒(méi)有復(fù)蘇的跡象。

　　布來(lái)亞克是韓國(guó)遭受打擊最大的大型戶(hù)外服裝公司之一。去年，布來(lái)亞克公司銷(xiāo)售額為5723億韓元，與2013年相比下滑了1.4%。盡管從表面上看來(lái)跌幅不大，但對(duì)于一直以雙位數(shù)增長(zhǎng)的布來(lái)亞克公司以及整個(gè)韓國(guó)戶(hù)外服裝市場(chǎng)而言，造成較大震動(dòng)。因?yàn)檫@意味著行業(yè)領(lǐng)軍品牌布來(lái)亞克連續(xù)3年爆炸式的銷(xiāo)售增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，該公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)64.5%，2012年為49.8%，2013年為28%。去年，布來(lái)亞克公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅下滑 26.7%，跌至810億韓元。其旗下另一戶(hù)外品牌Dongjin Leisure則在去年虧損16億韓元，這還是自經(jīng)營(yíng)以來(lái)頭一回出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損的情況。

　　The North Face和Nepa也遭受同樣的困境。按銷(xiāo)售額排名，The North Face為最大的戶(hù)外服裝品牌，去年，該品牌僅實(shí)現(xiàn)1%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。與此同時(shí)，另一品牌Nepa，2014年則僅實(shí)現(xiàn)0.6%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，與2013年 78.5%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率形成鮮明對(duì)比。2014年，Nepa營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑20%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些戶(hù)外服裝品牌今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)依舊，不太可能出現(xiàn)反彈，因?yàn)榇笮土闶鄣甑氖袌?chǎng)需求遇冷。

　　的確，最近韓國(guó)大型百貨店都競(jìng)相減價(jià)，折扣力度頗高但銷(xiāo)售效果卻一般，戶(hù)外服裝的銷(xiāo)量仍低于預(yù)期。以新世界百貨商店為例，在春季促銷(xiāo)活動(dòng)中，該商場(chǎng)將戶(hù)外服裝價(jià)格調(diào)低60%，但仍然難以如愿獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

　　一家戶(hù)外產(chǎn)品零售商稱(chēng)，最近幾年，韓國(guó)戶(hù)外產(chǎn)品公司銷(xiāo)量快速上升。因此，現(xiàn)在出現(xiàn)下滑應(yīng)被視作合理調(diào)整。根據(jù)韓國(guó)第一毛織株式會(huì)社公布的數(shù)據(jù)，2013年，韓國(guó)國(guó)內(nèi)戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)總值約為6.4萬(wàn)億韓元左右，相比2011年的3萬(wàn)億韓元增加了超過(guò)一倍。不過(guò)，這次下滑局面將持續(xù)多久，以及企業(yè)該如何度過(guò)這段艱難的時(shí)期，韓國(guó)業(yè)界還沒(méi)有統(tǒng)一的答案。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前出現(xiàn)的下滑局面將持續(xù)一段時(shí)間，呼吁戶(hù)外產(chǎn)品制造商要采取應(yīng)對(duì)措施，以便在市場(chǎng)上存活下來(lái)。

　　目前，部分公司決定通過(guò)海外擴(kuò)張尋找突破口。本月初，Nepa對(duì)外宣布全球化發(fā)展計(jì)劃，該公司將通過(guò)加大研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)在歐洲和中國(guó)新開(kāi)更多分店。Nepa總裁表示：“現(xiàn)在這種局面，如果戶(hù)外服裝不采取行動(dòng)，那無(wú)異于坐以待斃?！?/P>