Gap不會(huì)只重視牛仔服生意了。
Gap正在大規(guī)模投資Athleta品牌的運(yùn)動(dòng)服裝生意。Athleta是2008年被Gap收購(gòu)的運(yùn)動(dòng)品牌。
為什么說(shuō)Gap是牛仔褲起家的呢？1969年，創(chuàng)始人Donald Fisher因沒(méi)有能夠買(mǎi)到合身的牛仔褲，就去舊金山海洋大道開(kāi)店，出售Levi's牛仔褲。第一家Gap店為年輕人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap憑借集中采購(gòu)、充足備貨，以低價(jià)的策略迅速發(fā)展。然而，從1976年開(kāi)始，Gap逐漸失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)。早期主要依賴(lài)于銷(xiāo)售Levi’s牛仔褲的Gap公司開(kāi)始尋求改變，推出了自主品牌。
發(fā)展到現(xiàn)在，Gap已是全球最大的牛仔服生產(chǎn)商之一。但近11個(gè)月以來(lái)，Gap品牌的銷(xiāo)量一直在下降。
Gap的2014年年報(bào)顯示，Gap，Old Navy和Banana Republic已做得相當(dāng)成熟，3個(gè)品牌去年直營(yíng)店和Outlets商店的收入分別是61.65億美元，66.19億美元，29.22億美元，但其中Gap的銷(xiāo)售下降了3 %。Athleta的收入沒(méi)有單獨(dú)列出來(lái)，Athleta和Intermix和Piperlime的收入一起計(jì)算，去年年收入約為7.29億美元，這三個(gè)品牌銷(xiāo)售上升幅度是最大的，達(dá)到8 %。
過(guò)去兩年，越來(lái)越多的人，特別是女性，表現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的偏愛(ài)，運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。Barclays的分析師稱(chēng)，到2020年，運(yùn)動(dòng)裝在美國(guó)的銷(xiāo)量將會(huì)增加50 %，超過(guò)1000億美元。
近日，美國(guó)投資銀行Piper Jaffray也發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于青少年消費(fèi)習(xí)慣的報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，青少年在服裝上的選擇發(fā)生了變化，他們會(huì)寧愿選擇Nike和Lululemo的運(yùn)動(dòng)裝，而不是Abercrombie的經(jīng)典牛仔。
Gap和其他的零售商都瞄準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)押注。
Nike，Lululemon，Under Armour和Adidas是最受青少年歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。根據(jù)該報(bào)告顯示，Lululemon的Legging，特別是瑜伽服目前是少女最?lèi)?ài)的選擇，但牛仔服排在了第10名。有史以來(lái)第一次，青少年喜歡健身品牌超過(guò)牛仔品牌。
對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們也越來(lái)越喜歡運(yùn)動(dòng)裝。特別是Lululemon專(zhuān)為男性推出的“Anti-ball crushing”產(chǎn)品深受男性消費(fèi)者的喜愛(ài)，這款產(chǎn)品既長(zhǎng)得像正常褲裝，又有運(yùn)動(dòng)裝的舒適度。
“我們這一代人是穿著牛仔服長(zhǎng)大的，牛仔服以前是我們生活的一部分，現(xiàn)在仍然是?！盇thleta的負(fù)責(zé)人Nancy Green說(shuō)，“但是現(xiàn)在這一代人是穿著運(yùn)動(dòng)裝和瑜伽服長(zhǎng)大的，而且這種趨勢(shì)有增無(wú)減。”
目前，Athleta已有超過(guò)100家門(mén)店。在今年1月的早會(huì)上，Gap的CEO Art Peck宣布，公司對(duì)Athleta持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，Athleta今年還會(huì)再開(kāi)20家店。同時(shí)，Gap和Old Navy這兩個(gè)品牌也在銷(xiāo)售越來(lái)越多的Legging和慢跑長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)褲。
Lululemon和Gap是一對(duì)冤家。因看準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)，此前他倆都想收購(gòu)Athleta。但最終Gap成功將Athleta收入囊中。短短7年時(shí)間，Athleta已被視為L(zhǎng)ululemon最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
正如Nancy Green說(shuō)“Athleta會(huì)成功，它領(lǐng)會(huì)到了這一代年輕人喜好的運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式”。但是，Gap此舉也風(fēng)險(xiǎn)重重。自從20年前在Mickey Drexler帶領(lǐng)下有過(guò)Old Navy后，Gap就再也沒(méi)有成功打造過(guò)新的主線(xiàn)品牌了。而Mickey Drexler已轉(zhuǎn)戰(zhàn)J.Crew.。
