近日，這一推廣活動(dòng)的啟動(dòng)儀式在北京舉行。隨后的一段時(shí)間內(nèi)，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)還將在中國(guó)各地區(qū)舉行推廣活動(dòng)，傳遞自然的生活態(tài)度，擴(kuò)大美棉商標(biāo)（COTTONUSA）的影響力。
中國(guó)市場(chǎng)值得期待
“我愛(ài)棉花”主題活動(dòng)自2015年起，在全世界范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng)。中國(guó)是亞洲地區(qū)活動(dòng)推廣的首站，3月起，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)就在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓曝光了九張廣告，開(kāi)啟了活動(dòng)預(yù)熱。
提起為何如此重視這一系列的推廣活動(dòng)，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)和東北亞區(qū)總監(jiān)毛凱琳（KarinMalmstrom）在接受國(guó)際商報(bào)記者專訪時(shí)指出，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)是美國(guó)棉花出口最大的貿(mào)易國(guó)之一。
毛凱琳坦言，美棉商標(biāo)（COTTONUSA）有很多的合作伙伴。在亞洲地區(qū)，中國(guó)擁有最多和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)的合作伙伴?！爸袊?guó)市場(chǎng)潛力很大，中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越多，購(gòu)買(mǎi)水平和對(duì)品質(zhì)的要求也在增高，這正適合我們這次活動(dòng)的初衷，傳達(dá)自然、健康、舒適的生活習(xí)慣?！?
毛凱琳介紹道，此后的幾個(gè)月間，這一活動(dòng)會(huì)在韓國(guó)、日本等國(guó)家推廣宣傳，之后還會(huì)慢慢以擴(kuò)散影響力的形式在其他亞洲國(guó)家舉辦活動(dòng)。此次主題活動(dòng)的廣告作品，邀請(qǐng)來(lái)自荷蘭、巴西、瑞典和法國(guó)的四位著名模特共同出鏡，以各自迥異的氣質(zhì)表達(dá)個(gè)體與棉之間的聯(lián)系。
毛凱琳坦言，希望這些來(lái)自世界各地的超模，用他們國(guó)際化的詮釋方法，表達(dá)出美國(guó)棉花的精神與特質(zhì)。用極簡(jiǎn)而日常的棉制單品、時(shí)尚的表達(dá)方式，闡釋美國(guó)棉花蘊(yùn)含的自然、純粹和熱情。
毛凱琳認(rèn)為，美棉是健康、可持續(xù)發(fā)展的代表，這意味著無(wú)化學(xué)加工、更少農(nóng)藥殘留、無(wú)刺激、環(huán)保、低污染等品質(zhì)。
美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)資料顯示，現(xiàn)代種子技術(shù)、水土保持耕作方式和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，幫助美國(guó)農(nóng)民在減少土地與資源使用的同時(shí)，增加棉花產(chǎn)量。美國(guó)81%的棉花生產(chǎn)商意識(shí)到高效灌溉的需要，美國(guó)棉花耐旱耐熱，2/3的棉花無(wú)需灌溉，棉花僅占美國(guó)農(nóng)業(yè)用水的4%左右；過(guò)去30年間，棉花產(chǎn)量增加了一倍的同時(shí)，土壤流失減少了68%。此外，通過(guò)先進(jìn)的生產(chǎn)操作，美國(guó)棉花每年可節(jié)約10億多升拖拉機(jī)燃料，并限制溫室氣體的排放。
讓更多消費(fèi)者知道
當(dāng)然，除此之外，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)更希望擴(kuò)大其商標(biāo)在亞洲的影響力，不僅僅是在企業(yè)鏈條上，還要獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)可。
美棉商標(biāo)由美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)推出，旨在標(biāo)識(shí)零售棉制品中含有50%以上的美國(guó)棉花。作為美棉認(rèn)證企業(yè)，棉紡廠、生產(chǎn)商、零售商和品牌商通過(guò)在他們的產(chǎn)品上懸掛美棉商標(biāo)而受益。自1989年以來(lái)，全球已有超過(guò)5萬(wàn)條產(chǎn)品線和30億種產(chǎn)品成為這一商品的認(rèn)證產(chǎn)品。
通過(guò)全球美棉采購(gòu)項(xiàng)目，可以提升紡織供應(yīng)鏈的可追溯性和透明度。此外，美棉商標(biāo)更有效地連接整個(gè)供應(yīng)鏈的買(mǎi)家和賣家，促進(jìn)業(yè)務(wù)關(guān)系。
毛凱琳坦言，在中國(guó)，美棉商標(biāo)與很多企業(yè)形成了合作，這種合作遍及整個(gè)供應(yīng)鏈，包括原料采購(gòu)、棉紗棉布，服裝、品牌，甚至零售。最近一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的認(rèn)證品牌和國(guó)際品牌還會(huì)和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)一起在零售渠道做宣傳，讓更多消費(fèi)者了解美棉商標(biāo)。
美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)研顯示，22~35歲這一年齡層中，68%的消費(fèi)者認(rèn)為材質(zhì)對(duì)于“高品質(zhì)”的服裝最重要。35%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)由棉花等天然纖維制成的衣服，約49%的受訪消費(fèi)者相信100%的天然棉纖維制成的衣服質(zhì)量更好。“我們發(fā)現(xiàn)，了解到天然棉織品的優(yōu)勢(shì)的人大多會(huì)選擇天然棉制品。但問(wèn)題在于，真正認(rèn)識(shí)到棉花好處的人還是少數(shù)，這也是我們今年推廣活動(dòng)的目的。”毛凱琳說(shuō)?！艾F(xiàn)在，我們還是剛剛開(kāi)始。未來(lái)幾個(gè)月，你會(huì)在更多的零售渠道、在網(wǎng)上看到我們的活動(dòng)，看到"ILOVEMYCOTTON"和COTTONUSA商標(biāo)?！泵珓P琳笑著說(shuō)，“期待我們倡導(dǎo)的自然健康、可持續(xù)的生活方式獲得越來(lái)越多的認(rèn)同。”
